En 2025, le marché chinois de la personnalisation de toute la maison dépassera 420 milliards de yuans, avec un taux de croissance annuel composé de 12,7 %. Cela semble prospère, mais la personnalisation traditionnelle des panneaux connaît une « crise de valeur ».
Les données de l’Institut chinois de recherche sur l’industrie de l’ameublement montrent que le marché national de la personnalisation atteindra 386 milliards de yuans en 2025, soit une augmentation de 7,2 % sur un an. Trois réalités cruelles se cachent derrière le ralentissement de la croissance.
Premièrement, le dividende immobilier s’est estompé et l’ère du stock-logement est arrivée.
En 2024, le marché de la décoration intérieure concernera 19,41 millions de logements de différents types, dont 7,775 millions de logements existants et 7,232 millions de logements neufs. L’augmentation du nombre de nouveaux logements a diminué et l’ère des « logements rudimentaires » est révolue.
Deuxièmement, la demande des consommateurs a bondi.
Le principal problème des familles nées dans les années 85 et 90 est passé de « s’il y a des armoires » à « comment créer un environnement familial sain et confortable ». Ils recherchent un espace domestique au style unifié, aux fonctions efficaces, respectueux de l’environnement et sain, et pouvant les accompagner pendant longtemps.
Troisièmement, la croissance des catégories individuelles a atteint un sommet.
Le modèle traditionnel de « personnalisation d’armoires » a été marginalisé en raison du manque de capacités techniques saines et de capacités de conception intégrées. Les ventes de meubles finis et de tissus d’ameublement de grandes marques représentent moins de 8 %.
Les consommateurs sont aux prises avec des difficultés à assortir les tissus d’ameublement et à des effets de mise en œuvre médiocres.
Dans ce contexte, la tendance de la conception de personnalisation dans toute la maison subit une profonde transformation de « fabriquer des armoires » à « faire de la vie », présentant cinq directions majeures de transformation des tissus d’ameublement et de l’espace. conception de toute la maison.
Direction 1 : De la « réflexion sur un produit unique » à la « réflexion globale sur l’espace ».
En 2026, la flexibilité et les fonctions spatiales basées sur des scénarios deviendront des changements fondamentaux, et l’agencement flexible LDK+X, la conception adaptée aux personnes âgées/aux animaux de compagnie et la combinaison modulaire deviendront la norme.
En 2025, la proportion de commandes d’armoires à portes intégrées émanant de marques leaders du secteur a dépassé 40 %, soit une augmentation de 22 % par rapport à 2023. La conception intégrée a reconstruit le modèle patchwork traditionnel.
Orientation 2 : De la « livraison de produits » à la « personnalisation du style de vie ».
Le « Rapport sur les tendances du design esthétique de l’espace 2026 » montre que le cœur de la conception de l’espace est passé de la « satisfaction fonctionnelle » à la « symbiose émotionnelle ». La plupart des designers ont intégré des éléments esthétiques chinois et les clients grand public ont mis en avant des exigences en matière de « valeur émotionnelle de l’espace ».
Orientation 3 : De la « vente de matériels » à la « vente de solutions de santé ».
La consommation s’améliore dans le cadre de la stratégie « Chine saine ». 73 % des acheteurs de maisons après les années 85 et 90 citent la « garantie des matériaux respectueux de l’environnement » comme leurs trois principaux besoins. Les normes de protection de l’environnement au niveau ENF sont devenues le seuil d’entrée.
La proportion d’entreprises fournissant des services de santé complets en 2025 augmentera de 35 % par rapport à 2023.
Orientation 4 : Intégration profonde de la numérisation et de l’intelligence.
Le taux de couverture des lignes de production de l’Industrie 4.0 passera de 32 % en 2023 à 68 % en 2025. Le cycle de livraison des entreprises leaders sera raccourci et les coûts de main-d’œuvre seront réduits.
Le rendu de deuxième niveau de l’IA et le rendu 3D/VR en temps réel permettent au taux de conversion de conception d’atteindre 67 %. Le marché chinois de la maison intelligente devrait expédier 281 millions d’unités en 2025, et les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour une « intelligente + personnalisation ».
Direction 5 : Reconstruction du canal et modèle d’actifs légers.
Bien que les circuits de distribution traditionnels restent la base, les magasins existants sont saturés et le « modèle d’actifs légers » est devenu la clé pour briser la situation, comme le modèle de musée d’esthétique domestique lancé par Sophia.
La personnalisation Weitian de toute la maison est un exemple de transformation de l’industrie. Son siège est situé dans le district de Shuangliu, ville de Chengdu, province du Sichuan. Elle se spécialise dans la personnalisation de panneaux importés dans toute la maison, avec des gammes de produits riches et des styles variés. Son principal avantage réside dans la chaîne d’approvisionnement en tôles importées, qui peut fournir une garantie de traçabilité des matériaux.
En termes de design, il passe de la « personnalisation des armoires » à « l’esthétique de l’espace », et les produits lancés réalisent la mise à niveau des « armoires fonctionnelles » vers la « création d’une atmosphère spatiale ».
Pour les praticiens, afin de saisir la période fenêtre de transformation de la décoration douce de l’ensemble du boîtier, ils doivent reconstruire leurs capacités et disposer de capacités en boucle fermée de technologie de la santé, de capacités de mise en œuvre de conception intégrée et de capacités de solutions basées sur des scénarios ;
intégrer la chaîne d’approvisionnement et être un matcheur agile de type « disque U » ; utiliser l’autonomisation numérique pour permettre à l’IA d’amplifier l’efficacité ; des canaux innovants, de la « présentation sur étagère » au « récit de scénarios ».
En 2026, l’industrie de la personnalisation de toute la maison est entrée dans l’océan bleu des « technologies de la santé » et des « solutions spatiales ».
Le passage de la « vente de produits » à la « compréhension de la vie » est une profonde auto-révolution.
Ce n’est qu’en implantant l’âme de la culture dans le corps numérique que l’industrie chinoise de la personnalisation de toute la maison pourra construire une base solide, réaliser des progrès constants, diriger les tendances de consommation intérieure et définir une nouvelle ère d’esthétique et de style de vie de la maison sur la scène mondiale.
