En avril 2026, le lieu de conférence d’un hôtel étoilé à Bantian, Longgang, Shenzhen était en pleine activité.
La réunion spéciale de mise en relation pour les vendeurs transfrontaliers, initialement prévue à 14 heures de l’après-midi, était bondée juste après midi, les allées et le hall d’entrée étant occupés.
Ce grand événement, dirigé par Meikeduo, la principale plateforme de commerce électronique locale en Amérique latine, se concentre sur l’autonomisation de la croissance mondiale des vendeurs chinois à l’étranger.
Il y a quelques années, une telle scène aurait été inimaginable. À cette époque, la plupart des praticiens transfrontaliers nationaux se concentraient uniquement sur les marchés matures du commerce électronique en Europe et aux États-Unis, et avaient peu de compréhension du paysage de consommation latino-américain. Aujourd’hui, les circuits e-commerce européens et américains sont saturés de clients, de coûts en hausse et de profits comprimés. De plus en plus de commerçants se tournent vers l’Amérique latine.
Des données faisant autorité montrent que l’ampleur des transactions de commerce électronique en Amérique latine dépassera 215,3 milliards de dollars américains en 2026, soit l’équivalent d’environ 1,47 billion de RMB, avec un taux de croissance bien supérieur à la moyenne mondiale.
Le taux de pénétration du commerce électronique en Amérique latine n’est que d’environ 14 %. Par rapport à la Chine, à l’Europe et aux États-Unis, il y a encore beaucoup à faire et les nouveaux acteurs ont la possibilité de trouver une position commerciale qui leur convient.
Meikeduo est profondément impliqué en Amérique latine depuis 27 ans, s’adapte aux habitudes de consommation locales et dispose d’une solide base d’utilisateurs.
Shopee a copié son modèle opérationnel d’Asie du Sud-Est au Brésil et a obtenu des rendements positifs.
TikTok Shop se concentre sur le Brésil et le Mexique et oriente ses ressources.
En termes de chaîne d’approvisionnement, le premier cycle de concurrence entre les entreprises de commerce électronique latino-américaines a été féroce.
Shopee attire les petits et moyens commerçants en réduisant les commissions et en créant un système d’approvisionnement local.
Meike se connecte avec des usines nationales et de grands vendeurs pour combler les lacunes de la chaîne d’approvisionnement.
Les deux plates-formes ont leurs propres avantages en termes de disposition des catégories et se pénètrent mutuellement.
Le modèle de culture de contenu et de vente de TikTok apporte également de nouveaux défis à la piste.
L’augmentation du prix unitaire par client est un élément important de la concurrence dans le secteur. Shopee cultive les habitudes d’achat à haute fréquence des utilisateurs par le biais d’activités sociales, mais il doit encore améliorer sa réputation pour les produits faisant l’objet de commandes élevées de la part des clients. La valeur moyenne des commandes des clients de Meikeduo occupe la première place.
TikTok se concentre sur la stimulation de la demande potentielle des consommateurs et emprunte une voie de développement légère.
La livraison finale est le dernier cycle de concurrence de base.
En 2026, la phase de développement approfondi du publipostage transfrontalier en Amérique latine prendra fin et l’entreposage frontal local deviendra le seuil d’entrée.
Le réseau d’entreposage et de distribution multilogistique de Meike est leader, Shopee a développé son propre système logistique et TikTok doit combler ses lacunes en matière d’entreposage et de distribution.
Après trois concours, le paysage du commerce électronique en Amérique latine s’est progressivement précisé.
Meikeduo présente des avantages évidents, Shopee doit défendre son marché de base et TikTok peut combler ses lacunes et devrait se développer rapidement.
La chaîne d’approvisionnement nationale complète à l’étranger et l’expérience opérationnelle sont mises en œuvre et améliorées en Amérique latine.
Toutes les parties doivent approfondir l’exécution des contrats et optimiser les marchandises afin de profiter des dividendes supplémentaires du commerce électronique latino-américain.
