Récemment, l’industrie des matériaux de construction résidentielle a inauguré de grandes tendances géantes. JD.com s’est officiellement concentré sur la décoration intérieure auto-exploitée, devenant ainsi le centre d’intérêt de l’ensemble du secteur.
Selon les dernières données divulguées le 20 avril : les ventes nettes de décoration intérieure auto-exploitées de JD.com au premier trimestre 2026 ont dépassé le milliard yuans, soit une hausse annuelle de 138 %. La nouvelle marque officielle de décoration de maison intelligente IA a été officiellement lancée, utilisant un modèle auto-opéré en boucle fermée + la technologie IA pour pénétrer complètement l’ensemble du lien de décoration de la maison.
En revenant sur la configuration stratégique, la conférence de printemps des marchands de matériaux de construction organisée par JD.com le 3 avril a clairement annoncé qu’elle investirait plus d’un milliard de yuans au cours des trois prochaines années pour promouvoir de manière globale la vulgarisation des maisons intelligentes, piloter les deux roues motrices des « biens + services » et se concentrer sur le marché du remplacement des stocks de rénovation domiciliaire.
La chaîne d’approvisionnement et le niveau de livraison ont été entièrement améliorés : JD.com s’appuie sur la chaîne d’approvisionnement mondiale pour réaliser l’approvisionnement direct en matériaux de construction auprès de sources situées dans 14 pays ; l’extrémité design est connectée au grand modèle JoyAI + Des milliers de designers génèrent des plans de décoration personnalisés en un seul clic ;
5 200 travailleurs industriels directs sont déployés du côté de la construction, prenant en charge 108 techniques de construction standard et 705 systèmes d’inspection qualité complets. Dans le même temps, des portes intelligentes IA, des éviers intelligents de purification d’eau et d’autres produits intelligents intégrés dans toute la maison sont lancés pour réaliser une boucle fermée entièrement autonome depuis la sélection des matériaux, la conception, la construction jusqu’au service après-vente.
Le lien complet du géant du commerce électronique avec l’industrie de la décoration intérieure est similaire à la précédente disposition transfrontalière de JD.com de l’ensemble de la chaîne de l’industrie de la décoration intérieure.
Il s’agit d’un événement stratégique au niveau de l’industrie qui affecte directement toute la chaîne industrielle des panneaux en amont, de la personnalisation et des principaux matériaux.
En tant que praticien profondément impliqué dans l’industrie des panneaux depuis de nombreuses années, je crois que l’entrée de JD.com dans la décoration intérieure n’est en aucun cas un simple trafic transfrontalier, mais une reconstruction de niveau inférieur de l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement en décoration intérieure et en matériaux de construction. Cela aura un impact profond sur l’industrie des panneaux en amont, qui se reflète principalement dans les trois essences fondamentales suivantes :
1. La chaîne d’approvisionnement est désintermédiatisée et les bénéfices sur les prix des panneaux sont comprimés.
Le cœur du modèle auto-exploité de JD.com est l’approvisionnement direct à la source, ce qui évite les augmentations de prix chez les concessionnaires à plusieurs niveaux et s’appuie sur les avantages d’un approvisionnement centralisé massif pour réduire les coûts. À l’avenir, les panneaux d’armoires et les matériaux de base personnalisés contenus dans les packages de décoration intérieure de JD seront prioritaires et seront fournis directement depuis l’usine source.
L’espace de différence de prix des intermédiaires de panneaux traditionnels et des revendeurs régionaux de deuxième lots sera considérablement réduit, et l’involution des prix bas de l’industrie s’intensifiera encore.
2.
La normalisation + la sélection par l’IA obligeront le conseil à devenir numérique et universel. La décoration intérieure IA de JD.com se concentre sur des packages standardisés et une sélection intelligente. Il a des normes rigides unifiées pour le niveau de protection de l’environnement, les spécifications et les tailles, les couleurs décoratives et les propriétés physiques des panneaux.
Cela signifie que les usines de petites plaques ordinaires sans normes, sans approbation de protection de l’environnement et les usines de petites plaques non standard seront éliminées.
Seules les plaques qui répondent aux normes générales des grands fabricants, à la protection de l’environnement de niveau ENF et aux spécifications standardisées peuvent entrer dans le système de chaîne d’approvisionnement JD.
