Le 12 mars, la Conférence 2026 sur le développement du commerce électronique transfrontalier du Shandong s’est tenue en grande pompe à Jinan.
Des représentants de 18 plateformes de commerce électronique de renommée internationale, dont Amazon, JD Joybuy, Walmart et eBay, se sont réunis lors de l’événement pour partager les dernières politiques, incitations et expériences opérationnelles de la plateforme.
En tant que méthode commerciale émergente ces dernières années, le commerce électronique transfrontalier a attiré beaucoup d’attention. Le rapport d’activité du gouvernement de cette année propose de promouvoir l’expansion et la modernisation du modèle de commerce électronique transfrontalier et d’entrepôts à l’étranger, ainsi que de normaliser et de développer de manière ordonnée. Comment se développe le commerce électronique transfrontalier dans le Shandong ?
Comment est le marché ? En se concentrant sur ces questions, les journalistes ont mené des entretiens approfondis.
À l’heure actuelle, « Si vous ne partez pas à l’étranger, vous serez exclu » est devenu un consensus général parmi les entreprises chinoises.
Non seulement les leaders de l’industrie accélèrent leur mondialisation, mais de nombreuses petites et moyennes entreprises s’efforcent également de « vendre leurs produits à l’étranger ».
Le commerce électronique transfrontalier, en tant que moyen nouveau et efficace de se rendre à l’étranger, est devenu un choix important.
Chen Ying, responsable principal du développement et des opérations des clients clés chez Amazon Europe, a partagé des données mondiales lors de la réunion : à partir de 2025, 52 % des acheteurs en ligne dans le monde rechercheront et parcourront activement des produits étrangers ; au cours des quatre prochaines années, la proportion d’acheteurs en ligne appartenant à la « génération Z » (une génération née de 1995 à 2009) augmentera rapidement pour atteindre 90,3 %, et le marché du commerce électronique transfrontalier présente un énorme potentiel.
Weihai Yunzhou Supply Chain Company exporte principalement des produits de première nécessité vers la Corée du Sud via le commerce électronique transfrontalier. L’année dernière, l’entreprise a expédié plus de 8 millions de commandes, soit une augmentation de plus de 13 %. On s’attend à ce qu’elle continue à maintenir une croissance à deux chiffres cette année.
Kong Xiang, directeur général de l’entreprise, a déclaré qu’avec l’amélioration du niveau technologique de la Chine, le « fabriqué en Chine » est considéré comme « le produit le plus rentable » par les consommateurs du marché coréen. Prenons l’exemple des meubles.
Les meubles chinois continuent d’être populaires sur le marché coréen. La qualité de nombreuses catégories est meilleure que celle des produits coréens locaux, mais le prix est deux ou trois fois inférieur, ce qui le rend extrêmement compétitif.
Kong Xiang estime que le Shandong lui-même est une province manufacturière majeure et que, couplé à sa situation adjacente au Japon et à la Corée du Sud, il présente des avantages uniques dans le développement du commerce électronique transfrontalier.
Les données montrent qu’en 2025, la valeur totale des importations et des exportations du Shandong augmentera de 4,5 % sur un an, dont La valeur des exportations directes B2B du commerce électronique transfrontalier augmentera de 7,6 % d’une année sur l’autre, et le taux de croissance est bien supérieur au niveau commercial moyen de la province. Dans le même temps, l’année dernière, 22 000 entreprises de la province ont réalisé une nouvelle augmentation de leurs exportations grâce au commerce électronique transfrontalier, ce qui représente plus d’un quart du nombre total d’entreprises de commerce extérieur de la province avec des performances réelles.
Cependant, même si le commerce électronique transfrontalier a un grand potentiel de mondialisation, si vous ne comprenez pas les « règles du jeu » à l’étranger et partez à l’étranger au hasard, vous serez hors du jeu. Shandong High-tech Supply Chain Company est principalement engagée dans des activités d’importation et d’exportation de commerce électronique transfrontalier dans le domaine des cosmétiques.
Le directeur général de l’entreprise, Meng Qingfeng, travaille dur dans le domaine du commerce électronique transfrontalier depuis 15 ans. Il a déclaré que de nombreuses entreprises ont subi des pertes lors de leur premier voyage à l’étranger parce qu’elles ne connaissaient pas le secteur.
