En 2026, le marché européen du commerce électronique transfrontalier inaugurera une surveillance stricte sans précédent, avec un certain nombre de lourdes sanctions et l’introduction intensive de nouvelles politiques. Cette décision a complètement changé le modèle traditionnel des vendeurs nationaux distribuant des produits à bas prix et a eu un impact énorme sur les plateformes transfrontalières chinoises telles que Temu, AliExpress, Shein et de nombreux petits et moyens vendeurs.
Récemment, l’Union européenne a officiellement infligé l’amende la plus élevée de l’histoire de la loi sur les services numériques DSA, et Temu a été condamné à une énorme amende de 200 millions d’euros. La principale raison de cette sanction est qu’un grand nombre de produits présents sur la plateforme présentent de graves risques pour la sécurité. Plus de 60 % des produits inspectés au hasard n’étaient pas qualifiés et concernaient plusieurs catégories telles que les jouets pour bébés, les appareils électriques 3C et les bijoux. Dans le même temps, la plateforme n’a pas mis en œuvre les obligations de contrôle de conformité.
En outre, la Hongrie a également infligé séparément une lourde amende à Temu pour remédier à ses violations telles que la commercialisation frauduleuse et la consommation induite.
Non seulement Temu, mais aussi les principales plateformes transfrontalières nationales ont été incluses dans la liste des inspections clés de l’UE.
AliExpress est entré dans la phase d’inspection spéciale DSA, et un grand nombre de produits sans qualification de conformité ont été retirés des étagères et les fonds des magasins ont été gelés ;
Shein fait face à des enquêtes multidimensionnelles sur la sécurité des produits, le respect de la vie privée, le chaos marketing, etc., et des sanctions importantes peuvent être imposées à tout moment ;
le site TikTok Shop EU continue de supprimer les petits et moyens vendeurs qui ne respectent pas les normes CE et EPR, et la supervision a été entièrement renforcée.
Plus important encore, deux nouvelles politiques fatales seront officiellement mises en œuvre au cours du second semestre 2026, réécrivant directement les règles du publipostage transfrontalier.
Depuis le 1er juillet, l’Union européenne a complètement annulé la politique d’exonération fiscale de 22 euros sur les petits colis. Tous les colis entrants seront soumis à la TVA et aux frais de dédouanement. Cela signifie que le modèle de distribution à bas prix et hors taxes a complètement pris fin. Le 12 août, la réglementation européenne REP sur les emballages sera pleinement appliquée. Tous les produits d’exportation doivent être enregistrés séparément avec le numéro de conformité du pays correspondant. Les commerçants non qualifiés s’exposeront à des sanctions telles que le retrait des produits des étagères, des déductions sur les produits et des amendes élevées.
Associé aux réglementations de longue date sur les déchets électroniques EPR et DEEE sur les batteries, le seuil de conformité pour toutes les catégories de biens vivants et emballés a considérablement augmenté.
Il convient de noter que les nouvelles réglementations de l’UE stipulent clairement que les plateformes de commerce électronique transfrontalier sont équivalentes aux importateurs et doivent assumer une responsabilité conjointe et solidaire pour la conformité en matière de sécurité, de fiscalité et de protection de l’environnement de toutes les marchandises présentes sur la plateforme.
À l’heure actuelle, les douanes de l’UE ont considérablement intensifié les inspections aléatoires des colis chinois. Les marchandises non conformes seront directement détruites ou retournées.
Les petits et moyens vendeurs seront également confrontés à de multiples sanctions, telles que le remboursement des taxes et des frais, le paiement de frais de retard, la fermeture de magasins et le gel des fonds.
Les initiés du secteur prédisent que l’UE continuera d’inspecter strictement les principales plates-formes transfrontalières financées par la Chine au cours des trois prochains mois, et il est fort probable qu’il y ait une nouvelle série d’amendes importantes au cours de l’année.
Avec la vulgarisation complète du dépôt de conformité et des mécanismes d’inspection stricts, l’ère de la distribution extensive a complètement pris fin. Seuls les vendeurs opérant en conformité peuvent s’implanter solidement sur le marché de l’UE.
