Le marché chinois des serrures de porte intelligentes a achevé en 2025 une transition silencieuse mais profonde.
La piste qui a été remplie de guerres de prix et de mêlées OEM au cours des dernières années est en train d’être remodelée par une nouvelle force.
Les données d’AVC révèlent clairement ce changement : les ventes au détail omnicanales en 2025 seront de 19,51 millions d’unités, soit une baisse d’une année sur l’autre de 3,9%; mais les ventes au détail ont augmenté de 1,5 % à 21,2 milliards de yuans ; le prix moyen est passé de 1 000 yuans hors ligne à 1 087 yuans par unité, soit une augmentation de 5,6 % sur un an. Le volume a diminué, mais les prix ont augmenté – la concurrence à bas prix est en voie de disparition et l’industrie connaît un changement qualitatif, passant de la « lutte pour les prix » à la « lutte pour la valeur ».
Dans ce remaniement, les entreprises qui prennent les devants dans la réalisation des améliorations structurelles récoltent les dividendes. Parmi eux, la fluorine est la plus représentative.
Récemment, EZVIZ Network a remis sa feuille de réponses sur les performances pour 2025 : chiffre d’affaires annuel de 5,901 milliards de yuans, soit une augmentation d’une année sur l’autre de 8,44 % ;
le bénéfice net attribuable à la société mère s’est élevé à 567 millions de yuans, soit une augmentation de 12,43 % sur un an ;
ce qui est plus remarquable, c’est que sa marge bénéficiaire brute a bondi à 50,47 % au premier trimestre 2026 et que le bénéfice net attribuable à la société mère a augmenté de 32,30 % sur un an. Le chiffre d’affaires de l’activité d’entrée de maison intelligente s’est élevé à 936 millions de yuans, soit une augmentation de 25,25 % sur un an, avec une marge bénéficiaire brute de 47,39 %.
Le secteur des serrures intelligentes commencera à entrer dans un cycle de bénéfices au premier trimestre 2026.
Derrière cela se cache une logique claire : les serrures intelligentes IA sont en train de devenir le principal moteur de la croissance du secteur.
Si 2024 est encore la période de préchauffage pour les serrures intelligentes IA, 2025 sera la première année de son explosion.
Les données de surveillance en ligne d’Aowei Cloud montrent qu’en 2025, dans les canaux de commerce électronique traditionnels, le volume de vente au détail des serrures intelligentes IA a atteint 11,2 % et que les ventes au détail représentaient jusqu’à 24,7 % – moins de 12 % des ventes, contribuant à près de 25 % des ventes, et ses attributs de grande valeur vont de soi.
La « norme AI Smart Lock Group » a été officiellement publiée cette année, marquant la maturité des spécifications techniques et des définitions de produits de l’industrie.
Plus important encore, la croissance des serrures intelligentes IA est loin de toucher le plafond. Selon les prévisions d’Aowei Cloud, le taux de pénétration des ventes au détail de serrures intelligentes IA augmentera à 26 % en 2026 et dépassera 50 % en 2028. En d’autres termes, au cours des trois prochaines années, une serrure intelligente vendue sur deux sera équipée de capacités IA.
Il ne s’agit plus d’une simple superposition fonctionnelle de « cerise sur le gâteau », mais d’une migration fondamentale de l’industrie.
Derrière les attributs de grande valeur des serrures intelligentes IA se cache l’application d’une technologie de modèle à grande échelle.
L’algorithme d’apprentissage dynamique permet à l’appareil d’optimiser en permanence les paramètres de reconnaissance et de réduire le taux de mauvaise reconnaissance au niveau le plus élevé de l’industrie ;
le modèle d’analyse du comportement peut identifier avec précision les comportements anormaux tels que le talonnage et le crochetage de serrures ; des fonctions telles que la détection des chutes et les rappels d’absences prolongées répondent parfaitement aux besoins d’une société vieillissante.
Les serrures de porte intelligentes évoluent du statut d’« outils de protection passifs » à celui de « gestionnaires à détection active ».
Au niveau biométrique, la reconnaissance faciale devient également une norme courante.
En 2025, les serrures intelligentes à reconnaissance faciale représenteront 43,2 % des ventes au détail du commerce électronique traditionnel et 59,4 % des ventes au détail.
On s’attend à ce que le taux de pénétration des ventes au détail atteigne 67 % en 2026. La reconnaissance des veines de la paume augmente également rapidement, la proportion des ventes au détail passant de 6,1 % en 2024 à 12,3 % en 2025, et devrait atteindre 18 % en 2026.
Derrière ces itérations technologiques se cache le transfert du pouvoir de fixation des prix dans l’ensemble du secteur.
