Le 29 mars, selon des informations pertinentes, Haier Electric (Thaïlande) a annoncé qu’elle investirait plus de 1,2 milliard de bahts en 2026 pour accélérer l’expansion de son activité et promouvoir la mise à niveau mondiale de la marque.
Cette décision se concentre sur la configuration des canaux de vente, l’innovation technologique et la structure des produits pour la maison intelligente, reflétant la transformation accélérée du marché thaïlandais de l’électroménager, passant des fonctions de base à l’intelligence, aux économies d’énergie et à l’interconnexion de toute la maison.
Dong Jianping, directeur général de Haier Electric Appliances (Thailand) Co., Ltd., a déclaré que même si l’entreprise sera confrontée à la pression économique et au défi de ne pas pleinement En rétablissant le pouvoir de consommation en 2025, les changements de comportement des consommateurs sont devenus un moteur important de la croissance de l’entreprise à contre-courant. En particulier, la demande des consommateurs pour la technologie de l’IA et les produits fonctionnels de santé a considérablement augmenté.
Le chiffre d’affaires total de l’entreprise atteindra 11,23 milliards de bahts en 2025, avec une part de marché de 14 %.
Parmi eux, la climatisation reste l’activité principale, réalisant un chiffre d’affaires de 4,6 milliards de bahts et se classant au premier rang des ventes.
Les autres catégories ont également bien performé : les revenus des réfrigérateurs se sont élevés à 2,2 milliards de bahts, soit une augmentation de 39 % sur un an ; les machines à laver représentaient 1,54 milliard de bahts, soit une augmentation de 23 % sur un an ; les congélateurs représentaient 1,1 milliard de bahts, soit une augmentation de 23 % sur un an ;
Les téléviseurs coûtaient 760 millions de bahts, soit une augmentation de 51 % sur un an ;
les chauffe-eau ont augmenté de 52 %. Ces données montrent que le marché ne se rétrécit pas de manière généralisée, mais s’oriente vers des produits à forte valeur ajoutée.
En 2026, le chiffre d’affaires cible de l’entreprise est de 14 milliards de bahts, soit une augmentation de 25 % d’une année sur l’autre. Sa stratégie fondamentale comprend de nombreux aspects.
En termes d’expansion du réseau de vente, la société prévoit d’investir 1,2 milliard de bahts dans l’augmentation du nombre de points de vente, des canaux de vente au détail modernes et la construction de plateformes en ligne afin d’élargir les canaux de vente et de permettre à davantage de consommateurs d’accéder aux produits Haier.
En termes de produits, la société a augmenté la proportion de produits haut de gamme et a lancé plus de 50 nouveaux produits basés sur le concept de « vie intelligente par l’IA » pour réaliser l’interconnexion des climatiseurs, des réfrigérateurs, des machines à laver, des téléviseurs et d’autres produits, créant ainsi une expérience de vie domestique plus intelligente et plus pratique pour les consommateurs.
Dans le domaine commercial, l’entreprise a également redoublé d’efforts pour se développer, en particulier dans le secteur de la climatisation commerciale, qui devrait croître de 40 % pour se conformer à la tendance à la reprise du secteur des services et du marché immobilier.
Dong Jianping a souligné que la Thaïlande reste un marché stratégique important pour Haier dans la région ASEAN.
Le développement futur ne réside pas seulement dans l’augmentation de l’échelle des ventes, mais également dans la transformation de la Thaïlande en un centre de croissance régional grâce à des investissements continus, à l’expansion du marché et à des solutions de maison intelligente IA.
D’un point de vue plus macro, la présentation de Haier montre que même si le pouvoir de consommation reste fragile, de « nouvelles demandes » ouvrent un nouveau cycle de concurrence.
Cette compétition ne porte plus seulement sur les ventes à court terme, mais sur qui peut occuper la scène domestique des consommateurs à long terme.
Cette série de mesures prises par Haier Electric (Thaïlande) devrait permettre de réaliser de plus grandes percées sur le marché thaïlandais de l’électroménager et de jeter une base solide pour son développement mondial.
