En avril 2026, de nombreux événements majeurs se sont produits dans le secteur du commerce électronique transfrontalier, qui ont eu un impact profond sur le commerce transfrontalier mondial.
Tout d’abord, le bonus du « publipostage à bas prix » du commerce électronique transfrontalier a pris fin. Le 12 avril, le gouvernement américain a mis fin prématurément à la détaxe pour les colis importés de moins de 800 dollars, et le canal de dédouanement T86 a été officiellement fermé le 2 mai. L’administration Trump a imposé des droits de douane supplémentaires allant jusqu’à 245 % sur les produits chinois le 15 avril.
Temu, SHEIN et Amazon ont tous augmenté les prix des produits aux États-Unis en avril. Certaines catégories de Temu ont directement doublé, voire augmenté leur prix jusqu’à 91 % au cours des trois jours suivants. Les prix de près de 1 000 produits sur la plateforme Amazon ont été simultanément augmentés, concernant les vêtements, l’ameublement, l’électronique et d’autres catégories.
De mi-avril à fin avril, l’augmentation réelle des coûts de transaction pour les vendeurs américains variait entre 15 % et 35 %, et l’augmentation des prix à la consommation variait entre 10 % et 91 %.
Après la fermeture de la chaîne T86, les forfaits hors taxes devaient initialement payer le plein tarif, et les dépenses tarifaires de certains vendeurs transfrontaliers ont considérablement augmenté, érodant directement l’avantage de prix antérieur de la plateforme.
Deuxièmement, la fuite des données de Coupang a déclenché une scission diplomatique entre la Corée du Sud et les États-Unis.
Le 28 avril, 96 membres du Congrès sud-coréen ont envoyé conjointement une lettre de protestation à l’ambassade américaine en Corée du Sud, condamnant 54 membres républicains de la Chambre des représentants américaine pour avoir exercé des pressions sur le gouvernement sud-coréen dans le cadre de l’affaire de fuite de données Coupang.
Coupang a subi une violation de données à grande échelle en novembre 2025. Le président Kim Beom-seok a refusé d’assister à l’audience du Congrès sud-coréen et Coupang a doublé ses dépenses de lobbying à Washington au premier trimestre 2026, intensifiant le mécontentement du public national et celui des législateurs sud-coréens.
Cet incident a affecté les progrès de la future coopération en matière de défense entre les États-Unis et la Corée du Sud et a également servi d’avertissement aux sociétés de commerce extérieur opérant en Corée du Sud. Les entreprises étrangères doivent prêter attention aux obligations de conformité telles que la sécurité des produits, les fuites d’informations et la souveraineté des données.
En outre, les vendeurs d’Amazon ont été confrontés à de multiples emprises sur les bénéfices et les politiques.
Les ajustements politiques de la plate-forme ont entraîné de nombreuses pressions, telles que des cycles de paiement allongés, des ajustements des suppléments carburant Expédié par Amazon, de nouvelles politiques de déduction publicitaire, etc., entraînant une réduction de l’efficacité de la rotation du capital des vendeurs et une augmentation des coûts logistiques. Le nombre total de vendeurs Amazon a chuté, les inscriptions de nouveaux vendeurs étant à leur plus bas niveau depuis 2015. De plus, il y a deux échéances clés le 30 avril.
Les nouvelles règles d’étiquetage du plan de transparence sont strictement appliquées et les stocks excédentaires Expédié par Amazon sont contraints d’être supprimés.
Les règles du Prime Day en 2026 ont également subi des changements majeurs, et un mécanisme de paiement « prépaiement du dépôt + commission » sera mis en place.
Parallèlement, Amazon investira plus de 100 millions d’euros pour relancer la construction d’un grand centre logistique dans la province de Saragosse, en Espagne.
Temu et SHEIN ont fait leurs adieux au publipostage à bas prix et ont officiellement mis en œuvre des augmentations de prix progressives sur le site américain le 25 avril.
Les augmentations de prix de certaines catégories ont largement dépassé les attentes. Après que Temu ait réduit à l’avance sa publicité aux États-Unis de 30 %, les téléchargements ont chuté de 60 %.
Le « modèle semi-géré » lancé par Temu partage certains approvisionnements en produits avec TikTok Shop, et la concurrence en termes de coûts tourne autour du passage des tarifs. En Pologne, Temu est devenue la plateforme de commerce électronique la plus visitée.
TikTok Shop fait face à des pressions de temuisation et l’enquête antitrust indonésienne se poursuit.
Le 27 avril, l’Association indonésienne de logistique du commerce électronique a accusé TikTok et TikTok Shop de soupçon de monopole, et la plateforme est dans la période d’examen préliminaire des documents.
Dans le même temps, le compte à rebours des préparatifs pour l’ouverture du TikTok Shop en Pologne, aux Pays-Bas et en Belgique deviendra une fenêtre annuelle importante pour l’expansion externe en Europe.
Les vendeurs du secteur diversifient progressivement les risques, réduisent leur dépendance à l’égard d’Amazon et se développent sur de nouveaux canaux tels que TikTok Shop.
Enfin, avec la mise en œuvre des nouvelles lois et réglementations fiscales et fiscales nationales, le financement et la fiscalité du commerce électronique transfrontalier sont entrés dans la première année de contrôle strict dans le cadre de la « quatrième phase de la taxe d’or + connexion directe à la plateforme ».
À partir de 2026, l’impôt sur les sociétés du commerce électronique transfrontalier sera entièrement obligatoire et passera en mode audit et collecte.
La quatrième phase du Golden Tax intégrera des informations sous divers aspects. La nouvelle facture électronique et les nouvelles réglementations permettront une comparaison automatique en temps réel de « la réception et la facturation », et chaque plate-forme rapportera directement les données de l’interface API au niveau de la commande.
Les vendeurs doivent suivre le système des « Quatre retours » et procéder à une planification fiscale raisonnable.
Dans l’ensemble, les vendeurs de commerce électronique transfrontaliers devraient ajuster leurs stratégies en temps opportun en fonction des changements du secteur, faire face aux divers défis et saisir les opportunités de développement.
