Il y a quelques jours, la réunion d’échange thématique « Développement du commerce électronique transfrontalier en Chine et nouvelles opportunités pour la coopération Sud-Sud » s’est tenue au Palais des Nations à Genève, en Suisse.
La conférence s’est concentrée sur l’expérience mature et les cas pratiques du commerce électronique transfrontalier chinois dans les domaines de l’innovation modèle, de la gouvernance réglementaire, de la collecte et de l’administration des impôts. Une centaine de personnes, dont des représentants des Nations Unies et d’autres organisations internationales, des envoyés diplomatiques de nombreux pays à Genève et des représentants d’institutions et d’entreprises chinoises compétentes, ont mené des échanges approfondis sur des sujets tels que la contribution du commerce électronique transfrontalier à la fluidité des échanges et à la modernisation industrielle dans les pays du Sud, et ont exploré de nouveaux modèles et de nouvelles voies pour le commerce électronique transfrontalier afin de renforcer la coopération Sud-Sud.
Accédez à la plateforme, de « acheter mondial, vendre mondial » à « chaîne mondiale ». Kiwi Zespri de Nouvelle-Zélande, huile d’olive extra vierge italienne, crevettes blanches équatoriennes… Ces dernières années, de nombreux bons produits d’outre-mer se vendent bien sur les plateformes de commerce électronique chinoises. L’augmentation des données sur les transactions a permis aux marques étrangères de constater l’énorme potentiel du marché chinois.
Grâce au commerce électronique transfrontalier, la Chine a distribué les dividendes du marché de consommation au monde et a « invité » des entreprises du monde entier. Les données montrent que 2 415 nouvelles marques étrangères ouvriront leurs premiers magasins sur Tmall International en 2025, le nombre de premiers magasins atteignant une croissance à deux chiffres d’une année sur l’autre.
Cela signifie qu’en moyenne, plus de 6 marques étrangères sont ouvertes chaque jour sur Tmall Global.
En juillet 2025, JD Global Shopping a lancé le « Plan de croissance de nouveaux milliards de produits » pour fournir des services à guichet unique tels que le dédouanement, la logistique, le paiement et la conformité.
En moins d’un an, elle a ouvert 140 pavillons nationaux en ligne et introduit un total de 1 500 nouvelles marques étrangères. « Nous allons introduire davantage de produits étrangers de haute qualité pour mieux répondre aux besoins de consommation de qualité, diversifiés et personnalisés des consommateurs nationaux.
Nous allons non seulement « entrer », mais aussi « bien vendre » et promouvoir des liens profonds entre la chaîne d’approvisionnement mondiale et le marché chinois. a déclaré Wang Yucheng, directeur du groupe d’affaires international de JD.com.
Le commerce électronique transfrontalier élargit les canaux des entreprises chinoises à l’étranger et aide les marques chinoises à « se mondialiser ».
De la planche à gratter à la tasse thermos en passant par la théière, en passant par les gros appareils électroménagers, les meubles fonctionnels et les appareils intelligents, les produits chinois se vendent bien partout dans le monde.
De nombreux produits de niche ont trouvé de vastes marchés grâce au commerce électronique transfrontalier.
Par exemple, les équipements audio haute fidélité chinois ont la préférence des consommateurs étrangers.
Le journaliste a appris de la plateforme AliExpress qu’au cours des récentes activités promotionnelles, les ventes de la catégorie des casques haute fidélité ont augmenté de 8 fois par rapport au niveau quotidien, et les ventes de la catégorie MP3 ont augmenté de 6 fois d’une année sur l’autre.
« En 2026, nous nous concentrerons sur la « transplantation » des modèles commerciaux numériques matures et des capacités de chaîne d’approvisionnement éprouvées par le marché chinois sur les marchés européens et mondiaux, et sur l’introduction de la fabrication « intelligente » et de la fabrication de « qualité » de la Chine au monde. » a déclaré Ma Chi, directeur commercial de la région française de la division Alibaba AliExpress.
