Au cours des deux derniers jours, l’industrie du commerce électronique transfrontalier dans son ensemble a montré une situation de « politiques positives + stratégies de plateforme différenciées ».
Le niveau national a rassuré les exportations transfrontalières. La plateforme Temu a rarement assoupli les restrictions, TikTok a légèrement ajusté ses prix et Amazon et Coupang sont temporairement restés calmes.
L’accent est entièrement mis sur la conformité fiscale et fiscale et sur les opérations de la Fête du Printemps.
Politique nationale majeure : l’exonération de la taxe sur les retours à l’exportation prolongée jusqu’à fin 2027
Le ministère des Finances, l’Administration générale des douanes et l’Administration nationale des impôts ont annoncé conjointement que les incitations fiscales pour les déclarations d’exportation transfrontalières seront prolongées de 2026 à 2027. En termes d’avantages de base, la période applicable est du 2026.1.1 au 2027.12.31, et les méthodes applicables sont les exportations sous les 1210, 9610, 9710 et 9810. méthodes de surveillance.
Les conditions applicables sont qu’ils doivent être retournés dans les 6 mois suivant l’exportation dans leur état d’origine et n’incluent pas de nourriture. Les autres catégories peuvent en profiter.
Les avantages spécifiques comprennent l’exonération des droits d’importation, de la taxe sur la valeur ajoutée à l’importation et de la taxe à la consommation, ainsi que le remboursement des droits d’exportation payés.
Si vous avez demandé un remboursement de taxe à l’exportation, vous devez d’abord payer le remboursement de taxe, puis demander une exonération de taxe pour l’expédition de retour avec le certificat.
Dans le même temps, il convient de garder à l’esprit les lignes rouges en matière de conformité.
Par exemple, la forme originale des marchandises doit rester inchangée, non transformée et modifiée, et en principe inutilisée (sauf pour les problèmes découverts uniquement grâce à l’inspection et aux essais) ; les retours invendables doivent uniquement être auto-déclarés par l’entreprise (les douanes effectueront des contrôles ponctuels) ; les enregistrements et les accords de retour de la plateforme doivent être conservés pour les retours et les retours ; les déclarations/listes en douane d’exportation, les certificats de paiement des taxes et autres documents doivent être conservés pour toutes les déclarations.
Les vendeurs doivent procéder immédiatement : auto-inspection des déclarations admissibles après le 1er janvier 2026 et réapprobation de l’exonération fiscale ; établir un compte de retour et surveiller le délai de 6 mois ; faire la distinction entre « invendable » et « retourné » et conserver des certificats distincts ; si la taxe a été remboursée, payez d’abord la taxe, obtenez un certificat, puis déclarez l’exonération de la taxe de retour.
En une phrase, l’État assure l’aide sociale, mais seulement s’il se conforme aux règles.
Les derniers développements des quatre grandes plateformes (période clé de la Fête du Printemps)
Temu a suspendu « l’expansion de la comparaison des prix de produits similaires » pendant la Fête du Printemps, ce qui équivaut à assouplir temporairement la « limite de prix élevée ». Il s’agit du premier « cessez-le-feu actif » de Temu sur le mécanisme de prix de base au cours de l’année écoulée.
Pour les vendeurs, les prix et le trafic seront déliés à court terme, et les vendeurs qui stockent leurs stocks auront une chance de souffler.
Il est toutefois fort probable qu’ils ne maintiendront leur stabilité que pendant les vacances, et les comparaisons de prix reprendront très probablement après les vacances.
Il est recommandé aux vendeurs de profiter de la faible concurrence pour écouler leurs stocks et augmenter leurs ventes.
Depuis le 15 février, la TikTok Shop Malay Station a affiné les règles relatives aux frais de traitement et le coût a légèrement augmenté.
À l’origine, les remises de plateforme étaient déduites de la base de facturation, mais désormais, les remises de plateforme ne sont plus déduites et les frais de traitement sont calculés sur la base d’une base plus élevée.
Même si le taux reste de 3,78%, la charge réelle supportée par le vendeur a augmenté.
Il est recommandé aux vendeurs de recalculer les bénéfices, en particulier pour les commandes qui participent aux promotions de la plateforme et aux activités de coupons.
Amazon n’a appliqué aucune nouvelle politique ni aucun ajustement de prix au cours des dernières 48 heures.
Il a seulement annoncé que la livraison Prime en 2025 serait la plus rapide de l’histoire, avec un grand nombre de livraisons le jour même/le lendemain. C’est une période de calme politique. Coupang n’avait aucune politique, aucun taux et aucune annonce les 10 et 11 février.
Le principal risque fait toujours l’objet d’une enquête de suivi sur l’affaire coréenne de fuite de données.
Il est recommandé aux vendeurs de prendre l’initiative de trouver des gestionnaires d’investissement/prestataires de services locaux et de garder un œil sur les informations de première main.
Tendances du secteur et suggestions de vendeurs
La conformité est devenue une question de vie ou de mort. Les nouvelles réglementations sur l’exonération de la taxe de retour et la réduction des taxes à l’exportation pointent toutes vers « des non-standards, pas d’affaires ». Il est recommandé aux vendeurs d’inclure dans la SOP « un délai de six mois, l’exigence de l’état d’origine, le paiement des taxes en premier, puis l’expédition ».
Le cessez-le-feu de Temu ne doit pas être considéré comme un tournant à long terme, mais seulement comme une fenêtre à court terme.
La plate-forme a terminé une série de compensations avec les vendeurs, la chaîne d’approvisionnement des usines est plus stable et les groupes de magasins/types commerciaux sont toujours marginalisés.
Les vendeurs hors usine profitent de l’occasion pour écouler les stocks et se déployer sur plusieurs plates-formes ; les vendeurs d’usine peuvent s’approvisionner de manière appropriée pour gagner une vague de trafic.
Coupang est exceptionnellement silencieux. Il faut se méfier des mauvaises informations et de l’absence d’annonces consécutives. Nous devons soit digérer le problème en interne, soit ralentir le rythme de l’ajustement.
Les vendeurs ne doivent pas simplement attendre des nouvelles publiques, mais prendre l’initiative de demander des informations de première ligne.
