Ces dernières années, le marché coréen du commerce électronique ressemble à un navire géant qui ralentit progressivement tout en naviguant sur une mer stable.
La dynamique de croissance s’est considérablement ralentie et le paysage concurrentiel entre les vendeurs a également montré de nouveaux changements. Dans ce contexte, les vendeurs explorent de nouvelles voies de développement.
Les marchés d’outre-mer sont devenus à leurs yeux le « nouveau continent », montrant une nouvelle tendance de répartition simultanée des marchés intérieurs et étrangers.
À l’heure actuelle, le marché coréen du commerce électronique a formé Coupang et Naver Shopping est dominé par deux acteurs majeurs, SSG.com, Gmarket, 11 Street et d’autres plateformes se disputant également un marché limité. part dans la concurrence féroce du marché. Bien que le volume des transactions d’achats en ligne en Corée du Sud ait dépassé 272 000 milliards de wons (environ 1 200 milliards de RMB) l’année dernière, établissant un record, le taux de croissance n’a été que de 4,9 %.
Ces données montrent clairement que le marché coréen du commerce électronique a progressivement mûri et que la concurrence entre les vendeurs est également passée de la simple concurrence pour le trafic existant à une concurrence approfondie pour explorer de nouveaux besoins et ouvrir de nouveaux marchés.
Parmi les nombreuses façons de développer les marchés étrangers, le hall de produits coréen « K-Venue » d’AliExpress est devenu un cas très représentatif.
AliExpress est une plateforme de commerce électronique transfrontalier bien connue en Chine. Les produits vendus sur K-Venue sont expédiés directement par des vendeurs coréens locaux, offrant ainsi aux commerçants une excellente opportunité d’atteindre de nouveaux groupes de consommateurs.
Les commerçants installés ont déclaré que les nouveaux utilisateurs introduits via AliExpress ont peu de chevauchement avec les canaux de vente existants et ont en fait généré de nouvelles ventes.
Certains commerçants ont atteint les performances de vente les plus élevées sur plusieurs canaux de vente simplement en s’appuyant sur le propre trafic de la plateforme et sur des promotions régulières.
Dans le même temps, de plus en plus de vendeurs coréens se tournent résolument vers les marchés étrangers.
Selon les données de Statistique Corée, les exportations transfrontalières du commerce électronique au premier trimestre de cette année ont atteint 1 059,9 milliards de wons, soit une augmentation de 24,4 % sur un an, dépassant pour la première fois les 1 000 milliards de wons au cours du trimestre ; tandis que le taux de croissance des achats en ligne à l’étranger au cours de la même période n’était que de 1,2 %.
Les analystes du secteur estiment que les produits coréens ont toujours été populaires sur les marchés étrangers et que l’avantage de prix apporté par la dépréciation du won coréen a contribué à la croissance rapide du marché des achats inversés à l’étranger.
Face à cette tendance du marché, les principales plateformes de commerce électronique de Corée du Sud accélèrent également leur expansion à l’étranger. Coupang soutient l’exportation des petites et moyennes entreprises coréennes par le biais d’activités transfrontalières à Taiwan, en Chine ; Gmarket coopère avec Lazada, la plateforme de commerce électronique d’Alibaba en Asie du Sud-Est, pour élargir davantage les canaux de vente ;
11 Street est officiellement entré sur le marché du shopping inversé à l’étranger en ouvrant un pavillon coréen sur le site chinois JD.com.
L’industrie estime généralement qu’à mesure que le marché coréen du commerce électronique entre dans une phase de maturité, la capacité à obtenir une nouvelle demande et à développer les marchés étrangers deviendra un facteur important pour déterminer la compétitivité des vendeurs.
Des personnes compétentes dans le secteur de la diffusion ont déclaré : « Il n’est plus possible d’atteindre une croissance rapide en s’appuyant uniquement sur les plates-formes existantes et sur le marché de la demande intérieure.
La tendance des vendeurs à s’étendre à de nouveaux groupes de clients et aux marchés étrangers va encore s’accélérer. Dans la concurrence future sur le marché, la capacité des vendeurs coréens à explorer avec succès les marchés étrangers aura une grande incidence sur leur survie et leur développement.
