Dans le contexte actuel d’augmentation des coûts tarifaires, le commerce électronique transfrontalier est confronté à une période critique de transformation de la localisation, de l’image de marque et de l’IA.
Alors que le protectionnisme commercial s’accentue et que la pression tarifaire continue de s’accentuer, l’ère du commerce électronique transfrontalier où les petits colis sont expédiés à l’étranger touche à sa fin.
Yang Yi, responsable du marketing à l’étranger de la marque AliExpress d’Alibaba, a déclaré lors du salon du commerce électronique transfrontalier de Chine (Guangzhou) 2026 : « La forme d’exportation de petits colis ne peut plus revenir en arrière. Nous devons nous débarrasser de ce genre de réflexion et passer de l’exportation de marchandises sous forme de colis à l’exportation sous forme de marques. Ce n’est qu’alors qu’il y aura un avenir. « Après l’annulation de la politique d’exemption tarifaire pour les petits colis l’année dernière par les États-Unis, l’UE annulera également la politique d’exemption tarifaire pour les petits colis de moins de 150 euros le 1er juillet de cette année. Cette décision augmentera considérablement le coût de l’exportation à l’étranger de produits de commerce électronique transfrontalier à faible prix unitaire. Certains petits et moyens vendeurs sont confrontés à de graves difficultés liées aux produits à forte intensité de main-d’œuvre, et la structure des produits étrangers connaîtra des changements majeurs à l’avenir.
Face à ce dilemme, la localisation, le branding et l’IA sont devenus les trois principales stratégies d’adaptation. AliExpress coopère activement avec les marchands de marques chinoises pour déployer des produits étrangers dans des entrepôts étrangers dans divers pays. C’est devenu l’une des principales tendances de l’avenir.
Actuellement, AliExpress a mis en place des entrepôts à l’étranger dans 27 pays pour aider les commerçants à améliorer leurs capacités de traitement logistique. Yang Yi a souligné : « La conformité sera un test.
Nous devons promouvoir l’exportation des produits chinois de la forme de base à la forme de marque afin qu’ils puissent bénéficier d’une prime et supporter l’augmentation des coûts causée par les droits de douane.
La prochaine étape pourrait être l’arrivée d’une nouvelle ère de marques chinoises.
AliExpress prévoit d’aider 2 000 marques chinoises à se lancer à l’étranger pour doubler leur taille.
De plus, la technologie de l’IA joue un rôle important dans le domaine du commerce électronique transfrontalier.
Il peut réduire les coûts et augmenter l’efficacité et a été largement utilisé dans la commercialisation de produits, la traduction, le service client, la déclaration en douane et d’autres aspects du commerce électronique transfrontalier, réduisant considérablement les coûts d’exploitation et de main-d’œuvre. Yang Yi a déclaré que certaines grandes sociétés de commerce électronique transfrontalier ne pouvaient auparavant exercer leurs activités que dans 7 à 8 pays. À l’avenir, ils pourront peut-être servir des centaines de marchés nationaux en même temps grâce à la technologie de l’IA.
Les entreprises situées dans les zones industrielles disposent également de leurs propres contre-mesures.
Zhao Jiang, directeur général du centre de sélection des produits de la ceinture de l’industrie de la beauté de Guangzhou Yiyun, a déclaré que certains de leurs clients fabricants possèdent déjà leurs propres marques dans six pays et que leurs marchés cibles s’étendent de l’Europe et des États-Unis aux marchés émergents d’outre-mer pour absorber l’impact des tarifs douaniers du commerce électronique transfrontalier.
« Les produits spot sont à la mode », a déclaré Liu Gang, fondateur de la Zhongshan Lamp Factory Cross-Border Spot Alliance.
Ils ont organisé plus de 40 usines dans l’industrie pour fournir aux vendeurs de commerce électronique étrangers des produits ponctuels dans des entrepôts à l’étranger afin de les aider à exporter des produits d’éclairage à haute valeur ajoutée.
Ils ont construit leurs propres entrepôts à l’étranger aux États-Unis et ont également commencé à louer des entrepôts à l’étranger en Allemagne, au Royaume-Uni et au Canada. Toutefois, la manière de développer des entrepôts à l’étranger conformément aux réglementations est un problème que l’industrie doit encore résoudre.
Liu Feina, président exécutif et secrétaire général de l’Association provinciale des entreprises Internet du Guangdong, a analysé que l’annulation de l’exonération fiscale pour les colis de petite valeur en Europe et aux États-Unis a eu une réaction en chaîne, et que les politiques pertinentes dans de nombreux pays et régions d’outre-mer, comme le Brésil et le Vietnam, se durcissent également, ce qui oblige les entreprises de commerce électronique transfrontalier à considérer la conformité comme la première étape pour aller à l’étranger.
« Auparavant, la conformité était un bonus, c’est désormais une question incontournable et, à l’avenir, ce sera le ticket d’entrée. » Dans le même temps, l’IA offre également de nouvelles opportunités aux entreprises de commerce électronique transfrontalier. L’IA peut créer des images et des vidéos. Certains vendeurs natifs de l’IA peuvent même opérer avec une seule personne valant des centaines de personnes, ce qui rend le commerce électronique transfrontalier égal.
