Récemment, Midoduo Group Co., Ltd. (ci-après dénommé « Miduoduo ») a mis à jour son prospectus et a soumis à nouveau sa demande d’inscription à la Bourse de Hong Kong. Le sponsor exclusif est CCB International.
Midoduo a été créée en 2014 et se positionnait initialement comme un intermédiaire commercial transfrontalier traditionnel.
Au cours des dix années suivantes, le rôle de l’entreprise et l’évolution de l’industrie ont toujours été à la même fréquence.
En 2018, Midoduo s’est transformée en agence de publicité numérique et est devenue un fournisseur de services de marketing de commerce électronique transfrontalier en 2022. Elle s’est toujours engagée à aider les annonceurs de différentes catégories et tailles à réaliser un marketing à l’étranger de manière efficace et précise.
« Alors que de plus en plus d’entreprises passent de la « vente de produits » à la « création de marques », la demande de marketing à l’étranger, d’opérations localisées, etc. continue de croître. Les principaux fournisseurs de services dotés de ressources de plate-forme et de capacités de livraison devraient accroître encore leur part de marché. Midoduo devrait bénéficier directement de la vague de marques chinoises qui se mondialisent. » Certains experts ont déclaré que Midoduo devra, à l’avenir, utiliser l’IA et les capacités numériques pour passer progressivement à un fournisseur de services de plate-forme axé sur les données et la technologie.
Dans la vague de marques chinoises accélérant leur « départ à l’étranger », les fournisseurs de services de commerce électronique transfrontaliers jouent un rôle de plus en plus important. Selon les données de Zhuoshi Consulting, Midoduo est le cinquième plus grand fournisseur de services de commerce électronique transfrontalier en Chine en termes de chiffre d’affaires en 2024.
Jusqu’à présent, Midoduo a formé trois segments commerciaux matures et stables : les services de marketing à l’étranger personnalisés (en ligne) basés sur des plateformes telles que Google et TikTok, les services d’exploitation de commerce électronique à l’étranger (en ligne et hors ligne) et les services d’exposition numérique (hors ligne).
La société est devenue l’un des rares prestataires de services du secteur des services de marketing pour le commerce électronique transfrontalier à pouvoir fournir des solutions de marketing complètes en ligne et hors ligne.
Du point de vue de la composition de l’entreprise, les services de marketing à l’étranger constituent la principale source de revenus de Midoduo. De 2023 à 2025, les revenus de ce segment s’élèveront respectivement à 70,4 millions de dollars américains, 70,6 millions de dollars américains et 128,7 millions de dollars américains, représentant respectivement 99,3 %, 99,3 % et 93,1 % du chiffre d’affaires total.
En termes de services d’exploitation de commerce électronique à l’étranger, la société achète des produits auprès de marques partenaires et les vend directement via des plateformes étrangères.
En 2025, le chiffre d’affaires de ce segment s’élèvera à 4,2 millions de dollars américains, avec une marge bénéficiaire brute pouvant atteindre 72,1 %.
Le service d’exposition numérique consiste principalement à co-organiser le salon chinois du commerce électronique transfrontalier, leader du secteur, à partir de 2021, afin de fournir des scénarios de correspondance de transactions hors ligne pour les exposants de commerce électronique transfrontalier.
La croissance rapide des principaux services de marketing à l’étranger, associée à la contribution supplémentaire des opérations de commerce électronique à l’étranger et des services d’exposition numérique, favorisera une augmentation significative du chiffre d’affaires de Midoduo en 2025. De 2023 à 2025, le chiffre d’affaires de l’entreprise augmentera à un taux de croissance annuel composé de 39,6 %.
Parmi eux, la performance en 2025 est particulièrement remarquable : les revenus passeront de 71,1 millions de dollars US en 2024 à 138,1 millions de dollars US, soit une augmentation d’une année sur l’autre de 94,2 % ;
le bénéfice brut au cours de la même période augmentera de 3,1 millions de dollars américains à 11,8 millions de dollars américains et la marge bénéficiaire brute passera de 4,4 % à 8,6 %.
Pour la croissance substantielle des revenus en 2025, le prospectus donne trois explications : premièrement, la société a renforcé son service client et ses capacités opérationnelles dans la fourniture de services de marketing à l’étranger via Google, et l’amélioration de la qualité globale du service a conduit à une augmentation de la contribution moyenne aux revenus de chaque client et a aidé à acquérir de nouveaux clients ;
deuxièmement, la société deviendra l’agence de publicité officielle de TikTok for Business, après que les deux parties ont renforcé la coopération, la société a réussi à saisir la tendance des publics divers migrant des plateformes de recherche traditionnelles telles que Google vers les médias sociaux de courtes vidéos ; Troisièmement, le segment commercial des opérations de commerce électronique à l’étranger nouvellement lancé en mai 2025 s’est développé rapidement, contribuant ainsi à un nouvel élan à la croissance des revenus.