Le volume de vente au détail du marché haut de gamme d’un prix de 2 000 yuans et plus a augmenté de 18,9 % sur un an, avec un taux de croissance bien supérieur à celui du marché moyen et bas de gamme, ce qui en fait le principal champ de bataille de l’innovation technologique.
Les décisions d’achat des consommateurs passent désormais de « combien coûte un produit » à « combien d’années il peut être utilisé et ce qu’il peut faire ».
La détermination stratégique d’EZVIZ dans cette mise à niveau structurelle mérite d’être approfondie.
En 2025, le taux de croissance des ventes au détail en ligne d’EZVIZ se classera au premier rang des marques clés sur le marché en ligne des serrures de porte intelligentes en Chine, et son classement dans les ventes au détail en ligne augmentera progressivement jusqu’au quatrième rang.
Dans le segment haut de gamme de la « reconnaissance des veines de la paume », EZVIZ a remporté la première place dans les ventes au détail traditionnelles du commerce électronique.
Ces chiffres sont soutenus par une matrice de produits avec une logique claire et des couches progressives.
La référence phare est la série Y5000 « verrouillage d’écran à trois écrans AI ».
En septembre 2025, EZVIZ a lancé le verrouillage vidéo facial à trois écrans et double caméra Qiming AI Y5000FVX Ultra, qui est le maître de cette évolution de l’IA.
Ce produit est équipé du modèle Blue Ocean 2.0 développé par EZVIZ, équipé d’une combinaison de double caméra de 4 millions + 2 millions de pixels, d’un module de reconnaissance faciale 4.0 et d’un système d’interaction IA 3.0, réalisant la première « disposition à trois écrans » de l’industrie : l’écran intérieur, l’écran extérieur et l’écran à encre sur la poignée fonctionnent ensemble.
La poignée de l’écran à encre prend non seulement en charge les images de téléchargement définies par l’utilisateur, mais affiche également les codes de retour express, et l’écran ne consomme aucune énergie chaque jour.
Le prix commence à 3 399 yuans après subvention nationale, ce qui lui permet d’occuper fermement les hauteurs stratégiques dans la zone de prix haut de gamme.
La série Y5000 est précédée du Y5000FVX, qui utilise également un corps entièrement métallique et intègre l’interaction vocale IA et l’intelligence IA personnalisée pour former les étoiles jumelles phares.
L’épine dorsale est la série de veines de paume Y3000.
En tant que produit à succès, la série Y3000 utilise la reconnaissance des veines palmaires comme principal argument de vente, couvrant les groupes d’utilisateurs ayant des exigences plus élevées en matière de sécurité, et a contribué à des ventes considérables sur le marché moyen à haut de gamme.
La pénétration de scène est la version DL20 4G.
Le lancement de la version 4G démontre la vision précise d’EZVIZ des scénarios segmentés : dans les zones rurales, les jardins de villas et les bureaux temporaires avec de mauvaises conditions de réseau ou sans couverture Wi-Fi, la version DL20 4G est directement connectée à la plate-forme cloud via le réseau cellulaire pour garantir que les fonctions de sécurité de base de la serrure intelligente ne tomberont pas en panne en raison de l’environnement réseau, réalisant véritablement « aucun scénario de réseau sans gestion ».
La largeur de la matrice de produits se traduit directement par la compétitivité du marché.
En 2025, les produits pour la maison intelligente d’EZVIZ réaliseront un chiffre d’affaires de 936 millions de yuans, soit une augmentation de 25,25 % sur un an, et le taux de croissance dépasse de loin le niveau global du commerce électronique national.
EZVIZ rend l’IA présente dans toutes les gammes de prix et dans tous les scénarios d’utilisation.
Si l’IA est le premier moteur de croissance des serrures intelligentes EZVIZ, alors l’exportation à l’étranger constitue sa deuxième courbe – et cette courbe s’étend vers le haut selon une pente qui dépasse de loin les attentes.
En 2025, les revenus d’EZVIZ à l’étranger atteindront 2,338 milliards de yuans, soit une augmentation de 22,27 % sur un an. Au cours des quatre dernières années, la croissance des revenus à l’étranger a dépassé 20 %.
Les revenus à l’étranger représentent près de 40 % et la marge bénéficiaire brute atteint 46,18 %, ce qui est supérieur au niveau d’activité national de 43,09 %.
Au premier semestre 2025, le taux de croissance annuel des revenus des entreprises à l’étranger a atteint 25,42 %, devenant ainsi le pôle de croissance le plus fort.
La façon dont Fluorite joue sur les marchés étrangers est très différente de celle en Chine.
