« Dès que j’ai ouvert le site officiel, j’ai découvert que notre produit était devenu un succès et toute la famille était très enthousiaste. » Yang Yuan a rappelé que son produit était devenu un succès pour la première fois et qu’il ne pouvait toujours pas cacher son enthousiasme. En tant que « deuxième génération » de Guangzhou Belt Street, Yang Yuan a repris l’entreprise de ceintures qui était sur le point de fermer ses parents il y a cinq ans. Cinq ans plus tard, avec l’aide du vent d’est de la navigation vers la mer, des centaines de villageois se sont transformés et ont réalisé ensemble un chiffre d’affaires de plus de 100 millions.
Des milliers d’années d’activité se sont poursuivies et un nouveau chapitre de Guangzhou Huo a commencé. Au moment où la vague du commerce numérique déferle, les nouveaux produits du Guangdong créés par l’ingéniosité de milliers de « Yang Yuan » naviguent vers la mer avec une toute nouvelle attitude, à la tête de la nouvelle tendance nationale. De l’essor des plateformes de commerce électronique transfrontalières à l’apparition éblouissante des expositions internationales, en passant par la configuration mondiale des marques locales, l’histoire de la tendance nationale du Guangdong à s’exporter à l’étranger est entendue par le monde entier.
Autonomisation du commerce électronique transfrontalier : la fabrication flexible remodèle le « gène des produits cantonais »
Dans la vague de mondialisation des produits de Guangzhou, les « usines de deuxième génération » du Guangdong prennent le relais de la fabrication traditionnelle de leurs parents. Avec une vision internationale et une pensée numérique, ils sont devenus une force clé dans la revitalisation des anciennes usines et la connexion au marché mondial. L’histoire de Yang Yuan sur Belt Street à Guangzhou est un exemple frappant de cette profonde transformation.
Il y a cinq ans, l’entreprise de vente de ceintures dirigée par les parents de Yang Yuan était sur le point de fermer ses portes. Cinq ans plus tard, debout dans son atelier très fréquenté, Yang Yuan était témoin du flux constant de colis envoyés à l’étranger. Le tournant du destin a commencé avec l’association avec la plateforme de commerce électronique transfrontalier SHEIN. Depuis les ventes mensuelles de quelques milliers de yuans lorsqu’ils ont testé le terrain pour la première fois, jusqu’à plus de 100 000 yuans trois mois plus tard, l’activité de ceinture des frères et sœurs Yang Yuansan a non seulement donné un nouveau souffle à l’entreprise familiale, mais a également conduit des centaines de ménages à se transformer ensemble, créant un chiffre d’affaires annuel de plus de 100 millions de yuans.
Il ne s’agit pas seulement d’une histoire de richesse personnelle, mais aussi d’un exemple typique de l’industrie manufacturière traditionnelle du Guangdong explorant de nouveaux canaux à l’ère numérique. Dans le passé, les fabricants comme les parents de Yang Yuan s’appuyaient principalement sur les commandes hors ligne des villes commerçantes, avec un faible pouvoir de négociation et un modèle passif. Le modèle de production rigide consistant à « un modèle pour une saison et des dizaines de milliers de commandes à la fois » est extrêmement risqué dans le contexte d’évolution rapide de la demande du marché. Le modèle de chaîne d’approvisionnement flexible « petite commande, réponse rapide » préconisé par SHEIN a ouvert la porte à Guangzhou Huo, profondément enracinée dans la ceinture industrielle, pour affronter directement les consommateurs mondiaux et réaliser la transformation numérique de la production à la demande.
Les changements s’étendent bien au-delà du côté commercial. Xu Fan, un chapelier qui a également utilisé SHEIN pour partir à l’étranger, a fait le saut ultime d’un cycle de production de 21 jours à une livraison de 3 jours en divisant les unités de production et en introduisant des équipements intelligents. À mesure que l’équipe s’agrandissait, l’efficacité de l’usine était multipliée par sept. La construction de cette capacité de fabrication flexible permet à Guangdong Manufacturing de répondre aux tendances mondiales avec une rapidité et une flexibilité incroyables.
Grâce au système numérique clair de la plateforme, Yang Yuan peut saisir les données quotidiennes de ventes, d’investissement et de livraison en temps réel, et concevoir rapidement et planifier de manière flexible la production en fonction des commentaires instantanés des consommateurs étrangers. Cette capacité basée sur les données est en train de devenir le cœur de la compétitivité de la nouvelle génération de fabrication du Guangdong.
L’engouement pour les voyages à l’étranger est en plein essor et l’effet des radiations a profondément affecté la texture économique et sociale du Guangdong. Le commerce électronique transfrontalier représenté par SHEIN contribue à promouvoir le monde des biens et stimule la transformation du Guangdong du dividende démographique au dividende des talents.