Le prospectus révèle que lors de cette introduction en bourse à Hong Kong, Midoduo prévoit d’utiliser les fonds levés pour continuer à développer ses activités et augmenter ses marges bénéficiaires, développer des activités diversifiées, renforcer le contrôle des coûts et l’innovation technologique, saisir les opportunités commerciales en plein essor dans le secteur des services de marketing pour le commerce électronique transfrontalier et maintenir une croissance durable et une rentabilité stable.
L’industrie chinoise du commerce électronique transfrontalier connaît une croissance structurelle soutenue et profonde.
Selon les données de Chuoshi Consulting, la taille du marché du commerce électronique transfrontalier en Chine passera de 228 milliards de dollars américains en 2020 à 461,7 milliards de dollars américains en 2024, avec un taux de croissance annuel composé de 19,3 %, et devrait encore s’étendre pour atteindre 933,6 milliards de dollars américains en 2029.
Cette expansion est tirée par les progrès de la technologie Internet mobile et l’expansion continue de la base d’utilisateurs.
Les consommateurs peuvent faire leurs achats à tout moment et en tout lieu via leurs smartphones et tablettes, et les améliorations apportées aux systèmes de paiement numérique, à la logistique intelligente et aux infrastructures associées ont encore accéléré le développement du secteur.
S’appuyant sur les capacités de production avancées de la Chine et sur ses pôles industriels diversifiés, les entreprises de commerce électronique transfrontalier ont fait preuve d’une forte compétitivité sur le marché international.
Avec l’internationalisation accélérée de l’industrie, l’amélioration continue de l’écosystème des plateformes, la diversification de la chaîne d’approvisionnement mondiale et un soutien politique favorable, l’industrie inaugure une nouvelle étape d’expansion.
« Le commerce électronique transfrontalier est passé d’une « option » à un « incontournable » pour que l’industrie manufacturière chinoise puisse s’exporter à l’étranger.
» Certains experts ont déclaré : « Mais l’orientation de la concurrence est en train de changer. Au début, la croissance était obtenue grâce à la distribution et aux prix bas. Aujourd’hui, l’image de marque et les opérations raffinées sont devenues la clé, ce qui vient de donner naissance à une forte demande de prestataires de services de marketing professionnels. «
C’est effectivement le cas.
Les entreprises « qui partent à l’étranger », en particulier les petites et moyennes entreprises, ont souvent une connaissance limitée du cadre réglementaire du marché cible, de l’écosystème commercial et de l’exécution marketing réelle. Cela a conduit à une demande croissante d’assistance professionnelle complète, telle que la localisation, le marketing de marque précis, l’application d’outils numériques et la planification d’événements.
Selon les données de Chuoshi Consulting, la taille du marché de l’industrie chinoise des services de marketing « à l’étranger » a atteint 36,3 milliards de dollars américains en 2024 et devrait atteindre 73,7 milliards de dollars américains d’ici 2029, avec un taux de croissance annuel composé de 15,2 % de 2024 à 2029.
C’est sur cette voie que Midoduo a tenté de rester bloqué.
En tant que cinquième fournisseur de services de commerce électronique transfrontalier de Chine en termes de revenus en 2024, Midoduo se positionne comme un « fournisseur de services de solutions marketing complètes en ligne et hors ligne ». Cette stratégie différenciée répond précisément à la transformation du secteur de la fourniture de trafic unique vers des services à liaison complète.
« De nombreux fournisseurs de services peuvent aider les entreprises à placer des publicités, mais rares sont ceux qui comprennent réellement les consommateurs étrangers, peuvent produire du contenu localisé et peuvent également connecter des ressources d’exposition hors ligne. » Certains experts estiment que « Midoduo couvre les plateformes numériques telles que Google et TikTok et les salons de commerce électronique transfrontaliers chinois autogérés. Ce modèle en ligne et hors ligne présente une certaine rareté dans l’industrie. «
Face à l’avenir, Midoduo a proposé une voie stratégique claire : continuer à consolider sa position actuelle sur le marché chinois du secteur des services de marketing pour le commerce électronique transfrontalier et étendre ses services de marketing à l’étranger sur le marché de l’Asie du Sud-Est ; étendre l’échelle et les capacités de service des opérations de commerce électronique à l’étranger ; continuer à améliorer les capacités techniques ; explorer les opportunités d’investissement stratégique, d’acquisition et de partenariat pour créer une synergie avec l’entreprise.
Dans le contexte grandiose des marques chinoises qui accélèrent leur « expansion à l’étranger », Midoduo tente de transformer le succès de l’industrie en une croissance soutenue de ses propres performances.
Du point de vue de l’industrie, Midoduo devrait devenir une cible digne d’attention dans le domaine des services de commerce électronique transfrontalier grâce à ses dividendes de croissance industrielle, ses avantages en matière de diversification commerciale et ses performances financières en amélioration continue.
