Alors que l’industrie de la construction et des matériaux de construction fait ses adieux à une expansion progressive et entre dans une période d’ajustement profond dans la culture des stocks et la reconstruction de la valeur, l’activité de poudre de mortier de Dongfang Yuhong a résisté à la tendance et a réalisé une croissance rapide.
Les données montrent que cette activité s’est développée rapidement, avec un taux de croissance de plus de 30 fois en cinq ans. En 2025, la production et les ventes totales dépasseront 12 millions de tonnes, et la production et les ventes cumulées dépasseront 30 millions de tonnes.
Avec un taux de chiffre d’affaires de 14,71% (selon le rapport semestriel 2025), il se positionne comme le deuxième segment d’activité du groupe.
Cela fournit non seulement un soutien essentiel à la transformation d’Oriental Yuhong de robinets étanches à un fournisseur de services de systèmes de matériaux de construction, mais remodèle également le paysage concurrentiel de l’industrie de la poudre de mortier avec sa structure complète de la chaîne industrielle, ses opérations intégrées et ses avantages en matière d’innovation technologique.
L’essor de l’activité de poudre de sable de Dongfang Yuhong découle de la détermination stratégique et de la planification prospective de dix années de travail acharné.
Dès 2010, Oriental Yuhong a fondé la marque « Hua Sha » et lancé une incubation technologique avec pour objectif de « devenir la marque de mortier n°1 en Chine ».
Dans la vague où l’industrie poursuit généralement une expansion à court terme, Oriental Yuhong s’est concentré sur le perfectionnement de sa technologie et de sa technologie, l’exploration de multiples scénarios d’application et la réalisation de toute la chaîne des réserves technologiques, depuis la recherche et le développement en laboratoire jusqu’à la mise en œuvre sur le marché.
En 2017, en réponse aux problèmes de l’industrie tels que la pénurie de ressources sur le marché du sable et du gravier et les fluctuations des prix des matières premières, Oriental Yuhong a pris la tête du secteur de l’extraction de sable en amont, franchissant une étape clé dans la construction de l’ensemble de la chaîne industrielle ; en 2021, l’activité poudre de sable est devenue un sous-groupe de premier niveau du groupe, entrant officiellement dans la phase d’expansion à grande échelle ; en 2025, Oriental Yuhong a créé le groupe technologique de poudre de sable de revêtement et a lancé une solution intégrée de « substrat mural + couche décorative » pour réaliser une mise à niveau itérative de l’écosystème commercial.
À mesure que la concurrence pour l’homogénéisation dans l’industrie s’intensifie, l’avantage en boucle fermée de Dongfang Yuhong sur l’ensemble de la chaîne industrielle de « l’exploitation minière – production de sable fin et de poudre – fabrication de mortier » est devenu de plus en plus important.
À partir de 2025, le nombre de mines propres du groupe est passé de 1 à 4 et un système d’approvisionnement en matériaux naturels couvrant le marbre, la calcite, la dolomite, le sable siliceux et d’autres catégories a été mis en place. Il offre non seulement une garantie stable de matières premières pour des dizaines de millions de tonnes de capacité de production, mais étend également les scénarios d’application à des domaines industriels tels que la fabrication du papier, de l’acier et de l’automobile, ouvrant ainsi un espace pour une croissance transfrontalière.
S’appuyant sur près de 70 bases de production, de R&D et de logistique déployées par Oriental Yuhong dans le monde, l’activité poudre de sable a réalisé l’opération intégrée de « recherche, production, approvisionnement, commercialisation et services ».
Ce modèle collaboratif « chaîne industrielle entière + numérisation » permet à Oriental Yuhong de créer des avantages concurrentiels différenciés en matière de contrôle des coûts, d’efficacité de livraison et de stabilité de la qualité, et crée des barrières industrielles difficiles à surmonter pour les concurrents.
