En 2025, après que l’industrie des matériaux de construction soit entrée dans une période de profond ajustement, grâce à une série de mesures « anti-involution », les performances de certaines entreprises de matériaux de construction se sont considérablement améliorées.
Représentées par l’industrie du ciment, certaines entreprises s’attendent à ce que leurs bénéfices nets annuels augmentent de plus de 10 % sur un an en 2025. Les institutions estiment que cette année, à mesure que progresse « l’anti-involution », la relation entre l’offre et la demande de matériaux de construction devrait se rétablir progressivement.
Dans le même temps, les principales entreprises de matériaux de construction saisissent des opportunités telles que les « bonnes maisons » et la rénovation urbaine, procédant à des réformes de marque pendant la période d’ajustement de l’industrie, améliorant la qualité des produits et utilisant le pouvoir de la marque et la puissance du produit comme le ballast principal de l’entreprise.
Certaines entreprises de matériaux de construction ont connu une croissance de leurs performances.
Huaxin Building Materials Group Co., Ltd.
a publié un communiqué indiquant qu’il s’attend à réaliser un bénéfice net attribuable aux propriétaires de la société mère de 2,70 à 2,95 milliards de yuans en 2025, soit une augmentation de 280 millions de yuans à 530 millions de yuans par rapport à la même période de l’année dernière et une augmentation d’une année sur l’autre de 11,6 % à 21,9 %.
« Au cours de la période considérée, l’échelle des activités à l’étranger de l’entreprise a continué de croître et sa contribution aux performances a été significative. L’environnement de concurrence sur le marché auquel sont confrontées les entreprises nationales est toujours sévère, mais grâce à la baisse des coûts du carburant et à l’approfondissement indéfectible de diverses mesures de réduction des coûts et d’amélioration de l’efficacité, les bénéfices unitaires des principaux produits se sont redressés. »
Huaxin Building Materials a analysé les raisons de l’augmentation des performances.
Les données publiées par Guangdong Tapai Group Co., Ltd. montrent que le bénéfice d’exploitation en 2025 sera de 4,107 milliards de yuans, soit une baisse de 3,99 % sur un an ; le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées s’élèvera à 634 millions de yuans, soit une augmentation de 17,87 % sur un an.
Tapai Group a déclaré qu’en 2025, les prix nationaux du ciment afficheront une tendance « élevée d’abord, puis basse, avec des chocs et une baisse » tout au long de l’année. Au premier trimestre, sous l’impulsion des orientations politiques et de l’autodiscipline du secteur, le processus « anti-involution » a obtenu des résultats progressifs, et la réduction des coûts, l’augmentation de l’efficacité et la diversification des opérations de l’entreprise ont été combinées, et le bénéfice net global a été rétabli.
Cependant, après le deuxième trimestre, la situation du secteur s’est détériorée, avec une baisse des volumes et des prix.
En particulier, l’effet de récupération des bénéfices au quatrième trimestre n’a pas été significatif, ce qui a entraîné un affaiblissement de l’avantage bénéficiaire accumulé par l’industrie au cours du premier semestre.
Un rapport de recherche publié par Galaxy Securities montre qu’en 2025, divers sous-secteurs des matériaux de construction répondront activement à l’appel à « l’anti-involution » et ont déjà réalisé des progrès progressifs.
À l’horizon 2026, avec l’avancée des politiques « anti-involution » et des politiques vertes, davantage de sous-secteurs de matériaux de construction inaugureront une réduction substantielle de la surcapacité, la relation entre l’offre et la demande sera progressivement rétablie et l’ordre de la concurrence dans l’industrie se transformera en un ordre inoffensif.
Le paysage de l’industrie a changé. « L’anti-involution » restera à l’avenir l’un des thèmes principaux de l’industrie des matériaux de construction.
Le rapport d’activité du gouvernement de cette année souligne que nous renforcerons la lutte contre les monopoles et la concurrence déloyale, renforcerons les contraintes rigides de l’examen de la concurrence loyale, utiliserons pleinement la réglementation de la capacité de production, les orientations standard, l’orientation des prix, la surveillance de la qualité et d’autres moyens pour rectifier en profondeur la concurrence « d’involution ».
