Dans la ville de Qiaotou, comté de Yongjia, Wenzhou, Zhejiang, une sculpture géante en forme de bouton se dresse majestueusement.
Les boutons sont la carte de visite éblouissante de la ville de Qiaotou – c’est la « capitale des boutons de Chine » célèbre dans le pays et à l’étranger.
Depuis sa création, face à un environnement de marché en constante évolution, l’industrie locale du bouton s’est progressivement transformée, améliorée et développée de manière innovante.
Entrons dans Yongjia et explorons le pouls du marché en petits boutons.
Partez des étals de la rue Qiaotou et vendez à travers l’océan dans le monde entier
En mars, le marché aux boutons de Qiaotou était occupé, avec des colis de boutons empilés à la porte de chaque magasin, pour être expédié dans toutes les régions du monde. Wang Suinai, 79 ans cette année, est énergique et énergique. De temps en temps, elle interpelle les commerçants qu’elle connaît bien et leur dit : « Ce n’est qu’avec une bonne qualité et des prix raisonnables que nous pourrons fidéliser les clients ». Elle est l’une des premières pionnières du commerce du bouton dans la ville de Qiaotou et est également témoin du développement de l’industrie locale du bouton depuis plus de 40 ans.
À la fin des années 1970, les habitants de Qiaotou vivaient essentiellement de l’agriculture. Par hasard, Wang Suannai a appris que plusieurs fabricants du Hunan avaient un retard dans la production de boutons de bonne qualité. « Les gens ne peuvent pas vivre sans vêtements, et les vêtements sont indispensables pour les boutons. Il doit y avoir un marché pour eux. »
Elle a dit qu’elle avait trouvé le courage d’acheter ces boutons et d’installer un stand sur le pont de pierre devant chez elle. Comme prévu, il a été rapidement épuisé.
« En une semaine, l’argent gagné était égal au revenu familial de l’année précédente. »
Après avoir goûté pour la première fois aux avantages, Wang Suannai était déterminé à poursuivre son activité de boutons.
Après avoir collecté 500 yuans, elle et sa famille se sont rendues au Jiangsu, à Shanghai et ailleurs pour acheter des dizaines de kilos de boutons auprès des fabricants. En tant que cadre du village, elle a également pris l’initiative d’encourager les femmes vivant dans la pauvreté à apporter des marchandises à vendre. Bientôt, le nombre de stands de boutons dans la ville de Qiaotou est passé de deux à plus de 40. Shibanqiao et les rues environnantes ont progressivement formé une « rue des boutons » et sont devenues un célèbre centre de distribution de boutons.
En 1983, le marché aux boutons de Qiaotou, le premier marché professionnel de petits produits dans les zones rurales de mon pays, est né dans la ville de Qiaotou.
42 familles qui ont installé des stands à Shibanqiao ont reçu le premier lot de licences commerciales.
« Lorsque les affaires étaient en plein essor, des milliers de personnes achetaient chez nous chaque jour. » Wang Suannai a rappelé que le gouvernement local avait construit un marché simple avec près de 300 stands et que le « Marché aux boutons de Qiaotou » était officiellement né.
Au cours des décennies suivantes, l’industrie des boutons de Qiaotou s’est développée vigoureusement, occupant autrefois 90 % de la part du marché national, et sa portée industrielle en matière de rayonnement a continué de s’étendre, s’étendant de Qiaotou au comté de Yongjia et aux comtés et villes environnants.
Le commerce extérieur a également démarré. À la fin des années 1980, un homme d’affaires d’Asie du Sud-Est est arrivé à Qiaotou par hasard. Il a été attiré par la grande variété de boutons disponibles sur le marché et a commandé un lot de marchandises sur place. Cet ordre du commerce extérieur a permis aux Qiaotou de voir le potentiel des marchés étrangers.
Depuis lors, de plus en plus de commerçants Qiaotou ont pris l’initiative de contacter des commerçants étrangers, et plus tard ont même organisé des groupes pour se rendre à la Foire de Canton et aux expositions étrangères pour promouvoir leurs produits.
« Au début, nous avons demandé à d’autres villageois travaillant dans d’autres endroits de prendre les commandes à notre place.
» Zou Lixiao, Directeur général de Wenzhou Fangyuan Metal Button Co., Ltd., a rappelé la première commande du commerce extérieur.
Par la suite, l’entreprise a pris l’initiative de participer à la Foire de Canton et a rencontré des clients étrangers d’Inde, d’Amérique du Sud et d’autres endroits dans le hall d’exposition de 9 mètres carrés.
Au cours des 20 dernières années, elle a établi une coopération stable avec des commerçants étrangers par le biais d’expositions nationales et étrangères et d’autres plateformes, en s’appuyant sur l’industrie nationale bien établie des accessoires vestimentaires.