Elle ne se contente pas de traduire les produits nationaux et de les exporter à l’étranger, mais lance des gammes de produits personnalisées basées sur les caractéristiques de consommation à l’étranger – sonnettes intelligentes, sonnettes de villa et ouvre-portes. En 2025, les ventes de produits d’entrée de gamme pour la maison intelligente atteindront 936 millions de yuans.
En octobre 2025, EZVIZ apparaîtra au salon GITEX GLOBAL à Dubaï, présentant une gamme complète de nouvelles serrures de porte intelligentes IA et de sonnettes de villa visuelles intelligentes.
Ses projets futurs sont plus clairs : il prévoit de lancer un système d’entrée de maison « serrure intelligente + sonnette + ouvre-porte », faisant passer l’entrée de maison intelligente d’un produit à point unique à une solution de scénario complet.
La logique commerciale de cette configuration est très claire : les marchés étrangers en sont encore aux premiers stades de pénétration croissante des produits intelligents, la concurrence est loin d’être saturée et les consommateurs sont plus disposés à payer pour des produits de maison intelligente de milieu à haut de gamme.
EZVIZ exploite son principal avantage de « vision IA » et exploite la chaîne d’approvisionnement et les ressources de canaux de la société mère Hikvision pour construire rapidement un fossé de marque.
Dans le domaine des caméras grand public, EZVIZ se classe au premier rang mondial avec 18,9 millions d’unités expédiées et une part de marché de 13,2 % en 2025 – cette position offre une forte synergie pour la pénétration des canaux et la reconnaissance de la marque de ses produits pour la maison intelligente sur les marchés étrangers.
La principale barrière d’EZVIZ dans le domaine des serrures intelligentes peut être résumée en une phrase : l’avantage du « gène visuel » d’EZVIZ est en train d’être redéfini par l’IA.
En termes d’investissement en R&D, l’investissement en R&D d’EZVIZ Network en 2025 s’élèvera à 862 millions de yuans, soit 14,61 % du chiffre d’affaires, et il y aura 1 446 employés en R&D, soit 31,99 % du total des employés de l’entreprise.
Blue Ocean Large Model 2.0 a été entièrement mis à niveau pour créer un modèle de tout couvrant 1 200 objets domestiques.
Des caméras aux serrures intelligentes, EZVIZ intègre jusqu’au bout les principales capacités de perception visuelle.
Ce pilote double cœur « visuel + IA » se distingue clairement des voies d’IA des produits concurrents.
Le chemin de Fluorite est le plus unique et le plus difficile à copier : il emprunte la voie d’une intégration profonde de « vision + IA ».
Qu’il s’agisse de la configuration double caméra à trois écrans avant et arrière du Y5000FVX Ultra, ou de l’analyse approfondie de la scène à l’extérieur de la porte par le grand modèle bleu océan (distinguant avec précision les visiteurs, les coursiers et les personnes suspectes), EZVIZ a toujours considéré « voir » comme la première capacité des serrures intelligentes.
Cette capacité semble basique, mais en fait elle nécessite une énorme accumulation d’algorithmes visuels et un entraînement massif aux données de scène – ce que les autres joueurs ne pourront précisément pas rattraper à court terme.
En particulier dans le scénario « d’entrer dans une maison », la perception visuelle peut être l’exigence rigide la plus basse – après tout, le premier élément de sécurité est de « voir clairement ce qui se passe », et le second est de « quoi lui dire ».
C’est le fossé le plus profond de Fluorite.
En 2025, le marché chinois des serrures de porte intelligentes marquera un tournant avec les quatre mots « diminution du volume et augmentation du montant ».
La clameur de la guerre des prix s’estompe, remplacée par une reconstruction de la profondeur technique et des modèles économiques.
Dans cette reconstruction, une logique fondamentale devient de plus en plus claire : la technologie de l’IA remodèle la chaîne de valeur des serrures de porte intelligentes, et les entreprises dotées des capacités sous-jacentes de l’IA visuelle et d’une vision globale de l’agencement redéfinissent les règles du jeu du secteur.
La voie d’EZVIZ pourrait être la réponse standard à cette nouvelle voie : utiliser la vision de l’IA comme point d’ancrage technique, superposer une matrice de produits pour couvrir plusieurs scénarios, ouvrir un deuxième espace de croissance en partant à l’étranger et créer une boucle fermée de valeur à long terme avec les services cloud.
Lorsque l’industrie passe de la « vulgarisation fonctionnelle » à la « culture intelligente en profondeur », le véritable gagnant n’est jamais celui qui vend le moins cher, mais celui qui voit le plus loin, pénètre le plus profondément et court le plus vite.
