Vers six heures du soir, Tao Duoduo du district de Minhang à Shanghai rentrait chez lui à pied après son travail.
En attendant le feu rouge, elle a sorti son téléphone portable et a vérifié l’état du chiot grâce à la caméra de la maison – « Le petit bonhomme tourne déjà en rond à la porte. » Lorsqu’elle se dirigea vers la porte de la maison, la livraison express était empilée sur le sol. Elle n’avait plus besoin de remettre les clés à la hâte.
Elle effleura son visage vers la serrure de la porte, et avec un « clic », la porte s’ouvrit.
Dans la cuisine, le centre de cuisson intégré a cuit à l’avance du maïs et de la crème anglaise ; après le dîner, le lave-vaisselle fait la vaisselle dans la cuisine, le lave-linge lave le linge sur le balcon et le robot balayeur balaie le sol devant vous. C’est le quotidien d’une famille chinoise ordinaire sous le prisme des médias. Mais même une scène de vie aussi ordinaire cache le secret de profonds changements dans la structure de la consommation chinoise.
Lorsque Tao Duoduo et son mari ont rénové leur nouvelle maison, ils n’ont regardé qu’une seule norme pour tous les appareils électroménagers : « intelligent, si vous pouvez libérer vos mains, vous pouvez libérer vos mains ! »
Dans le passé, lorsque les gens achetaient des appareils électroménagers, ils recherchaient la « durabilité » ; maintenant, ils se demandent « s’ils sont assez intelligents ». L’orientation de la consommation passe de « avoir quelque chose » à « est-ce bon ou pas ».
Ce qui mérite plus d’attention, c’est où est passé le temps gagné grâce à la maison intelligente : Tao Duoduo a utilisé ce temps pour commencer un travail secondaire et aller régulièrement à la salle de sport pour faire de l’exercice.
Circuits touristiques personnalisés, abonnements mensuels à des salles de sport, abonnements vidéo, abonnements musicaux, abonnements à des livres audio… « La proportion de consommation de services dans cette petite famille est de plus en plus élevée. »
De « l’achat de biens » à « l’achat de services », de « la possession d’objets physiques » à « l’achat d’expériences », le grand livre de consommation de la famille de Tao Duoduo est une note microscopique de la transformation de la structure de consommation de la Chine.
De 2013 à 2024, la proportion des dépenses nationales de consommation de services par habitant dans les dépenses de consommation par habitant des résidents est passée de 39,7 % à 46,1 %.
En 2025, les ventes au détail annuelles de services de mon pays augmenteront de 5,5 % par rapport à l’année précédente, soit 1,7 point de pourcentage de plus que le taux de croissance des ventes au détail de produits de base ; Les dépenses de consommation de services par habitant atteindront 14 000 yuans.
Dans les villes de premier rang comme Pékin et Shanghai, la consommation de services représente près de 60 %, voire plus, ce qui signifie que pour 10 yuans dépensés par les citoyens, plus de 6 yuans sont dépensés en « expériences » plutôt qu’en « objets physiques ».
Derrière ces chiffres se cache une profonde transformation de la « domination des matières premières » à « l’importance égale accordée aux matières premières et aux services ». La consommation passe du « simple besoin de couvrir le résultat net » à « l’amélioration de la qualité pour se faire plaisir », et de « la transaction » à « l’expérience ». Les gens sont de plus en plus disposés à payer pour la santé, les connaissances, la valeur émotionnelle et les expériences personnalisées.
Sur le marché culturel et touristique, le tourisme immersif est devenu courant dominant et la consommation expérientielle approfondie a considérablement augmenté ;
dans la tendance nationale de consommation, les caddies des jeunes sont remplis de « confiance culturelle » ; dans le domaine des maisons intelligentes, la technologie évolue des « attributs d’outils » vers des « attributs de service ». Chaque nouvelle scène de consommation vivante reflète la vitalité croissante du marché de consommation.
L’amélioration itérative de la structure de consommation n’est en aucun cas un simple changement des préférences de consommation, mais le résultat global d’un développement économique de haute qualité, d’une amélioration continue des moyens de subsistance et du bien-être de la population et d’une innovation continue des concepts sociaux.
Une croissance économique régulière a jeté une base solide pour l’amélioration de la consommation, et les revenus des habitants ont continué d’augmenter, libérant le public des contraintes de consommation alimentaire et vestimentaire, et lui laissant la liberté de poursuivre une vie de qualité, de s’enrichir spirituellement et de s’améliorer.
L’innovation technologique permet une innovation continue dans les scénarios de consommation. Les technologies numériques telles que l’intelligence artificielle, l’Internet des objets et le Big Data sont profondément intégrées dans la vie quotidienne, permettant à de nouveaux types de consommation tels que les maisons intelligentes, les services en ligne et les expériences personnalisées de s’enraciner, fournissant un support technique solide pour la consommation de services et d’expériences.
Dans le même temps, le système de sécurité des moyens de subsistance de la population continue de s’améliorer et des politiques telles que la sécurité sociale, les soins médicaux et le soutien à l’emploi continuent d’être mises en œuvre, éliminant les inquiétudes des résidents concernant la consommation et activant complètement la force motrice endogène pour l’amélioration de la consommation.
Les changements dans les petits ménages reflètent l’augmentation de la consommation dans les grands pays ; les innovations dans les moyens de subsistance des populations rassemblent la puissance majestueuse du développement économique.
De la « vie basique » à la « vie raffinée », des « besoins physiques rigoureux » à « l’expérience qui fait plaisir à soi-même », les changements dans la structure de consommation chinoise sont un exemple frappant du progrès de notre époque et une preuve solide d’un développement de haute qualité.
