En tournant autour de la question « Pourquoi la Chine, avec son esthétique culturelle millénaire, a-t-elle été longtemps absente du marché mondial du luxe haut de gamme ? », nous nous concentrons sur une percée dans le domaine de la maison intelligente haut de gamme.
Dans le système mondial des produits de luxe, la définition des marques de luxe a longtemps été dominée par l’Europe et les États-Unis.
Hermès, Louis Vuitton, Chanel et Dior constituent le noyau des symboles de consommation, tandis que Patek Philippe et Richard Mille constituent le plafond des prix et du savoir-faire du système horloger.
Ces marques ont derrière elles près d’un siècle d’accumulation et d’un système esthétique stable, tandis que l’artisanat traditionnel chinois reste davantage au niveau du contexte culturel et de l’héritage manuel, ce qui rend difficile l’entrée dans la structure commerciale moderne du luxe.
Dans le même temps, l’expression esthétique chinoise est restée longtemps passive dans le système de consommation mondialisé.
La plupart des marques locales s’appuient depuis longtemps sur le cycle immobilier pour se développer, et leur logique produit privilégie la fonctionnalité et l’échelle plutôt que le pouvoir de tarification esthétique et les capacités narratives spatiales.
Même après être entrées dans la phase intelligente, les maisons intelligentes promues par Huawei, Xiaomi et d’autres sociétés se concentrent davantage sur la mise à niveau fonctionnelle de produits individuels et ne constituent pas encore une solution véritablement systématique pour les résidences haut de gamme.
Dans ce contexte, l’histoire de la marque Morgan s’amplifie progressivement.
Cette marque, qui se concentre sur les systèmes de contrôle résidentiels haut de gamme, place son point d’entrée dans le domaine extrêmement étroit des panneaux intelligents, s’étendant d’une seule entrée de contrôle à la reconstruction du système intelligent de toute la maison, en essayant d’établir une nouvelle façon de combiner technologie et esthétique dans l’espace de luxe.
Après la diminution progressive des dividendes immobiliers, la structure du marché a changé et la rénovation des maisons de luxe existantes est devenue une nouvelle source de demande. L’orientation esthétique des individus fortunés est passée d’une expression explicite à une expression implicite. L’espace n’est plus seulement un conteneur fonctionnel, mais commence à véhiculer des émotions et de l’ordre.
Cette transformation a amené les systèmes intelligents haut de gamme, initialement ignorés, dans une nouvelle dimension concurrentielle.
Morgan a introduit un certain nombre de personnalités importantes dans le système de design mondial, notamment Steve Leung, le représentant du design de maisons de luxe en Asie, Zaha Hadid Associates dans le système des cabinets d’architectes, le designer français Philippe Starck et l’architecte japonais Kengo Kuma, etc., pour intégrer le langage du design dans la structure du produit.
Autour de ces ressources de conception, le produit n’est plus un simple dispositif, mais une partie de l’expression spatiale.
À ce stade, le système d’ombre et de lumière devient la découpe principale.
Par rapport aux fonctions d’éclairage traditionnelles, la lumière a été redéfinie comme un outil permettant d’ajuster l’ambiance de l’espace et devient même un élément de la structure spatiale.
Grâce à la combinaison de la lumière et de l’ombre dans différentes scènes, le rythme de l’espace résidentiel est réorganisé. Cette méthode forme progressivement une nouvelle logique d’expression, appelée langage implicite de l’intégration de la technologie et de l’espace.
L’espace ne repose plus sur l’empilement décoratif, mais sur l’organisation de la lumière.
Au niveau technique, Morgan a construit une architecture système relativement complète, s’appuyant sur une architecture de bus limitée et des algorithmes intelligents pour obtenir une réponse au niveau de la milliseconde et un contrôle de liaison entre plusieurs appareils. Plus de 550 technologies brevetées sont utilisées pour le support inférieur, permettant à la conception d’être stable dans des environnements résidentiels complexes. La présence de la technologie est encore plus comprimée jusqu’à un état « invisible », devenant une infrastructure invisible.
S’articulant autour de la structure de la demande des individus fortunés, ce système a été étendu au niveau global du style de vie.
Une maison de luxe n’est plus seulement un symbole de zone et d’emplacement, mais un ensemble d’ordre spatial et d’unité esthétique.
Dans cette logique, Morgan a fait progresser le produit de la couche équipement à la couche système, puis est entré dans la couche d’expression spatiale, formant une boucle fermée relativement complète.
Dans un communiqué de design important, la marque est apparue sur la même scène que Macallan et Baccarat.
L’un représente le système artisanal du whisky et l’autre représente la tradition de fabrication du cristal.
Avec le design de l’espace, ils forment une expression de style de vie. Cette apparition à travers les champs sur la même scène brouille encore davantage les frontières des produits, et l’espace devient un support qui relie plusieurs systèmes de luxe.
Tournant autour de cette série de pratiques de conception, une série de travaux appelée « Most » a été lancée.
En extrayant des textures naturelles et en les combinant avec un savoir-faire en métal, la lumière et l’ombre forment un rythme qui change lentement dans l’espace. Ce design a remporté le grand prix des Asia’s Most Influential Design Awards et est devenu un cas représentatif sur la scène résidentielle haut de gamme.
Dans le paysage de la concurrence industrielle, les entreprises traditionnelles de maisons intelligentes se concentrent davantage sur la concurrence en matière de prix et de fonctions, tandis que Morgan a choisi d’entrer dans le domaine central du marché de la maison de luxe et d’établir une différenciation par la double voie du design et de la technologie.
Cette voie ne repose pas sur une expansion à grande échelle, mais sur un remodelage structurel.
À mesure que le marché mûrit progressivement, ce modèle a commencé à acquérir une certaine influence dans l’industrie.
Plus de 100 000 résidences et scènes spatiales haut de gamme ont introduit des systèmes associés, faisant passer progressivement l’intelligence des résidences haut de gamme de l’ère de l’équipement unique au stade de l’intégration de systèmes.
En conséquence, les limites du circuit industriel ont été redessinées, passant d’une compétition fonctionnelle à une compétition d’esthétique spatiale et d’intégration technologique.
À plus long terme, ce changement n’est pas seulement le chemin de croissance d’une seule marque, mais reflète également une tentative structurelle du système manufacturier chinois dans le domaine haut de gamme.
Le processus allant du suivi à l’entrée dans le lien de définition de base est lui-même le résultat de la recombinaison de l’esthétique et de la technologie.