À l’heure actuelle, il existe plus de 160 000 entreprises de commerce électronique transfrontalier en Chine et le réseau logistique atteint plus de 200 pays et régions à travers le monde.
Wang Zhihua, directeur du Département du commerce extérieur du ministère du Commerce de la République populaire de Chine, a déclaré que le développement rapide du commerce électronique transfrontalier en Chine a bénéficié de trois facteurs clés : Premièrement, un fort soutien du gouvernement – basé sur les principes fondamentaux d’encouragement de l’innovation, de l’inclusion, de la prudence et de la coopération ouverte, la Chine a créé 178 zones pilotes complètes de commerce électronique transfrontalier pour encourager l’innovation institutionnelle, réglementaire et de service ; deuxièmement, il s’agit de l’autonomisation profonde de la technologie numérique – l’application accélérée du big data, de l’intelligence artificielle et d’autres technologies, tout au long de la chaîne de sélection des produits, de marketing, de paiement, de logistique, etc. ;
troisièmement, la stabilité et la résilience de la chaîne industrielle et de la chaîne d’approvisionnement – la Chine possède les catégories industrielles les plus complètes au monde, l’industrie manufacturière intelligente et verte a accéléré son développement et elle peut fournir toutes sortes de biens en temps opportun et de manière stable.
Renforcez l’écologie et le système de services de soutien ira simultanément à l’étranger.
Récemment, les produits pour la maison de marque propre de Zhiou Home Technology Co., Ltd. ont été vendus à l’étranger via le modèle « commerce électronique transfrontalier + entrepôt à l’étranger ».
« Ces produits sont conçus et fabriqués de manière indépendante par nos soins et se vendent bien sur les plateformes de commerce électronique transfrontalières. »
a déclaré Wang Tong, directeur commercial européen de la société. À partir de 2024, l’entreprise a construit trois entrepôts autonomes à Duisburg, en Allemagne, et à Coventry, en Angleterre, et a mis en place des entrepôts frontaux tiers en France, en Espagne et en Italie pour réaliser une distribution multipoint de proximité.
En louant des propriétés à long terme, en embauchant des employés locaux et en payant des impôts conformément à la loi, l’entreprise a augmenté ses investissements dans les réseaux d’entreposage locaux en Europe et continue de soutenir le développement économique local.
Le système de services de soutien est déployé simultanément à l’étranger pour renforcer l’écologie locale. Yida Cloud Technology Holdings Co., Ltd.
gère plus de 60 entrepôts à l’étranger dans le monde. S’appuyant sur la plate-forme numérique intelligente de chaîne d’approvisionnement, elle a ouvert plus de 50 plates-formes transfrontalières et canaux logistiques locaux dans le monde entier, améliorant considérablement la vitesse de réponse et la qualité d’exécution des contrats.
Le fournisseur de services de paiement transfrontalier Lianlian Digital a obtenu près de 70 licences de paiement et licences commerciales associées dans le monde. Ses services couvrent plus de 100 pays et régions. Elle a établi des centres d’opérations régionaux sur des marchés émergents tels que l’Asie du Sud-Est et l’Amérique latine pour aider les commerçants locaux à effectuer des paiements transfrontaliers de manière efficace et conforme.
« Le modèle de développement du commerce électronique transfrontalier montre une tendance allant des « produits destinés à l’étranger », aux « marques destinées à l’étranger » et à la « coopération locale ». Fan Fei, directeur adjoint du groupe de réflexion Ebrun, a déclaré : « Selon une étude, plus de 60 % des entreprises chinoises de commerce électronique transfrontalier considèrent les capacités de service locales comme leur principale compétitivité. Le commerce électronique transfrontalier progresse grâce à des investissements substantiels et à des opérations de conformité, profondément intégrées dans l’écologie économique locale, et devient un acteur important et contributeur au développement économique local. »
Moreno, secrétaire général par intérim de la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement, a déclaré que l’expérience pratique de la Chine en matière de supervision, de fiscalité, de logistique, de plates-formes et de paiements du commerce électronique transfrontalier est prise en compte et apprise par de nombreux membres de la CNUCED.