Les petits boutons partaient de Qiaotou et traversaient l’océan pour être vendus sur les marchés étrangers. En 2025, la valeur de la production industrielle de la catégorie des accessoires vestimentaires représentée par les boutons dans le comté de Yongjia dépassera 1,2 milliard de yuans, avec 23 entreprises réglementées, plus de 300 entreprises de production, de transformation et de vente de boutons et près de 20 000 employés.
Dans la ville de Qiaotou, les entreprises produisent environ 100 milliards de boutons chaque année.
Les clusters de chaînes industrielles rendent la production plus pratique, les coûts plus contrôlables et les produits plus compétitifs
À Yongjia, le parcours du commerce extérieur des boutons a connu une période de douleurs de croissance.
En tant que principale entreprise locale de boutons, Zhejiang Xincheng Button Jewelry Co., Ltd. est profondément impliquée dans l’industrie depuis plus de 40 ans. Le directeur général Chen Haihua a des sentiments profonds : « Après l’économie des étals de rue et un développement considérable, l’industrie des boutons est tombée dans un goulot d’étranglement : la technologie de production ne peut pas être améliorée, le modèle de processus est simple et il ne peut être piégé que sur le marché des produits bas de gamme et bon marché. »
Maintenant, en entrant dans l’usine de production de boutons de Xincheng, la machine d’inspection par vision industrielle à haute vitesse avec IA (intelligence artificielle) est assez accrocheuse. En moins de 30 minutes, un lot de 30 000 boutons a réalisé l’inspection de la qualité du produit.
« Des équipements d’inspection visuelle ont été achetés il y a quelques années, mais ils ont été inutiles pendant un certain temps. »
Chen Haihua a dit franchement qu’il existe des milliers de styles de boutons. Dans le passé, les paramètres devaient être constamment ajustés et l’efficacité de l’inspection visuelle ne pouvait pas être améliorée.
« En octobre de l’année dernière, l’équipement a été amélioré et six caméras ont été ajoutées. » Chen Haihua a déclaré que l’IA nécessite beaucoup de formation et que les centaines de millions de produits de boutons présents dans l’usine ont un « objectif ».
Après un entraînement répété, l’efficacité de la détection a augmenté d’au moins 50 %.
Certaines entreprises « essayent » la technologie d’impression 3D. Dans l’atelier de production de Wenzhou Pengbo Knitting Button Co., Ltd., divers moules imprimés en 3D ont des formes uniques et des textures fines, qui sont devenues une « arme » permettant aux entreprises d’ouvrir de nouveaux marchés.
Lin Pengbo, directeur général de l’entreprise, a déclaré que dans le passé, il en coûtait au moins 400 yuans pour ouvrir un moule pour un bouton, et que le processus depuis la conception jusqu’à la production d’échantillons pouvait prendre aussi peu que quelques jours ou jusqu’à une semaine.
« Certaines commandes en petits lots et multistyles étaient si ingrates que je n’ai pas osé les accepter. »
Désormais, grâce à la technologie d’impression 3D, le même moule ne coûte que 50 yuans, le temps d’épreuvage est considérablement réduit et les modifications de style sont plus flexibles.
Aujourd’hui, l’impression 3D est devenue un outil standard pour la R&D, l’épreuvage et la production des entreprises de boutons du comté de Yongjia. « La nouvelle technologie réduit considérablement les coûts de recherche et de développement et peut former directement des textures tridimensionnelles sur la surface des boutons, rendant le design plus créatif et texturé », a déclaré Lin Pengbo.
Le cluster de chaînes industrielles de plus en plus perfectionné est devenu un avantage important pour Yongjia Button pour participer à la concurrence mondiale.
De l’approvisionnement en matières premières à la conception et à la R&D, en passant par la production et la transformation, en passant par les tests et l’inspection, ainsi que la logistique et la distribution, la chaîne industrielle complète permet aux entreprises de réaliser un modèle de transaction efficace consistant à « visualiser des échantillons sur place, passer des commandes sur place et livrer les marchandises immédiatement » à Yongjia.
« Il existe une division claire du travail entre les entreprises et chacune accomplit ses propres tâches. Certaines se concentrent sur la fourniture de matières premières, d’autres sont profondément impliquées dans la production et la transformation, et d’autres se concentrent sur les services de production tels que les tests et la logistique, formant une écologie industrielle avec des liens efficaces en amont et en aval et des installations de soutien complètes. » Jin Enyi, vice-président exécutif de la Chambre de commerce des boutons de Qiaotou, a déclaré que le cluster de la chaîne industrielle des boutons de Yongjia rend la production plus pratique, les coûts plus contrôlables et les produits plus compétitifs.
Aujourd’hui, pour produire un bouton, depuis les matières premières de base telles que la résine jusqu’aux matériaux auxiliaires tels que la galvanoplastie, l’impression et la teinture, tout peut être assemblé dans la ville de Qiaotou en une demi-journée, et le déploiement de toutes les matières premières peut être achevé en 2 à 3 heures au maximum.