3. L’ensemble de la chaîne de décoration intérieure est auto-exploitée et les panneaux en amont sont passés de la « vente de produits » à la « fourniture de produits de support ».
Dans le passé, les revendeurs de panneaux ne vendaient que des panneaux et gagnaient la différence de prix sur les matériaux ;
Après que JD.com ait ouvert l’ensemble du processus de décoration de la maison, les panneaux ne sont plus des éléments isolés, mais un ensemble de support de base pour la personnalisation de toute la maison et la décoration de maison intelligente.
La logique de l’industrie a complètement changé : la simple vente de panneaux n’est plus compétitive. Seules les marques de panneaux capables de s’adapter à des solutions pour toute la maison, à une personnalisation intelligente et à un approvisionnement intégré respectueux de l’environnement peuvent obtenir les dividendes commerciaux des géants.
En étant témoin des changements dans l’industrie de la décoration intérieure, depuis la mêlée des magasins, l’involution des revendeurs jusqu’à l’entrée en lien complet des géants de l’Internet, j’ai une compréhension profonde : l’industrie n’a jamais eu une activité stable, et l’entrée des géants n’est pas une crise, mais un tournant décisif pour éliminer les retardataires et atteindre la qualité.
L’époque où l’industrie de la tôle s’appuyait sur des informations médiocres, des prix bas pour augmenter ses volumes et d’anciens canaux pour gagner de l’argent est complètement révolue.
Si vous voulez survivre et bien vivre dans une situation changeante, toutes les usines, marques et revendeurs de tôlerie doivent garder à l’esprit les trois suggestions de survie fondamentales suivantes :
Suggestion 1 : adopter activement la chaîne d’approvisionnement et s’efforcer d’être un fournisseur de soutien de haute qualité pour les géants.
Les usines dont les propres panneaux répondent aux normes de protection de l’environnement, ont une capacité de production stable et une qualité standardisée se connectent activement aux systèmes de chaîne d’approvisionnement de plateformes telles que JD.com et s’efforcent de devenir le fournisseur désigné de matériaux de base pour la décoration intérieure autonome.
S’appuyer sur l’énorme trafic et le volume de commandes des géants pour stabiliser la capacité de production de base et revitaliser les lignes de production en usine est le moyen le plus sûr pour les usines de tôles de petite et moyenne taille de percer.
Recommandation 2 : Éviter l’océan rouge de la standardisation et approfondir la différenciation des segments de plaques. Jingdong Home Decoration se concentre sur les packages de décoration d’intérieur à usage général et les tableaux standardisés.
Les praticiens des conseils d’administration doivent neutraliser la concurrence de manière proactive et ne pas se battre pour des conseils d’administration à usage général à bas prix.
Au lieu de cela, ils doivent développer du bois massif haut de gamme, des finitions spécialisées, des panneaux fonctionnels (personnalisation résistante à l’humidité, ignifuge, antibactérienne et sans formaldéhyde), des panneaux spécifiques aux designers et cultiver en profondeur le secteur privé local, la personnalisation haut de gamme et les canaux d’ingénierie de villas. Ils doivent s’étendre dans des zones subdivisées qui ne peuvent pas être couvertes par les géants à grande échelle et garder leurs fossés exclusifs de profit.
Recommandation 3 : Améliorer la puissance dure des produits et s’en tenir aux principes de la protection de l’environnement et de la normalisation.
La décoration intérieure par l’IA et l’approvisionnement centralisé sur la plate-forme ne feront que fixer le seuil pour les matériaux de base de plus en plus haut.
Tous les praticiens des plaques doivent donner la priorité au polissage du cœur de leurs produits, respecter strictement les nouveaux résultats nationaux de protection de l’environnement au niveau ENF, unifier les spécifications des plaques, les processus de placage des chants et les normes d’inspection de la qualité, et améliorer les rapports de tests de produits et les approbations de la marque.
À l’avenir, la concurrence dans le secteur ne portera plus sur les canaux et les connexions, mais sur la force dure en matière de protection de l’environnement, de qualité et de normalisation. Ce sont les principaux obstacles qui ne pourront jamais être remplacés par des plateformes.
