Le 22 mai 2026, le sommet annuel 2026 du commerce électronique transfrontalier de TikTok Shop en Asie du Sud-Est, sur le thème « Accélération vers de nouveaux sommets », s’est terminé avec succès à Guangzhou.
Le sommet a réuni l’équipe principale de la plateforme, des experts du secteur et plus de 1 300 représentants d’entreprises de tout le pays. La diffusion en direct en ligne a attiré plus de 2,5 millions de commerçants à regarder simultanément.
Site Summit, TikTok Xu Mengqi, directeur général du commerce électronique transfrontalier Shop en Asie du Sud-Est, a utilisé les données de la plateforme pour décomposer les trois principaux modèles de croissance de les commerçants transfrontaliers et les nouvelles opportunités sur le marché de l’Asie du Sud-Est, et a publié un plan stratégique de gestion léger et majeur pour les commerçants transfrontaliers.
En 2025, le commerce électronique transfrontalier de TikTok Shop en Asie du Sud-Est a connu une croissance inattendue. Le GMV a augmenté de 125 % sur un an, et la tendance s’est poursuivie tout au long de l’année, la croissance trimestrielle atteignant de nouveaux sommets. Le modèle des transactions basées sur le contenu continue d’être vérifié.
Le GMV des courtes vidéos sur Double 12 a augmenté de 257 % et celui des diffusions en direct de 104 %. La puissance explosive des transactions basées sur le contenu continue de se manifester.
Le principal avantage des commerçants nationaux n’est plus de distribuer des marchandises à bas prix.
Les données montrent qu’au cours des deux dernières années, le prix unitaire des commerçants étrangers de haute qualité a augmenté de 1,2 fois et le cycle de commande des nouveaux commerçants a été raccourci de 15 jours.
À l’heure actuelle, plus de 40 % des commerçants transfrontaliers d’Asie du Sud-Est proviennent du secteur national du commerce électronique.
Grâce à leur système de chaîne d’approvisionnement mature et à leurs capacités opérationnelles raffinées, ils peuvent combler le déficit de consommation locale, échapper à l’involution des produits existants et ouvrir de nouveaux marchés supplémentaires.
En 2025, le nombre de commerçants opérant dans deux pays ou plus d’Asie du Sud-Est augmentera de 70 % d’une année sur l’autre, et le taux de croissance annuel moyen du GMV atteindra 109 %, dépassant de loin celui des commerçants opérant sur un seul marché.
Dans le même temps, le contenu de haute qualité créé par la plateforme et l’ampleur de la coopération avec des experts continuent de doubler, et l’exploitation de contenu multi-marchés est devenue une stratégie standard pour les commerçants haut de gamme.
À l’horizon 2026, le marché du commerce électronique transfrontalier d’Asie du Sud-Est a encore une énorme marge de développement. La croissance totale du marché est loin d’avoir atteint son apogée. L’ampleur globale du commerce électronique en Asie du Sud-Est dépassera 157,6 milliards de dollars en 2025, mais le taux de pénétration du commerce électronique n’est que de 11 %. Par rapport au marché intérieur, il reste encore de la place pour une croissance plus de deux fois supérieure.
Dans le même temps, la croissance de la consommation s’étend des centres-villes vers de nouvelles régions. La plateforme augmentera cette année les investissements dans les ressources dans ces régions pour aider les commerçants à profiter des avantages du premier arrivé.
Les données du commerce électronique transfrontalier montrent que les consommateurs d’Asie du Sud-Est passent de la « satisfaction des besoins fondamentaux » à la « recherche d’une vie de qualité », et qu’un grand nombre de lacunes dans les catégories et d’opportunités de marque attendent que les commerçants nationaux les comblent.
Selon les prévisions des autorités du secteur, la couverture du marché du commerce électronique de contenu en Asie du Sud-Est atteindra 85 % du marché global du commerce électronique en 2026. Les plateformes de commerce électronique de contenu sont devenues le principal scénario de consommation pour les utilisateurs d’Asie du Sud-Est.
Le chemin de consommation allant du « regarder des vidéos » à « être planté » en passant par la « commande instantanée » est devenu courant, et c’est là que les commerçants nationaux sont les meilleurs.
En 2026, les trois stratégies principales de la plateforme seront complètement mises à niveau, en se concentrant sur la réduction des barrières à l’entrée, l’amélioration de l’efficacité et la stabilisation des opérations, rendant ainsi les activités transfrontalières plus légères, standardisées et plus sûres.
La première consiste à accroître le nombre de marques chinoises à l’étranger, afin que de bons produits puissent rapidement s’implanter en Asie du Sud-Est. La plateforme continuera à accroître le soutien aux produits nationaux de haute qualité et aux marques de pointe, et à élargir la voie de croissance pour les commerçants.
La seconde consiste à améliorer l’efficacité des opérations mondiales et à faciliter les opérations commerciales.
En réponse aux problèmes liés à la lourdeur et à l’inefficacité des opérations multinationales des commerçants, la plate-forme réalisera une interopérabilité bidirectionnelle des palettes et du contenu.
À l’heure actuelle, l’interopérabilité de l’évaluation des ventes dans plusieurs pays a été lancée, ce qui peut directement contribuer à améliorer les conversions.
De nombreuses fonctions améliorant l’efficacité seront également bientôt disponibles.
Le troisième est d’accélérer la mise à niveau de l’infrastructure de la plateforme pour permettre aux commerçants de fonctionner en toute tranquillité d’esprit et d’assurer la stabilité de leur entreprise à long terme.
La plateforme continuera d’optimiser les règles commerciales et de créer un meilleur environnement opérationnel.
Dans le même temps, il itère le lien d’exécution transfrontalier, améliore l’exonération des taxes à l’exportation et le remboursement des taxes, le publipostage de gros volumes et les services de soutien aux entrepôts frontaliers, et permet de réduire et d’accélérer les coûts logistiques.
Lors du sommet, quatre marques de référence ont également partagé leur expérience réelle à l’étranger, fournissant ainsi une référence précieuse à de nombreuses entreprises.
