Le commerce électronique transfrontalier est confronté à la transformation de la localisation, de l’image de marque et de l’IA à mesure que les coûts tarifaires augmentent.
Alors que la pression tarifaire augmente dans le cadre de la protection commerciale, l’ère du commerce électronique transfrontalier pour les petits colis expédiés à l’étranger touche à sa fin.
« Il n’est pas possible de revenir à l’exportation de petits colis. Nous devons rompre avec ce genre de réflexion et passer d’une expédition à l’étranger sous forme de colis de produits de base à une expédition à l’étranger sous forme de marque. C’est seulement alors qu’il y aura un avenir. » Le 16 juin, Yang Yi, responsable du marketing de la marque à l’étranger pour AliExpress, a déclaré lors du salon du commerce électronique transfrontalier de Chine (Guangzhou) 2026. Après que les États-Unis ont annulé leur politique d’exemption tarifaire pour les petits colis l’année dernière, l’Union européenne annulera également sa politique d’exemption tarifaire pour les petits colis de moins de 150 euros le 1er juillet de cette année.
« Cela augmentera considérablement le coût de l’exportation de produits à faible prix unitaire dans le commerce électronique transfrontalier.
Certains petits et moyens vendeurs seront confrontés à des défis liés aux produits à forte intensité de main-d’œuvre, et la structure des produits étrangers connaîtra des changements majeurs à l’avenir. » Yang Yi a dit.
La localisation, le branding et l’IA seront les trois principales stratégies d’adaptation.
Selon Yang Yi, AliExpress travaille dur pour travailler avec les commerçants de marques chinoises afin de déployer des produits étrangers dans des entrepôts étrangers dans divers pays. C’est l’une des principales tendances du futur.
Actuellement, AliExpress a mis en place des entrepôts à l’étranger dans 27 pays pour aider les commerçants à améliorer leurs capacités de traitement logistique.
« La conformité sera un test. Les produits chinois doivent être promus de la forme de produit de base à la forme de marque à l’étranger afin d’avoir une prime et de supporter l’augmentation des coûts causée par les droits de douane. La prochaine étape pourrait être la l’arrivée d’une nouvelle ère de marques chinoises. Yang Yi a déclaré qu’AliExpress prévoyait d’aider 2 000 marques chinoises à se lancer à l’étranger pour doubler leur taille.
En outre, l’IA peut réduire les coûts et accroître l’efficacité, et a été utilisée dans la publication transfrontalière de produits de commerce électronique, la traduction, le service client, la déclaration en douane et d’autres aspects, réduisant considérablement les coûts d’exploitation et de main d’œuvre. Yang Yi a déclaré que certaines grandes sociétés de commerce électronique transfrontalier ne pouvaient exercer leurs activités que dans 7 à 8 pays dans le passé, mais qu’à l’avenir, elles pourraient être en mesure de servir des centaines de marchés nationaux en même temps.
Les entreprises de la ceinture industrielle estiment également que l’image de marque, la diversification des marchés et l’entreposage préalable sont des contre-mesures.
Zhao Jiang, directeur général du centre de sélection des produits de la ceinture de l’industrie de la beauté de Guangzhou Yiyun, a déclaré que certains de leurs clients fabricants possèdent déjà leurs propres marques dans six pays et que leurs marchés cibles s’étendent de l’Europe et des États-Unis aux marchés émergents d’outre-mer pour digérer l’impact des tarifs douaniers du commerce électronique transfrontalier.
« Les produits spot sont la tendance. » Liu Gang, fondateur de la Zhongshan Lamp Factory Cross-Border Spot Alliance, a déclaré qu’ils avaient organisé plus de 40 usines du secteur pour utiliser des entrepôts à l’étranger afin de fournir aux vendeurs de commerce électronique étrangers des produits spot pour les aider à exporter des produits d’éclairage à haute valeur ajoutée.
Ils ont construit leurs propres entrepôts à l’étranger aux États-Unis et ont également commencé à louer des entrepôts à l’étranger en Allemagne, au Royaume-Uni et au Canada.
Ensuite, la manière de développer des entrepôts à l’étranger en conformité est un problème que l’industrie doit résoudre davantage.
Liu Feina, président exécutif et secrétaire général de l’Association provinciale des entreprises Internet du Guangdong, a analysé que l’annulation des exonérations fiscales pour les colis de petite valeur en Europe et aux États-Unis a eu une réaction en chaîne, et que les politiques pertinentes dans de nombreux pays et régions d’outre-mer comme le Brésil et le Vietnam se durcissent également. Cela oblige désormais les entreprises de commerce électronique transfrontalier à considérer la conformité comme la première étape pour s’implanter à l’étranger.
« Auparavant, la conformité était un bonus, c’est désormais une question incontournable et, à l’avenir, ce sera le ticket d’entrée. » Dans le même temps, l’IA offre également de nouvelles opportunités aux entreprises de commerce électronique transfrontalier. L’IA peut créer des images et des vidéos. Certains vendeurs natifs de l’IA peuvent même opérer avec une seule personne valant des centaines de personnes, ce qui rend le commerce électronique transfrontalier égal.
