La Chine est devenue le plus grand producteur et exportateur mondial de produits de quincaillerie, et l’Afrique est en train de devenir une nouvelle frontière pour les exportations chinoises de matériel.
Récemment, une conférence à l’étranger sur les marques chinoises de matériel informatique s’est tenue à Shanghai et a attiré la participation d’acheteurs internationaux d’Égypte, de Jordanie, du Nigéria, d’Afrique du Sud et d’autres pays africains. Le montant de la coopération prévue sur place a dépassé les 80 millions de dollars américains.
Après des décennies de développement, le volume des exportations chinoises de produits matériels dépassera 160 milliards de dollars américains en 2024. Le matériel informatique est le domaine qui connaît la croissance la plus rapide. La compétitivité internationale des marques a initialement pris forme. L’industrie passe de « l’ère de la production de produits 1.0 » à « l’ère de la marque à l’étranger 2.0 ».
D’une « puissance de fabrication » à une « puissance de marque », selon les données publiées par la Foire nationale du matériel d’automne, l’industrie du matériel, en tant que secteur de base de l’industrie manufacturière, devrait dépasser 1 200 milliards de dollars en taille de marché mondial en 2024. Les exportations de produits matériels de la Chine représentent 35 % de la part du marché mondial, mais le taux de pénétration du marché haut de gamme est inférieur à 10 %.
Dans le même temps, les fabricants chinois de matériel informatique améliorent leur compétitivité internationale grâce à des stratégies telles que l’innovation technologique, l’autonomisation numérique et le développement d’une chaîne d’approvisionnement durable.
Des experts de l’Institut de recherche du ministère du Commerce ont déclaré que l’industrie matérielle chinoise est toujours confrontée à des défis tels qu’un faible pouvoir de marque, des investissements insuffisants en R&D (moins de 2 %) et des barrières vertes et techniques internationales (telles que la certification CE de l’UE).
Elle doit renforcer la construction de la marque, augmenter les investissements en R&D et améliorer le système de certification standard pour promouvoir la transformation d’une « puissance de fabrication » en une « puissance de marque ».
Un important acheteur saoudien a déclaré que l’énorme potentiel du marché africain et la situation économique en plein essor sont devenus un marché cible important pour les exportations chinoises d’outils matériels.
Actuellement, les outils matériels chinois représentent 46 % de la part de marché saoudien. La Chine est également la plus grande source d’importation d’outils matériels de l’Afrique du Sud, représentant 46,9 % des importations totales.
L’Afrique du Sud a toujours été un marché sur lequel les sociétés mondiales d’outils matériels rivalisent pour se développer.
Un exposant d’Afrique du Sud a déclaré que dans le passé, les matériaux de construction sud-africains étaient généralement plus chers car la plupart d’entre eux étaient importés d’Europe et des États-Unis.
Les produits chinois de quincaillerie et de matériaux de construction, les équipements de production et les machines de construction, etc., sont très compétitifs en termes de variété, de qualité et de prix des produits, et ont un grand potentiel commercial.
Sayed, un jeune égyptien, vit en Chine depuis plus de 23 ans. Il est engagé dans le commerce sino-africain et parle couramment le chinois.
Il a déclaré que la Chine exportait de plus en plus de marchandises vers l’Afrique et que les produits de quincaillerie étaient également un secteur populaire.
Parmi les autres articles qu’il commercialise, citons l’électronique grand public et les véhicules électriques.
» Les produits chinois sont très populaires en Afrique. Notre société est une entreprise familiale avec des bureaux à Yiwu et Guangzhou, exportant des produits chinois vers des clients africains. Le matériel est également un type de produit dont la demande connaît une croissance rapide, depuis quelques petits outils jusqu’aux équipements de production. » Sayed a également déclaré : « Avec l’expansion rapide des industries manufacturières telles que l’automobile, la demande de matériel va également augmenter de manière significative. »
Selon Sayed, la Chine se développe très rapidement, alors que l’Afrique est comme La Chine il y a 30 ans, avec une croissance démographique rapide et un énorme potentiel de consommation. Il a également mentionné que le commerce électronique africain commençait également à émerger progressivement. En mars de cette année, le groupe Ethiopian Airlines a annoncé l’achèvement officiel du centre logistique de commerce électronique situé à l’aéroport de Bole à Addis-Abeba, la capitale. Il s’agit du premier centre logistique e-commerce en Afrique.
Il est prévu de réduire le délai de chargement des marchandises de l’étranger vers l’Éthiopie à moins de 7 jours.
La collaboration dans la chaîne d’approvisionnement et l’innovation standard sont confrontées à des défis. Un acheteur saoudien a déclaré : « Les délais de livraison et les solutions logistiques constituent les défis les plus importants de la coopération actuelle avec les fournisseurs chinois, qui nécessitent une coordination plus efficace de la chaîne d’approvisionnement.
» Le président de la branche des outils électriques de l’Association chinoise de l’industrie des équipements électriques estime que l’industrie chinoise des outils électriques est actuellement en train de passer du bricolage et de l’OEM au milieu et au haut de gamme, mais elle est confrontée au défi de l’innovation et de l’application des normes, et il est urgent que les entreprises de taille moyenne et intermédiaire y prêtent attention et innovent en matière de normes.
À cet égard, le président de la Yuyao Hardware Products Association a partagé l’expérience de l’entreprise à l’étranger.
Il a déclaré : « Promouvoir la normalisation et la création de marques par le biais d’associations, et utiliser des plateformes gouvernementales pour organiser les entreprises afin qu’elles « partent à l’étranger en grappes » peuvent effectivement réduire les coûts et améliorer la résistance au risque. » La plupart des fabricants d’outils matériels sont des petites et moyennes entreprises, et ces entreprises ont également commencé à « aller à l’étranger en groupe » pour construire un écosystème.
Certains experts ont déclaré que dans le processus d’implantation des entreprises chinoises en Afrique, l’intégration dans l’écosystème était un sujet important.
« Cela nécessite que les entreprises chinoises coopèrent avec les petites et moyennes entreprises européennes pour promouvoir un modèle de développement durable. » L’expert a déclaré : « Les entreprises européennes ont une base culturelle solide en Afrique, et l’avantage des entreprises chinoises réside dans leurs capacités de fabrication et d’innovation. Elles disposent de capacités de construction d’infrastructures sans précédent, d’un système de fabrication très rentable et d’une rapidité d’exécution efficace des projets. Il estime que les entreprises chinoises peuvent utiliser la coopération en matière de réseaux de vente au détail exploitée par les entreprises françaises en Afrique et utiliser l’innovation à la chinoise pour développer conjointement les marchés locaux.
Cette approche « groupée » des opérations à l’étranger peut réduire considérablement les risques et augmenter les taux de réussite.