La manifestation la plus intuitive est l’expansion et la modernisation du marché du travail. L’écosystème du commerce électronique transfrontalier nécessite non seulement des travailleurs traditionnels sur les chaînes de production, mais crée également un grand nombre de postes émergents tels que les opérations transfrontalières, la sélection de données, le marketing numérique et le service client dans de petites langues. Une entreprise transfrontalière de vêtements pour femmes avec un chiffre d’affaires annuel de 600 millions de yuans dans le delta de la rivière des Perles a même offert un salaire annuel d’un million de dollars aux sélectionneurs seniors, mais a néanmoins déploré qu’« il est difficile de trouver un général ».
Le gouvernement provincial du Guangdong a parfaitement saisi cette tendance et prévoit de promouvoir vigoureusement le modèle de commerce électronique transfrontalier + ceinture industrielle, de créer 30 ceintures industrielles avantageuses et de cultiver 300 entreprises clés d’ici trois ans. Dans le même temps, en s’appuyant sur les trois principaux pôles de développement du commerce électronique que sont Guangzhou, Shenzhen et l’est du Guangdong, les 21 zones pilotes complètes de commerce électronique transfrontalier de la province ont été entièrement modernisées. Cette combinaison de conseils gouvernementaux, d’autonomisation des plateformes et de collaboration industrielle a ouvert une route de la soie numérique vers le marché mondial pour des milliers de produits du Guangdong.
Taking advantage of the Canton Fair: Intelligent manufacturing of Cantonese goods appears on the world stage
As the « wind vane » and « barometer » of China’s foreign trade, the Canton Fair has always been an important platform for Cantonese goods to go overseas. La grande occasion de la 138ème Foire de Canton a également confirmé la forte dynamique des exportations cantonaises vers l’étranger.
Cette exposition a attiré plus de 310 000 acheteurs étrangers de 223 pays et régions, soit une augmentation de 7,5 % par rapport à la session précédente et un nouveau record. Parmi eux, les acheteurs des pays construisant conjointement la « Ceinture et la Route » représentaient 69 %, et les acheteurs de l’Union européenne, du Moyen-Orient, des États-Unis et du Brésil ont considérablement augmenté. Les transactions d’exportation prévues sur place se sont élevées à 25,65 milliards de dollars américains, et les transactions d’exportation avec les pays co-construits représentaient plus de 60 %. Cela confirme l’expansion diversifiée des canaux d’outre-mer des « produits de Guangzhou » et la fondation de plus en plus profonde du marché.
Dans le hall d’exposition, les « produits cantonais » portés par une technologie de pointe remodèlent la perception des acheteurs mondiaux. Devant le robot de moxibustion intelligent de Shenzhen Yuejiang Technology, un acheteur international a montré le bras robotique flexible et s’est exclamé : « C’est incroyable, comme si un médecin l’opérait ! Les équipements équipés de robots collaboratifs Nova simulent avec précision les techniques de moxibustion traditionnelles et sont devenus le centre d’intérêt du domaine des robots de service. Devant le stand de Yuanhua Intelligent Technology (Shenzhen) Co., Ltd., une vidéo chirurgicale choquante en direct a incité le public à s’arrêter. Sur l’écran, dans la salle d’opération de l’hôpital populaire du comté de Naqubi, au Tibet, le robot chirurgical orthopédique total Kuntilium® développé indépendamment par Yuanhua Intelligent aide les médecins à réaliser une arthroplastie du genou dans un environnement de plateau à une altitude de 4 000 mètres. De tels produits innovants, combinant technologie de pointe et fonctions pratiques, sont devenus une nouvelle force permettant aux « produits de Guangzhou » de rivaliser sur le marché international.
L’acheteur britannique Matthew Mayvers, un vétéran cantonais avec 20 ans d’expérience dans les expositions mondiales, a qualifié l’expérience d’« incroyable ». Matthew a admis que cette expérience a rafraîchi ses connaissances. Il a ajouté avec un sourire : « J’ai réduit ma participation à la foire depuis la naissance de mon enfant. C’est la première fois que je retourne à la Foire de Canton depuis cinq ans. Son expérience a révélé la valeur irremplaçable de la Foire de Canton en tant que plaque tournante clé de la chaîne d’approvisionnement mondiale.
L’Espagnol Javier Sirvent a été choqué par la puissance technologique de l’industrie manufacturière chinoise lorsqu’il a posé le pied pour la première fois sur le sol chinois. Il a fait l’éloge : « Bien que j’ai travaillé dans des domaines commerciaux importants dans d’autres pays, j’ai été très choqué par le niveau technologique de cette Foire de Canton. Tout ici, la technologie et les gens sont incroyables et étonnants. Vous ne pouvez trouver ce genre d’expérience nulle part ailleurs dans le monde. »
De la salle d’exposition de la Foire de Canton sur les rives de la rivière des Perles aux terminaux de consommation du monde entier, les « produits cantonais » gagnent la confiance du monde avec une innovation de pointe, une qualité fiable et des connexions efficaces. Il convient de mentionner que le Bureau municipal du commerce de Guangzhou a récemment déclaré lors de la conférence de presse « Les produits de Guangzhou s’exportent dans le monde entier, le meilleur goût de l’année à Guangzhou » que cette année, Guangzhou organiserait la participation des entreprises à des expositions à l’étranger, utiliserait la plateforme de la Foire de Canton, l’assistance au commerce électronique transfrontalier, etc. pour promouvoir les produits cantonais à l’échelle mondiale et naviguer dans le « nouvel océan bleu » du commerce mondial.