Par exemple, de nombreuses entreprises ont des marques déposées en Chine et souhaitent exporter lorsqu’elles sont connues.
Cependant, comme la marque est enregistrée par une agence étrangère, celle-ci sera impliquée dans des litiges. Ils doivent soit s’adresser aux tribunaux pour défendre leurs droits, ce qui leur coûte beaucoup de temps, soit racheter la marque, ce qui coûte très cher et les met dans un dilemme. De plus, le commerce électronique transfrontalier implique des retours, et les coûts logistiques sont parfois encore plus chers que les marchandises.
Si vous choisissez de vous débarrasser, les plateformes de commerce électronique de certains pays factureront également des frais d’élimination, ce qui obligera les entreprises à communiquer à l’avance avant de partir à l’étranger.
Dans le même temps, les entreprises doivent également prêter attention aux caractéristiques de consommation des différents pays lorsqu’elles exportent via le commerce électronique transfrontalier.
Lv Yaping, secrétaire général de l’Association provinciale du commerce électronique transfrontalier du Shandong, a déclaré : « À en juger par la situation actuelle des entreprises que nous avons cartographiées, bien que les exportations transfrontalières de commerce électronique présentent de grandes opportunités, il existe également de nombreux risques, tels que la fiabilité des prestataires de services logistiques, les changements de taux de change, les ajustements tarifaires, etc. plate-forme unifiée de services de marketing complets pour le commerce électronique transfrontalier pour recommander et certifier l’entreposage et la logistique nécessaires aux entreprises pour se lancer dans le commerce électronique transfrontalier, afin de garantir au maximum la sécurité des entreprises se rendant à l’étranger.
En 2025, de profonds changements ont eu lieu dans le domaine du commerce électronique transfrontalier mondial.
Dans le domaine des plateformes de commerce électronique, des plateformes comme Amazon ont annoncé de plus grands efforts pour « baisser les prix », tandis que des plateformes comme Temu et AliExpress ont commencé à accorder plus d’attention aux chaînes d’approvisionnement de haute qualité et aux marques à l’étranger.
Ces changements indiquent tous un problème : bien que le commerce électronique transfrontalier soit encore un océan bleu, l’ère du « développement couvert » est révolue et une culture intensive est nécessaire pour parvenir à un développement à long terme.
est principalement engagé, est actuellement très bon, il y a des incertitudes dans la politique tarifaire, et le pouvoir de la marque et la capacité de prime des produits doivent être améliorés afin d’améliorer la capacité à résister aux risques.
Lorsque Meng Qingfeng était engagé dans l’importation de produits de commerce électronique transfrontalier, il a également découvert qu’autour de 2010, les masques coréens étaient très populaires sur le marché intérieur en raison de leurs coûts élevés.
« La compétitivité des marques est très importante dans le futur du commerce électronique transfrontalier », a déclaré Meng Qingfeng.
En fait, les exportations transfrontalières de produits de commerce électronique du Shandong subissent également une transformation structurelle.
Ding Yang, chef de la section de supervision du courrier express du bureau de surveillance du port des douanes de Qingdao, a analysé qu’à en juger par les exportations transfrontalières de commerce électronique de la province l’année dernière, la proportion de produits traditionnels à forte intensité de main-d’œuvre, tels que les vêtements, les chaussures et les chapeaux, et les produits en plastique a chuté. de 6 à 10 %. Le taux de croissance des exportations de produits à haute valeur ajoutée tels que les tablettes électroniques, les petits appareils intelligents, les accessoires de téléphonie mobile et les équipements de stockage de données a dépassé 30 %.
Wang Hong, directeur adjoint du Département provincial du commerce, a déclaré que cette année, la province du Shandong promouvrait la mise en œuvre des « cinq actions majeures » pour le développement de haute qualité du commerce électronique transfrontalier. et le marketing à l’étranger, et nous débarrasser progressivement de l’ancienne voie de l’OEM.
Dans le même temps, nous nous concentrerons sur les industries avantageuses telles que l’équipement et le matériel pétroliers et l’assurance du travail, nous concentrerons sur la culture de 10 plates-formes principales de chaîne et créerons un modèle de « plate-forme principale de chaîne + ceinture industrielle » pour conduire l’ensemble de la chaîne industrielle à se mondialiser.
« Nous ferons tout notre possible pour promouvoir la transformation du « Made in Shandong » en « marque du Shandong ».