Face aux changements du marché à l’ère du stock immobilier, le modèle commercial intégré de l’entreprise de poudre de sable de Dongfang Yuhong consiste à « ventes, « La technologie, l’approvisionnement, la production et les services » ont ouvert la chaîne complète des services, depuis la demande jusqu’au marché final, et ont réussi à saisir des opportunités structurelles telles que la rénovation urbaine, la modernisation de la construction rurale et la décoration et la rénovation de la maison. Dans le domaine de la rénovation urbaine, ses produits sont largement utilisés dans des projets tels que la rénovation d’anciennes communautés et le rajeunissement de villages urbains.
En 2024, le nombre de commandes de projets de rénovation anciens a bondi d’année en année ; sur le marché rural, en s’appuyant sur des capacités d’approvisionnement localisées et une disposition complète des catégories, il répond avec précision aux besoins de qualité de « vivre dans de bons logements » dans les zones rurales et pénètre rapidement les marchés des comtés et des cantons ; dans le domaine de la décoration de la maison, grâce au soutien des ressources de plus de 200 000 contremaîtres sur la plateforme « Huasha Good Master », un rachat stable des activités C-end a été réalisé.
En outre, grâce à l’excellente qualité de ses produits et à ses capacités de service, Oriental Yuhong a participé avec succès à la construction de nombreux projets importants tels que le pont Hong Kong-Zhuhai-Macao, l’aéroport international de Pékin Daxing, les studios Universal de Pékin et le centre financier international de Shanghai, établissant ainsi une référence industrielle dans le domaine de l’ingénierie haut de gamme.
Le développement de haute qualité du secteur du sable et de la poudre est indissociable de l’autonomisation continue de l’innovation technologique.
S’appuyant sur la meilleure équipe R&D du groupe, l’activité poudre de sable de Dongfang Yuhong a construit une matrice de produits complète couvrant les mortiers spéciaux, les poudres de construction, les matériaux de jointoiement, le sable de haute qualité et leurs produits, et a lancé dix systèmes de produits de base, des matériaux de construction de base aux équipements de support intelligents, des matériaux de base fonctionnels aux finitions haut de gamme, pour répondre pleinement aux divers besoins des domaines de la décoration architecturale et de l’ingénierie.
Parmi eux, la colle à carrelage légère Huasha L411 s’appuie sur le classement scientifique des agrégats modifiés pour parvenir à une réduction de la consommation tout au long du cycle de vie et a remporté le « 2025 Outstanding Green Innovation Product Award » ; le mortier anti-fissures et le mortier imperméable adaptés aux anciens projets de rénovation résolvent avec précision les problèmes très demandés du traitement de base ; la série de sols sans souci équipée d’une construction robotisée est conforme à la tendance de développement de l’industrialisation de la construction.
Jusqu’à présent, la force technologique d’Oriental Yuhong a été reconnue par des organisations mondiales faisant autorité et a reçu des distinctions telles que « 2025 New Quality Productivity Leading Enterprise » et « 2025 Outstanding Green and Low-Carbon Practice Award ».
Depuis des dizaines de millions de tonnes de capacité de production jusqu’au leadership en matière de valeur écologique, la trajectoire de développement de l’activité de poudre de sable de Dongfang Yuhong n’est pas seulement une légende industrielle de croissance à contre-courant, mais aussi une pratique vivante de la philosophie écologique de l’entreprise de « symbiose de valeurs, partage des bénéfices et responsabilité partagée ».
À l’avenir, avec la popularisation des matériaux de construction écologiques, l’approfondissement de la production numérique et le développement continu du marché existant, l’activité de poudre de sable de Dongfang Yuhong continuera à jouer un rôle de pivot stratégique, à stimuler la mise à niveau des produits grâce à l’innovation technologique, à permettre la transformation de l’industrie avec des avantages de chaîne complète, à aider le groupe à tirer parti d’un marché de matériaux de construction de systèmes plus large et à insuffler une dynamique durable dans le développement de haute qualité de l’industrie de la construction.