IP Going Global : Le pouvoir de rupture culturelle des jouets à la mode
Sur Siam Square à Bangkok, en Thaïlande, une poupée en peluche jaune « Muay Thai Dun Dun Chicken » attire les jeunes à faire la queue pour s’enregistrer. Cette IP originale de Miniso combine des éléments de boxe thaïlandaise traditionnelle, avec des sangles de Muay Thai enroulées autour des gants et la posture de combat intégrée dans la silhouette ronde. Aujourd’hui, il a transcendé le cadre des marchandises et est devenu un symbole des échanges culturels entre la Chine et la Thaïlande.
Dans le magasin MINISO d’Oxford Street à Londres, la superstar internationale Madonna est sortie du magasin avec plusieurs grands sacs de marchandises, avec la silhouette tendance « Carrot Street » révélée dans les sacs. Paris Hilton a dépensé 4 000 $ US dans le magasin phare de Los Angeles, et sa liste de courses comprenait également « Carrot Street » et d’autres produits cantonais. L’effet « eau du robinet » de ces superstars internationales a déclenché une propagation phénoménale sur les réseaux sociaux.
Ces moments apparemment accidentels sont la quintessence de la tendance nationale du Guangdong à partir à l’étranger. Des superstars européennes et américaines aux jeunes d’Asie du Sud-Est, les symboles culturels fabriqués dans le Guangdong pénètrent le marché de consommation mondial à une vitesse sans précédent. Miniso, qui a débuté à Guangzhou, s’est désormais répandu dans le monde entier. On rapporte que Miniso compte actuellement plus de 8 000 magasins dans le monde, couvrant 112 pays et régions. De Times Square à New York et des Champs Elysées à Paris jusqu’au magasin phare mondial de 3 000 mètres carrés de Central Park à Jakarta, les enseignes MINISO portant les « gènes de Guangzhou » pénètrent par lots dans les quartiers d’affaires de classe mondiale.
Le fondement profond de l’exportation de marchandises du Guangdong vers les marchés étrangers réside dans l’innovation agile et le soutien de la qualité de la fabrication du Guangdong. Les données montrent que parmi les près de 2 000 partenaires de la chaîne d’approvisionnement de Miniso dans le monde, 70 % sont originaires de la province du Guangdong. La personne concernée en charge de Miniso a déclaré aux journalistes : « La chaîne d’approvisionnement du Guangdong est le support principal de notre entreprise, qui satisfait grandement aux exigences de Miniso IP. Les besoins en matière de conception, de production et d’approvisionnement de produits à la mode. Retour en temps réel des informations des consommateurs mondiaux sur la chaîne d’approvisionnement du Guangdong, recherche et développement conjoints, prototypage et itération rapides, garantissant que les produits de Guangzhou ont à la fois une conception créative, une haute qualité et un rapport qualité-prix ultime, correspondant précisément à la demande du marché international et renforçant la compétitivité des produits à partir de la source. «
Ce qui est vraiment permet aux produits de Guangzhou de réaliser un saut de valeur et la pénétration culturelle est l’opération écologique de la marque avec la propriété intellectuelle comme noyau. « Nous ne nous contentons pas d’introduire une propriété intellectuelle internationale, mais nous nous concentrons également sur l’incubation d’une propriété intellectuelle à la mode qui porte les gènes locaux. » a déclaré le responsable concerné de Miniso, qui a construit une matrice écologique comprenant 16 IP d’artistes sous contrat et plus de 180 des meilleures IP co-marquées au monde. En prenant comme exemple l’IP originale « Milk Dragon » du Guangdong, en pénétrant dans les 57 magasins Miniso des marchés étrangers à travers le monde, en tirant parti d’un nombre massif d’utilisateurs et d’un marketing de contenu puissant, elle a obtenu plus de 100 millions d’expositions sur les réseaux sociaux en Asie du Sud-Est, renforçant ainsi l’influence mondiale de l’IP de Lingnan et des produits de Guangzhou.
« Nous inaugurons un âge d’or de la propriété intellectuelle chinoise. » Ye Guofu, fondateur de Miniso, a déclaré qu’au cours des dix prochaines années, 100 IP chinoises seraient implantées dans le monde.
Lorsqu’une ceinture devient le porteur de l’esthétique chinoise, lorsque les robots intelligents rafraîchissent la compréhension des acheteurs internationaux et lorsque les IP à la mode deviennent des ambassadeurs culturels, l’exportation des produits du Guangdong à l’étranger a transcendé le cadre du pur commerce. Fort de l’économie numérique, ce secteur d’activité millénaire prend un nouveau souffle, utilisant une fabrication flexible pour répondre à la demande mondiale et frappant à la porte du monde avec une confiance culturelle – du « transport de marchandises à l’étranger » au « transport de culture à l’étranger », une nouvelle voie de développement de haute qualité s’étend au sommet de la vague.