Parallèlement à l’« anti-involution », l’industrie des matériaux de construction et de l’ameublement est actuellement entrée dans une période d’ajustement profond et la logique de fonctionnement du marché subit des changements fondamentaux.
Du côté de la demande, les clients ne se contentent plus d’acheter un seul matériau, mais attendent une livraison complète, des services fiables et des solutions systématiques.
D’une seule catégorie à plusieurs catégories, des produits aux services, c’est devenu une tendance définitive dans le développement de l’industrie.
Le 20 mars, le responsable concerné du BNBM a déclaré que la structure de l’industrie des matériaux de construction subit de profonds changements, que de nouvelles opportunités de demande apparaissent constamment et que la construction de bonnes maisons, la rénovation urbaine et la beauté des paysages continuent de créer de nouveaux espaces de marché.
À l’heure actuelle, l’industrie des matériaux de construction passe d’une expansion progressive à un jeu de stock, et la structure du marché, la logique de consommation et la logique de la concurrence subissent toutes de profonds changements.
Comment les marques peuvent-elles percer face à la concurrence sur le marché ?
Certains initiés estiment que l’arrivée de l’ère du stock-logement marque un changement fondamental dans l’écologie du marché de la rénovation domiciliaire.
Les grandes marques continuent de proposer des produits et des services autour des problèmes des entreprises de décoration. Ce n’est qu’en cultivant profondément la technologie et en construisant la qualité qu’ils pourront donner à leurs marques des produits et gagner une reconnaissance à long terme sur le marché.
La mise à niveau de la marque est le dernier mot.
Le 20 mars, Beixin Building Materials Dragon Brand, une filiale de China National Building Materials Co., Ltd., a procédé à un rafraîchissement de sa marque.
Le responsable concerné a déclaré qu’en tant que marque avec près de 50 ans d’accumulation, Longpai est à la fois impératif et confiant pour mettre en œuvre le renouvellement, la transformation et la mise à niveau de la marque en réponse à la nouvelle situation.
Ce qui est publié cette fois n’est pas seulement un nouveau produit, mais aussi un ensemble de solutions système pour la nouvelle ère lancée par Longpai sur la base de son accumulation de technologies et combinées à une réflexion approfondie sur le développement industriel futur.
« Beijing Building Materials utilise « quatre transformations » pour créer des solutions de matériaux de construction écologiques qui couvrent tous les scénarios, tous les cycles et toutes les personnes. Le rafraîchissement de la marque Dragon n’est pas seulement un rafraîchissement de l’image visuelle, mais utilise également l’effet principal pour éloigner l’industrie de l’involution de faible niveau et promouvoir la création d’un bon écosystème de développement industriel. » Le responsable concerné a déclaré lors de la cérémonie de rafraîchissement de la marque.
Plus précisément, cette fois, Dragon Brand a lancé une nouvelle génération de produits de vente au détail de rénovation domiciliaire tels que les séries Chinese Red, Dragon, National Treasure, National Chao et Wufu.
En prenant comme exemple le Dragon Brand Cloud Sense Warming Board, le produit cible les jeunes mariés, les familles parentales et les personnes âgées en tant qu’utilisateurs d’origine. En se concentrant sur les fonctions essentielles de nettoyage, de chaleur et de protection non sensorielle, il crée un style de produit technologique minimaliste, luxueux et confortable, permettant au tableau chauffant Dragon Brand Cloud Sense de se fondre dans l’espace.
De plus, au niveau technique, Longpai a lancé une nouvelle génération de solutions de systèmes d’isolation phonique élevée et de plafonds à cloisons ignifuges Longpai, en se concentrant sur les problèmes liés au bruit résidentiel. L’isolation acoustique atteint 53 décibels, ce qui est meilleur que les murs traditionnels, tout en économisant de l’espace intérieur et en réduisant le poids du bâtiment.
