Sur le marché du commerce extérieur en 2026, les principales plateformes connaissent une série de développements importants. Dans le même temps, le pays a également introduit de nouvelles politiques fiscales pertinentes. Ces changements auront un impact profond sur les ventes mondiales de produits chinois.
Tout d’abord, examinons la dynamique fondamentale des quatre principales plateformes. Quant à Amazon, à partir du 17 février, le magasin mexicain réduira considérablement ses frais. Les frais de livraison Expédié par Amazon ont généralement été réduits, avec une réduction moyenne d’environ 19 pesos (≈ 1 USD) par article. Les produits dans différentes gammes de prix bénéficient de réductions différentes.
Pour 18 catégories dont le prix est inférieur à 299 pesos, les frais de livraison ont été réduits en moyenne de 27 pesos, dont 2 catégories ont été réduites en moyenne de 57 pesos ;
dans la fourchette de 299 à 499 pesos, le prix moyen a été réduit de 4 pesos ; Le prix des gros articles de plus de 50 kilogrammes a été réduit en fonction du poids.
Pour les vendeurs dont les ventes mensuelles sont inférieures à 26 000 pesos, les frais d’abonnement mensuels au magasin sont réduits de 600 pesos à 75 pesos, et les produits FBA dont le prix est supérieur à 299 pesos sont exonérés des frais de paiement échelonné de 3 %. Cette décision met en évidence l’accent mis par Amazon sur le marché mexicain et contraste fortement avec les augmentations de frais sur le site américain.
En outre, Amazon a déposé une plainte auprès de la Cour fédérale allemande en réponse à la décision de l’Agence antitrust allemande interdisant le contrôle automatique des prix sur la plateforme, arguant que l’interdiction viole le droit de la concurrence de l’UE.
Cette affaire aura un impact important sur la mise en œuvre ultérieure de la loi européenne sur les marchés numériques.
Temu a de nouveaux mouvements pendant la Fête du Printemps.
Du 6 au 22 février, l’expansion de la comparaison des prix de produits similaires sera temporairement suspendue. Il s’agit du premier assouplissement des prix pour la Fête du Printemps depuis le lancement de la plateforme. Toutefois, cela ne prendra effet que pour les produits qui remplissent certaines conditions et ne supprimera pas complètement la limite actuelle.
De plus, la stratégie de Temu pour 2026 s’orientera vers la réduction des pertes et l’amélioration de la qualité.
L’objectif mondial de GMV augmentera de 50 % sur un an et s’efforcera d’atteindre un point mort sur un seul trimestre au quatrième trimestre, marquant ainsi l’entrée dans une nouvelle étape de « profit d’abord ».
TikTok Shop a également bien performé.
De juin à décembre 2025, le nombre d’utilisateurs acheteurs de Japan Station a été multiplié par plus de 20, avec environ 50 000 commerçants et environ 200 000 créateurs. Environ 70 % du volume des transactions provient de contenus vidéo courts/diffusés en direct.
La plateforme prévoit de lancer « TikTok Shop Local » en mars 2026 pour aider les chaînes d’approvisionnement régionales et les petits et moyens vendeurs.
Dans le même temps, la plateforme a promis un ROI 5x pour le « Smart Promotion Plan » lancé le 20 janvier, et le GMV des produits participants a augmenté d’environ 70 % lors du Black Friday.
Depuis le 15 février, le calibre de calcul des frais de transaction pour les magasins locaux en Malaisie a été ajusté et les frais réels pour les vendeurs ont légèrement augmenté.
Comme Coupang est dans une période de vide d’information depuis plusieurs jours consécutifs, les vendeurs concernés doivent se concentrer sur l’enquête sur les fuites de données de la Commission coréenne du commerce équitable (KFTC) et sur la politique potentielle.
changements et établir des plans de risque à l’avance.
En ce qui concerne les nouvelles politiques fiscales et fiscales nationales, le ministère des Finances, l’Administration générale des douanes et l’Administration nationale des impôts ont publié conjointement l’Annonce n° 16 de 2026, prolongeant les incitations fiscales pour les retours à l’exportation du commerce électronique transfrontalier jusqu’à la fin de 2027. La politique de base clarifie le délai préférentiel, les codes réglementaires applicables et les conditions applicables. Le contenu préférentiel comprend l’exonération des droits d’importation pour les expéditions retournées dans le pays.
Cependant, il a également établi trois lignes rouges majeures en matière de conformité, telles que l’identification stricte des expéditions de retour dans leur état d’origine, et a donné des suggestions exécutables.
Sur la base des tendances générales, le respect des prix est devenu le principal champ de bataille de la concurrence entre les plateformes, et les algorithmes et les mécanismes de tarification sont confrontés à des risques juridiques.
La diversification des marchés s’accélère, des régions à forte croissance comme le Mexique et le Japon émergent et les vendeurs sont moins dépendants du marché unique américain.
Les politiques fiscales et fiscales seront élaborées à long terme et l’exonération fiscale pour les expéditions retournées sera prolongée jusqu’en 2027. Les entreprises dotées de fortes capacités de conformité recevront des dividendes à long terme.
De plus, le vide d’information de Coupang oblige les vendeurs à se méfier d’éventuels changements réglementaires ou politiques majeurs.
