Le 16 juin, l’Institut de recherche Tubatu Big Data a publié le « Rapport sur les tendances de la consommation de décoration intérieure en Chine 2026 » (ci-après dénommé : rapport).
S’appuyant sur les données d’exploitation de la plateforme en 2026, ce rapport fournit une analyse approfondie de la logique de changement profond de l’industrie à partir des quatre dimensions principales que sont la demande des consommateurs, la structure du marché, les tendances de sélection des matériaux et les modèles de service, et prédit les orientations de développement futures, fournissant ainsi une référence précieuse pour le marché.
La valeur résidentielle est devenue le principal attrait
Le rapport souligne que la proportion actuelle de décoration de toute la maison est fermement ancrée dans le courant dominant avec 82,40%, et la demande de rénovation partielle a légèrement diminué. Dans le même temps, l’autooccupation de qualité est devenue la logique dominante de la consommation. Selon l’enquête, la proportion des budgets de mise à niveau compris entre 80 000 RMB et 120 000 RMB a fortement augmenté pour atteindre 48,4 %, devenant ainsi la principale force du marché. La demande de base inférieure à 80 000 RMB continue de disparaître et la demande de confort supérieure à 120 000 RMB augmente régulièrement.
Cela montre pleinement que les consommateurs sont plus disposés à payer pour la qualité des matériaux, la technologie de construction et le confort de vie.
Il existe une différenciation structurelle dans la sélection des unités de décoration. Parmi eux, la popularité des petits appartements de moins de 60 mètres carrés a rebondi, reflétant la libération continue de la demande de rénovation de maisons anciennes de petite taille parmi les jeunes en demande.
La demande de grands appartements de plus de 160 mètres carrés s’est refroidie, ce qui indique que l’espace supplémentaire destiné à la décoration de maisons de luxe s’est rétréci et que l’attention du marché est revenue sur les appartements résidentiels traditionnels.
En termes de style de décoration, le public s’est débarrassé de la tendance consistant à suivre les styles des célébrités sur Internet. La simplicité moderne continue de montrer la voie à l’aspect pratique, et le nouveau style chinois et le style rétro se développent rapidement.
Le design de décoration d’intérieur est passé de « l’imitation de tendance » à « l’expression de la personnalité + l’autonomisation culturelle », et le design personnalisé et connotatif est devenu une nouvelle préférence.
Les nouvelles villes de premier rang sont devenues le principal champ de bataille de l’industrie
Le rapport souligne que les données sur la demande au niveau des villes montrent intuitivement la tendance au déclin du marché de la rénovation domiciliaire.
Dans le contexte d’une baisse simultanée de la part de la demande de décoration dans les villes de premier, deuxième et troisième rang, la part de la demande dans les nouvelles villes de premier rang a grimpé à 45,70 %, devenant ainsi le plus grand pôle de croissance de l’industrie.
L’afflux continu de population dans ce type de ville, les transactions actives dans les logements d’occasion et les logements améliorés, ainsi que la demande concentrée de rénovations occupées par leurs propriétaires sont des domaines clés pour que les entreprises de rénovation domiciliaire puissent profiter de la croissance à l’avenir.
D’un autre côté, il existe des différences évidentes dans les besoins en matière de décoration intérieure, les concepts de consommation et les préférences selon les régions, ce qui oblige l’industrie à abandonner le modèle opérationnel unifié et à créer des produits et services différenciés basés sur les caractéristiques de vie et les concepts de consommation locaux.
La protection de l’environnement, l’intelligence et la texture sont des caractéristiques standard
Le rapport montre qu’avec la mise à niveau des concepts de consommation, les matériaux de décoration de la maison ne se limitent plus à fonctions de base. Les trois dimensions que sont la texture, la protection de l’environnement et l’intelligence remodèlent les normes de sélection des matériaux, et la filière des matériaux de l’industrie évolue vers une concurrence raffinée et fonctionnelle.
Parmi eux, la popularité des matériaux texturés est essentiellement une amélioration de la quête de beauté et d’expérience des consommateurs dans leur espace domestique. Des produits tels que les briques souples antidérapantes, le micro-ciment et l’ardoise ultra-mince conviennent aux styles de décoration d’intérieur traditionnels et favorisent la mise à niveau de la décoration d’intérieur de la « décoration de base » à « l’esthétique de l’espace ».
La protection de l’environnement est passée d’une exigence facultative à une nécessité rigide. Les matériaux de construction écologiques sont devenus largement popularisés et les matériaux muraux antibactériens et antiviraux deviennent rapidement disponibles.
Dans le même temps, la pénétration de matériaux intelligents et adaptés à l’âge s’accélère, reflétant l’évolution de la conception de la décoration intérieure vers tous les âges et l’humanisation.
Les portes et fenêtres à gradation intelligente, les douches à température constante et d’autres produits sont intégrés dans la décoration quotidienne de la maison, ce qui est une manifestation concrète de la mise en œuvre de la maison intelligente dans la scène domestique.
La croissance continue des équipements sanitaires sûrs pour les personnes âgées fait écho aux changements de la structure démographique.
Dans l’ensemble, les améliorations matérielles sont étroitement liées aux trois domaines résidentiels fondamentaux que sont « la santé, le confort et l’intelligence », obligeant les marques de matériaux de construction à approfondir leur expertise technologique et à segmenter leurs pistes.
Reconstruction numérique des liens
La vulgarisation des outils d’IA améliore non seulement l’efficacité de la conception et réduit les coûts de communication, mais favorise également la transparence et la prise de décision frontale dans la décoration de la maison. Les capacités numériques sont devenues la compétitivité fondamentale des entreprises de décoration intérieure.
Selon les statistiques, les utilisateurs privilégient l’utilisation de l’IA pour réaliser la planification de la maison et la conception 3D, les taux d’utilisation de ces deux fonctions atteignant respectivement 37,98 % et 31,72 %.
Le rapport souligne que le taux de pénétration actuel de la conservation de fonds sur la plateforme est passé à 93,5 %, marquant la transformation de la conservation de fonds d’un service à valeur ajoutée à une norme du secteur.
En prenant la conservation des fonds comme point de départ, la plateforme promeut la normalisation et la transparence de l’ensemble du processus de construction et de livraison, et continue de combler les lacunes de confiance du secteur.
À l’avenir, les spécifications des services et les garanties d’exécution des contrats figureront, aux côtés des produits et du design, au cœur des considérations des consommateurs lors du choix des services de rénovation domiciliaire.
