Lors du Salon du commerce électronique transfrontalier de Chine (Guangzhou), qui s’est tenu le 15 août 2025, le « Livre blanc sur les tendances de développement du commerce électronique transfrontalier chinois à l’horizon 2025 » (ci-après dénommé le « Livre blanc ») a été publié pour la première fois. Ce Livre blanc met l’accent sur l’innovation produit et présente, pour la première fois, le classement des « 50 meilleures marques pour l’innovation produit à l’échelle mondiale en 2025 » ainsi que la méthodologie du « Cycle d’innovation produit ». Il propose également une analyse approfondie des trajectoires de développement de cinquante entreprises chinoises de commerce électronique transfrontalier parmi les plus innovantes. C’est la septième fois qu’Amazon Global Selling publie ce Livre blanc chaque année. Les statistiques de l’Administration générale des douanes montrent qu’en 2024, le volume des exportations chinoises de commerce électronique transfrontalier a atteint 2 150 milliards de yuans, soit une augmentation de 16,9 % par rapport à l’année précédente, établissant ainsi un nouveau record historique. Parallèlement, la part des « nouveaux » produits dans le commerce extérieur global continue de progresser, portée par une forte croissance des exportations de haute technologie. À titre d’exemple, les exportations d’imprimantes 3D et de robots industriels ont enregistré une croissance annuelle respective de 32,8 % et 45,2 %. De plus, les marques de mode chinoises contribuent à l’essor international de la tendance « style chinois », et le développement qualitatif du secteur du commerce électronique transfrontalier poursuit sa progression vers l’excellence et l’innovation. Le Livre blanc souligne que, d’après une analyse des entreprises figurant dans le classement « Top 50 des marques les plus innovantes en matière de produits à l’échelle mondiale en 2025 » et une enquête menée auprès d’un plus large éventail d’entreprises, l’innovation produit dans le secteur du commerce électronique transfrontalier chinois présente quatre caractéristiques principales : premièrement, de fortes capacités d’innovation indépendantes et des investissements substantiels, près de 90 % des entreprises cotées proposant des produits originaux et novateurs ; deuxièmement, des atouts significatifs dans les technologies clés, les produits de haute technologie tels que les maisons connectées, l’électronique grand public et les équipements professionnels représentant plus de 75 % du total ; Troisièmement, une forte orientation vers une innovation axée sur la valeur et centrée sur le consommateur, avec plus de 30 % des sociétés cotées créant de nouveaux scénarios de consommation et de nouvelles catégories de produits ; et quatrièmement, une application accélérée de l’IA, utilisant activement les nouvelles technologies pour renforcer la compétitivité des produits.
Yang Meng, fondateur et PDG d’Anker Innovations, l’une des sociétés cotées en bourse, a déclaré : « Nous pensons que les dix prochaines années seront l’âge d’or de l’industrie du matériel informatique. Les entreprises qui souhaitent créer des produits hautement innovants dans des niches spécifiques ont besoin d’un environnement favorable pour attirer davantage de créateurs. » Cela démontre que les entreprises comprennent pleinement l’importance de l’innovation pour leur développement futur. Un représentant des organisateurs du Salon chinois du e-commerce transfrontalier (Guangzhou) a déclaré : « Avec le développement rapide du e-commerce transfrontalier, de plus en plus d’entreprises chinoises séduisent les clients du monde entier grâce à leurs produits innovants, de haute qualité et de haute technologie, illustrant ainsi une transformation significative du “Fabriqué en Chine” au “Conçu en Chine”. » Qiu Sheng, vice-président d’Amazon Chine, a également souligné : « Les exigences des consommateurs à l’échelle mondiale évoluent rapidement et de nouveaux modes de consommation émergent constamment. Répondre activement aux besoins non satisfaits des clients est devenu un nouveau défi pour les entreprises internationales. L’innovation produit est donc une priorité de plus en plus urgente pour les entreprises de e-commerce transfrontalier, tant pour le développement de leurs capacités que pour leur développement commercial à long terme. » À l’avenir, les entreprises chinoises de e-commerce transfrontalier continueront d’être guidées par l’innovation, améliorant sans cesse la compétitivité de leurs produits et explorant de nouveaux marchés internationaux.