Grâce aux améliorations technologiques et aux mises à niveau créatives, la valeur ajoutée des boutons a considérablement augmenté
Comment des boutons apparemment ordinaires peuvent-ils se transformer en une grande industrie avec une valeur de production de centaines de millions de yuans ?
La réponse des gens de Yongjia est qu’en plus de s’appuyer sur le progrès technologique pour réduire les coûts, ils doivent également penser à augmenter la valeur ajoutée des boutons.
Dans Xincheng Button, un « bouton arc-en-ciel » a éveillé la curiosité de tous.
Avec la lumière du soleil, les boutons blancs à l’origine se sont progressivement transformés en différentes couleurs : rouge, orange, jaune, vert, bleu et violet.
Lorsque le bouton a été ramené à l’intérieur, il est progressivement redevenu blanc.
« Il s’agit d’un nouveau produit que nous avons développé l’année dernière, inspiré des lunettes de soleil anti-UV qui changent de lumière. » Chen Haihua a déclaré que grâce à un investissement continu dans la technologie, ce bouton n’a pris que trois mois entre l’inspiration initiale et la production.
Quelles sont les perspectives du marché ?
« De nombreuses marques étrangères de vêtements ont exprimé leur intention de coopérer, principalement des marques de vêtements pour enfants ». Chen Haihua a déclaré : « De nos jours, les consommateurs se soucient davantage de la valeur émotionnelle. Un tel bouton qui change de couleur peut ajouter beaucoup d’expérience de port. »
Ces dernières années, le nouveau style chinois, la mode nationale et l’engouement pour le Hanfu ont continué à « sortir du cercle », et des lots de boutons personnalisés sont devenus populaires.
Dans la salle d’exposition de Wenzhou Hengmeihe Clothing Co., Ltd., plusieurs boucles ressemblent à des œuvres d’art.
Un cheval rouge avec des lingots accrochés à son corps et des pompons rouges respire l’élégance chinoise, ce qui signifie « devenir riche immédiatement » ; une pie tient des fleurs de prunier dans son bec, debout sur la cime de l’arbre, avec une scène encadrée derrière elle, qui signifie « fou de joie »…
« N’est-il pas difficile d’imaginer que ce sont aussi des boutons ? » Xu Sunqiu, directeur général de l’entreprise, a déclaré que depuis que l’entreprise a atterri dans le comté de Yongjia en 2017, l’entreprise avait pour objectif de subdiviser la piste, en se concentrant sur le style chinois et d’autres styles de boucles, en adhérant à la production artisanale traditionnelle, et qu’un bouton artistique peut être vendu entre 120 et 200 yuans. Elle dispose d’une clientèle stable de plus de 50 000 personnes en ligne et hors ligne, en Suisse et à l’étranger.
Les services sont également en cours de mise à niveau.
Aujourd’hui, l’industrie du bouton du comté de Yongjia est passée de la vente de produits à la vente de services, et la transformation de l’intégration en amont et en aval s’est accélérée.
Chez Zhejiang Malida Group Co., Ltd., le directeur général Zou Qingqing dirige une équipe chargée de rechercher le développement systématique d’excipients afin de fournir aux clients des services personnalisés.
« L’activité de l’entreprise comprend la conception et la production de boutons traditionnels, mais fournit également un ensemble complet de solutions de conception, notamment des fermetures éclair, des logos décoratifs, etc. » Elle a déclaré que cela permettait non seulement de réaliser l’interaction entre les industries liées en amont et en aval, mais aussi d’améliorer la compétitivité de l’entreprise.
Plus la valeur ajoutée d’un produit est élevée, plus le besoin de protection par brevet est urgent.
En 2025, la succursale de Yongjia du Centre national de protection de la propriété intellectuelle de Wenzhou a été officiellement créée pour explorer des services rapides de pré-examen et d’acceptation des marques, qui peuvent généralement être complétés en 7 jours ouvrables.
Zhang Zhirong, directeur du Centre de services de propriété intellectuelle du comté de Yongjia, a présenté que le Centre de services de propriété intellectuelle du comté de Yongjia a été officiellement mis en service. L’industrie des boutons et des fermetures à glissière disposera de 156 nouveaux brevets de conception en 2025, dont 72 ont été rapidement autorisés via le canal rapide de pré-examen, et le délai d’autorisation a été raccourci de 90 % par rapport au processus conventionnel.
« Ensuite, nous nous concentrerons sur des liens clés tels que la conception, la recherche et le développement, la culture de la marque et la fabrication intelligente pour promouvoir les boutons traditionnels afin qu’ils deviennent à la mode, fonctionnels et numériques, et peaufiner encore plus le signe doré de la « capitale chinoise du bouton ». a déclaré Ye Manman, membre du comité du Parti et directeur adjoint du Bureau économique et d’information du comté de Yongjia.
