La semaine dernière, le secteur du commerce électronique transfrontalier a été exposé à un tonnerre intense, et une série d’incidents ont affecté les coûts et la conformité des vendeurs.
Au Royaume-Uni, 16 grands détaillants britanniques, dont Next, Marks & Spencer et Primark, ont envoyé conjointement une lettre au gouvernement exigeant un tarif unifié de 2,6 livres sur les produits à l’étranger. les forfaits de faible valeur et l’annulation de la politique actuelle de détaxe pour les forfaits de moins de 135 livres. Cette décision vise à affaiblir l’avantage de prix des plateformes transfrontalières telles que Shein, Temu et AliExpress. Si cette politique est mise en œuvre, le coût pour les vendeurs de publipostage à bas prix unitaires augmentera considérablement.
Pour les vendeurs, il est plus judicieux de déployer à l’avance des entrepôts britanniques à l’étranger, ce qui peut réduire dans une certaine mesure la pression sur les coûts.
Le nouveau règlement européen « (UE) 2026/382 » sera officiellement mis en œuvre le 1er juillet et la politique d’exemption tarifaire pour les petits colis transfrontaliers de moins de 150 euros, en vigueur depuis de nombreuses années, sera complètement annulée.
À ce moment-là, tous les colis de faible valeur exportés vers l’Europe ne bénéficieront plus de l’exonération fiscale et le coût du publipostage augmentera considérablement.
Les vendeurs doivent réévaluer leurs stratégies de prix sur le marché européen et accélérer la transition vers des entrepôts à l’étranger pour s’adapter au nouvel environnement politique.
Temu a été condamné à une amende de 200 millions d’euros par l’UE pour contrôle abusif de marchandises illégales. En tant que « très grande plateforme en ligne » désignée par la loi sur les services numériques, la pression réglementaire exercée par Temu dans l’UE s’est soudainement intensifiée. Cette sanction envoie un signal clair : les plateformes doivent renforcer le contrôle de qualité et les inspections des risques pour les vendeurs tiers, et les vendeurs illégaux seront confrontés à une responsabilité solidaire plus sévère.
Les vendeurs doivent également être plus prudents lors du choix d’une plateforme afin de garantir la conformité de leurs opérations.
Amazon a lancé un signal fort aux vendeurs chinois, interdisant explicitement aux magasins de transférer ou de nantir à titre privé.
Les opérations grises telles que l’achat et la vente de comptes privés et l’emprunt d’argent avec des paiements futurs en garantie ont été complètement bloquées, et les relations contraignantes entre les magasins et les entités enregistrées ont été officiellement renforcées.
Les vendeurs doivent s’assurer que le propriétaire du compte est authentique et conforme, sinon ils pourraient être confrontés à des risques tels que l’impossibilité de transférer et le gel des fonds.
Cela oblige les vendeurs à respecter strictement les règles de la plateforme pendant le processus d’exploitation et à protéger leurs propres droits et intérêts.
AliExpress a prévu trois marchés stratégiques majeurs pour 2026. Le GMV de la promotion de mai du site américain a augmenté de plus de 50 % sur un an, et le nombre de nouveaux marchands a bondi de 120 % ;
le site coréen a rejoint le plan de marque à l’étranger « Brand+ », et les commerçants de marque peuvent bénéficier d’une augmentation de plus de 10 % du trafic de recherche et de poussée ; le marché latino-américain a profité de l’exonération fiscale fédérale du Brésil pour les marchandises de moins de 50 dollars et a accéléré le dédouanement grâce à des vols charters.
Les vendeurs peuvent prêter attention aux dividendes de ces canaux émergents et élargir leur champ d’activité.
Après la mise en œuvre complète des tarifs douaniers élevés aux États-Unis, Temu et SHEIN ont procédé à des ajustements stratégiques.
D’une part, cela augmente le prix des biens pour répercuter les coûts ; d’autre part, cela accélère la transformation vers un modèle « semi-managé » pour faire face à la pression de la flambée des coûts du publipostage.
Cette évolution marque le passage du commerce électronique transfrontalier d’une distribution extensive à bas prix à des opérations de marque plus sophistiquées et plus conformes.
En résumé, il y a eu d’intenses incidents dans le cercle transfrontalier la semaine dernière, notamment les tarifs douaniers britanniques, l’annulation des taxes européennes, les amendes exorbitantes de Temu, le blocage des transferts de magasins par Amazon, le nouveau pôle de croissance d’AliExpress, la transformation forcée de Temu/SHEIN, etc., dont chacun a directement touché la bouée de sauvetage des coûts et de la conformité des vendeurs.
Il est recommandé aux vendeurs de prêter une attention particulière au délai de mise en œuvre de la politique et d’ajuster à l’avance les stratégies de stockage et de conformité pour éviter d’être passivement battus.
