Le 17 février 2026, le secteur du commerce électronique transfrontalier a inauguré une nouvelle tendance de développement et est officiellement entré dans une nouvelle étape d’approfondissement de la conformité et d’accélération de la localisation.
Ce qui suit est une interprétation détaillée de la dynamique fondamentale de chaque plateforme et des nouvelles politiques budgétaires et fiscales nationales.
Temu passe d’une « conduite à bas prix » à une deux roues motrices « conformité + localisation ». Le 16 février, Temu a conclu une coopération avec DEKRA, un organisme de test, d’inspection et de certification de renommée mondiale, pour renforcer le système de gestion de la sécurité et de la conformité des produits de la plateforme. DEKRA fournira des services de tests indépendants pour l’électronique automobile, l’électronique domestique et d’autres catégories sur la plateforme.
Les capacités de test et de certification seront connectées au Seller Center, afin que les commerçants puissent effectuer les tests de conformité et la certification en un seul endroit.
La plateforme exige que les catégories à haut risque telles que les jouets et les appareils électriques à haute tension fournissent des rapports de tests de conformité émanant d’organisations internationales faisant autorité avant de pouvoir être mises sur les étagères.
Temu investira environ 100 millions de dollars américains dans la conformité mondiale en 2025 et prévoit de doubler ce montant en 2026. Actuellement, elle a établi une coopération avec plus de 20 grandes institutions internationales des TIC.
En outre, il a été rapporté le 15 février que Temu avait repris ses expéditions transfrontalières vers la Turquie en créant une entité locale, WhaleCo, en Turquie. Dans le cadre du nouveau modèle, les consommateurs paient ensemble les biens et les taxes au moment du paiement.
La plateforme fixe un seuil de consommation minimum de 580 livres turques, et les entités locales déclarent le dédouanement puis le livrent aux consommateurs.
Amazon effectue des mouvements fréquents sur le marché latino-américain. Au Mexique, une nouvelle série de réductions de frais est entrée en vigueur le 17 février, avec une réduction de prix moyenne d’environ 19 pesos mexicains par article.
Les frais de livraison FBA, les frais d’abonnement mensuels et les frais d’acompte FCF ont tous été réduits.
La station brésilienne a lancé un tarif promotionnel FBA. En février, il n’y a pas de frais Expédié par Amazon pour les produits dont le prix dépasse 100 R$.
Pour les articles dont le prix est inférieur à 100 R$, seulement 5 R$ seront facturés pour chaque article et un entreposage gratuit sera fourni.
De mars à juillet, les vendeurs peuvent prolonger la remise en investissant 3,5 % de leurs revenus dans la publicité Amazon. Les micro-vendeurs individuels de 9 États du Brésil sont également autorisés à accéder au FBA, et les nouveaux utilisateurs peuvent profiter de tests gratuits pendant 30 jours. Les données officielles de 2025 montrent que les vendeurs tiers contribueront à 69 % du GMV, et que le GMV mondial s’élèvera à 830 milliards de dollars américains, soit une augmentation d’une année sur l’autre d’environ 9 %.
Le volume de livraison Prime dépassera 13 milliards d’articles en 2025, les États-Unis représentant 8 milliards d’articles et les produits d’épicerie frais et de première nécessité représentant 50 %.
Elle a également lancé les services de livraison Amazon Now en 30 minutes sur des marchés comme l’Inde et le Mexique.
TikTok Shop est passé d’une « croissance barbare » à une agriculture intensive.
Clarifier officiellement les règles relatives au contenu de l’IA, autoriser l’utilisation de la création d’IA mais doit être marquée comme « générée par l’IA » et délimiter trois domaines restreints : informations trompeuses, contrefaçon et fausse présentation de produits. Les contrevenants s’exposeront à des sanctions. Selon les informations du 14 février, TikTok a confirmé son investissement à long terme de plus de 270 milliards de bahts (environ 8,7 milliards de dollars) en Thaïlande pour les infrastructures numériques et les centres de données, la culture des talents numériques et la formation des petites et moyennes entreprises locales.
L’activité d’hébergement de marque a été mise à niveau pour prendre en charge une tarification indépendante dans différents pays. Cependant, l’UE a initialement déterminé que TikTok avait violé la loi sur les services numériques, et TikTok a déposé une réfutation.
Au niveau national, le ministère des Finances, l’Administration générale des douanes et l’Administration d’État des impôts ont annoncé conjointement que du 1er janvier 2026 au 31 décembre 2027, les marchandises exportées dans le cadre du modèle de supervision du commerce électronique transfrontalier seront renvoyées au pays dans leur état d’origine dans un délai de 6 mois (à l’exclusion des produits alimentaires) en raison de marchandises invendables ou retournées, et que les droits d’importation seront exonérés.
Les droits d’exportation payés au moment de l’exportation seront remboursés. Cependant, il convient de prêter attention aux lignes rouges de conformité telles que le retour de l’expédition dans l’état d’origine, la réparation d’abord puis le retour, ainsi que les exigences matérielles.
En termes de tendances du secteur, Temu a complètement évolué vers une approche « axée sur la conformité », avec des exigences plus strictes telles que les qualifications des vendeurs ;
La supervision du contenu de l’IA est devenue la norme sur la plateforme, et les vendeurs doivent se sensibiliser à la conformité ;
L’Amérique latine est devenue le nouveau pôle de croissance d’Amazon ; Les politiques de retour sont bénéfiques pour les coûts après-vente, mais les vendeurs doivent prêter attention aux points pertinents. En termes de suggestions d’actions pour les vendeurs, les vendeurs Temu doivent préparer à l’avance des rapports de détection des catégories à haut risque et prêter attention aux règles du site Web turc ;
Les vendeurs Amazon devraient saisir l’opportunité des réductions de frais au Mexique et des remises FBA brésiliennes ; Les vendeurs de TikTok devraient auto-examiner le contenu de l’IA et utiliser l’hébergement de marque pour augmenter leurs profits ; Le personnel des finances, de la fiscalité et des douanes devrait tirer les leçons de l’annonce n° 16 et établir un processus spécial pour les expéditions de retour.