« La Chine organise des réunions d’échange thématiques et promeut des activités de marque telles que « Exporter vers la Chine », ce qui contribuera à réduire la fracture numérique et aidera les pays en développement à obtenir davantage d’opportunités de développement », a déclaré Moreno.
Améliorez les capacités et obtenez des bénéfices mutuels et des résultats gagnant-gagnant avec les pays du Sud.
Dans la salle de diffusion en direct du Collège professionnel et technique de commerce international du Guangxi, l’étudiant thaïlandais Zi Xinping a présenté couramment les produits de l’ASEAN au public en chinois et en thaï.
Elle a déclaré qu’elle avait systématiquement acquis des connaissances professionnelles telles que les opérations transfrontalières, la logistique internationale et la technologie de l’intelligence artificielle dans le Guangxi, et qu’elle pouvait désormais communiquer avec les internautes chinois dans des expressions plus terre-à-terre.
L’étudiant vietnamien Ruan Xianliang a fondé sa propre entreprise de commerce électronique transfrontalier à Nanning en 2025. S’appuyant sur les avantages du Guangxi en tant que centre de distribution de produits de l’ASEAN, le café vietnamien, la sauce de poisson et d’autres produits spécialisés peuvent rapidement se connecter aux principales plateformes de commerce électronique chinoises.
Avec l’approfondissement de la mondialisation économique numérique, le commerce électronique transfrontalier est devenu une voie importante permettant aux pays en développement de s’intégrer dans la chaîne de valeur mondiale et de parvenir à un développement inclusif.
Les appels se multiplient dans les pays du Sud pour développer le commerce électronique transfrontalier et renforcer la coopération internationale.
Escipon Oliveira-Gomez, directeur du Département des programmes de pays du Centre du commerce international des Nations Unies, a déclaré que dans le cadre de la coopération Sud-Sud, la Chine avait aidé davantage de pays en développement à améliorer leurs capacités et à s’intégrer dans le système économique numérique mondial grâce à une série de mesures telles que le soutien politique, la construction d’infrastructures et la formation des talents, et avait favorisé la construction d’un écosystème mondial de commerce électronique transfrontalier plus juste, efficace et inclusif pour un bénéfice mutuel, gagnant-gagnant et un développement commun.
Au cours des trois dernières années, la Chine a organisé plus de 100 sessions de formation sur l’aide étrangère dans les domaines du commerce électronique et de l’économie numérique, attirant plus de 3 000 stagiaires de plus de 100 pays et régions.
Au cours des cinq prochaines années, la Chine prévoit d’organiser 200 projets de formation à l’économie numérique et à l’intelligence artificielle pour les pays du Sud afin de promouvoir les réalisations scientifiques et technologiques et les applications technologiques afin de mieux bénéficier aux pays en développement.
La Chine a aidé l’Afrique à ajouter et à moderniser 150 000 kilomètres de réseaux de communication principaux, et a aidé le Népal à ouvrir le canal du réseau de câbles optiques transfrontalier de l’Himalaya.
À l’avenir, la Chine continuera à soutenir les pays du Sud dans la construction de communications d’information, d’entrepôts intelligents et d’autres infrastructures, à promouvoir l’optimisation et la modernisation des réseaux logistiques transfrontaliers et à réduire les seuils d’accès au commerce numérique et les coûts d’exploitation.
Subedi, Représentant permanent du Népal à Genève, a déclaré que les progrès de la Chine dans le domaine du commerce électronique, en particulier dans la construction d’infrastructures numériques, ont fourni une expérience et des opportunités importantes aux pays du Sud.
