Récemment, CITS United a publié une réponse publique à la lettre d’enquête réglementaire pour le rapport annuel 2025, et les données opérationnelles de son secteur de commerce électronique transfrontalier sont devenues le centre de l’attention du marché.
Son activité de commerce électronique transfrontalier est exploitée par sa filiale en propriété exclusive Haijigou. En 2025, ce segment a contribué à environ 81,48 millions de yuans de revenus à la société cotée, soit une augmentation de 60,08 % sur un an. Cependant, le bénéfice net au cours de la même période a représenté une perte de 12,19 millions de yuans. Alors que les revenus ont considérablement augmenté, la fourchette des pertes s’est encore élargie, déclenchant de multiples questions de la part du marché et des autorités de régulation.
Les régulateurs s’efforcent d’exiger des entreprises qu’elles expliquent les raisons spécifiques de l’adoption de la méthode brute ou de la méthode nette pour la comptabilité des entreprises de commerce électronique, et s’il existe des circonstances permettant d’éviter la radiation des avertissements de risque.
Selon les informations divulguées par la société, 78,967 millions de yuans de revenus du commerce électronique en 2025 seront calculés en utilisant la méthode brute, y compris les ventes directes autonomes B2C et la distribution sur la plateforme BBC. Les deux types de revenus représentent chacun environ 50 %.
Parmi eux, les cinq principaux clients en 2025 sont tous des entités liées à la principale plateforme de commerce électronique transfrontalier, avec une contribution totale aux ventes de 76,9909 millions de yuans. Pinduoduo, JD.com, Tmall International, Alipay et Vipshop se classent parmi les cinq premiers.
Du point de vue de la structure commerciale, les produits de la série Nintendo Switch sont la principale catégorie de vente chaude de Haijigou. Rien que dans les principaux magasins autonomes de la plateforme Pinduoduo, les ventes cumulées de produits liés à Nintendo dépassent 18 millions de yuans, devenant ainsi le principal moteur de la croissance des revenus. La société a répondu qu’elle avait effectivement profité de la période fenêtre pour le lancement de nouveaux produits Nintendo Switch en 2025 afin de réaliser une croissance des revenus correspondante, mais qu’il n’y avait pas de forte dépendance à l’égard d’une seule marque. Cette catégorie de revenus représente moins de 20 % du chiffre d’affaires total.
Elle est actuellement déployée dans plusieurs domaines tels que le numérique, le lait en poudre, les soins des articulations, l’aromathérapie, la beauté et la restauration rapide. Des produits tels que le lait en poudre Mecozo, les produits de santé Yijie et les nouilles à la dinde Samyang ont également apporté une contribution stable aux revenus. La part des revenus des produits uniques Switch continuera de diminuer en 2026.
En ce qui concerne la question des pertes continues malgré une forte croissance des revenus, la société a révélé que la marge bénéficiaire brute globale du commerce électronique en 2025 sera de 7,28 %.
Il dispose lui-même d’un espace de profit brut et les pertes ne proviennent pas de la promotion du trafic. Le coût est trop élevé, mais il est dû à la superposition de plusieurs facteurs ponctuels et échelonnés : premièrement, les pertes ponctuelles d’élimination causées par la fermeture des magasins physiques hors ligne ; deuxièmement, les provisions pour créances douteuses pour les transactions historiques antérieures ; troisièmement, certains nouveaux produits sont encore en période de commercialisation et les effets d’échelle à court terme n’ont pas encore été publiés.
Au vu du plan de redressement de suivi, la société a déclaré qu’elle se concentrerait sur trois orientations majeures en 2026 : premièrement, renforcer l’activité de marque, consolider les avantages des catégories principales telles que les produits de santé maternelle et infantile, approfondir la coopération d’approvisionnement direct avec les grandes marques internationales, construire un système complet de garantie de la chaîne industrielle de traçabilité des produits authentiques, de livraison directe dans des entrepôts sous douane et de contrôle de qualité complet, et améliorer les taux de rachat des utilisateurs et les capacités premium de la marque ;
deuxièmement, développer l’activité d’approvisionnement direct de la plateforme, approfondir la coopération avec des marques de premier plan telles que Sam Global Shopping, Tmall et JD.com. La coopération dans tous les domaines de la plateforme se concentre sur les canaux principaux tels que l’auto-exploitation, l’exploration et la distribution Taobao de Tmall, l’optimisation de la chaîne d’approvisionnement et de l’efficacité de l’exécution des contrats, ainsi que l’expansion de la part de marché ; le troisième est d’optimiser le commerce de détail du commerce électronique, d’élargir les segments à fort potentiel tels que les produits de santé grâce à la sélection de produits numériques et aux opérations de trafic raffinées à l’échelle mondiale, de construire une configuration écologique profondément coordonnée avec les activités de marque et les activités d’approvisionnement direct des plateformes, de créer la troisième courbe de croissance du secteur du commerce électronique et, à terme, d’obtenir des améliorations de croissance et de rentabilité à grande échelle dans le secteur du commerce électronique transfrontalier.
