Au printemps 2026, le commerce électronique transfrontalier accélère sa refonte dans la vague de dividendes politiques et de changements technologiques.
Le problème des retours a reçu une « solution nationale », le chiffre d’affaires quotidien des marques nationales de mode a grimpé de 300 % et les outils d’IA peuvent ouvrir un magasin en 30 minutes. Une série de changements affectent profondément l’industrie.
Auparavant, la question des retours du commerce électronique transfrontalier était un problème dans l’industrie. M. Li, qui travaille dans le commerce électronique transfrontalier depuis trois ans, a déclaré, impuissant, que dans le passé, les retours devaient être restitués de la même manière. Le coût logistique était élevé et le cycle long. Parfois, les marchandises devaient être abandonnées directement. Cependant, le 1er avril 2026, ce problème a marqué le début d’une solution systémique.
L’Administration générale des douanes a annoncé que le modèle de retour des marchandises exportées au détail par le commerce électronique transfrontalier à travers les zones douanières avait été officiellement promu à l’échelle nationale.
Depuis le 1er avril, lorsque les marchandises exportées par les entreprises de commerce électronique transfrontalier sont renvoyées à l’étranger, elles ne sont plus tenues de les renvoyer aux douanes d’exportation d’origine.
Au lieu de cela, ils peuvent choisir en toute flexibilité n’importe quel port de douane du pays pour gérer les procédures de retour et d’entrée. Cette politique s’applique aux marchandises exportées au détail par le commerce électronique transfrontalier avec un code de surveillance douanière de « 9610 ». Les marchandises restituées ne peuvent être renvoyées qu’aux opérations de contrôle douanier ou aux sites qui exercent des activités d’exportation de détail de commerce électronique transfrontalier.
Song Xiangqing, vice-président de la Société chinoise d’économie d’entreprise, a déclaré que le modèle de retour transdouanier brise la restriction du « retour vers la zone douanière d’exportation d’origine ». Les entreprises peuvent choisir indépendamment n’importe quel port de douane à travers le pays pour gérer les expéditions de retour, réduisant ainsi considérablement les coûts de logistique inverse, raccourcissant le cycle de retour, revitalisant les stocks à l’étranger et accélérant la rotation des capitaux.
Chen Jianwei, professeur à l’Institut national pour l’ouverture de l’Université de commerce international et d’économie, a souligné que pour les consommateurs, le processus de retour après-vente simplifié raccourcit la période d’attente et contribue à améliorer le sentiment de sécurité et de satisfaction des achats en ligne à l’étranger.
En outre, en février de cette année, le ministère des Finances, l’Administration générale des douanes et l’Administration nationale des impôts ont publié conjointement une annonce précisant qu’entre le 1er janvier 2026 et le 31 décembre 2027, les produits d’exportation transfrontaliers du commerce électronique (à l’exclusion des produits alimentaires) qui sont retournés au pays dans leur état d’origine dans les 6 mois en raison de marchandises invendables ou retournées seront exonérés des droits d’importation, de la taxe sur la valeur ajoutée à l’importation et de la taxe à la consommation, et les droits d’exportation perçus seront être remboursé.
En plus des politiques favorables, la confiance du marché se rétablit également régulièrement. Le rapport sur l’indice de confiance des commerçants transfrontaliers publié par Lianlian International en février 2026 montre que l’indice global de confiance des commerçants est de 115 (une valeur d’indice supérieure à 100 indique un optimisme) et que l’indice attendu atteint 140, soit une augmentation de 1 % d’un mois à l’autre, poursuivant ainsi la dynamique de croissance.
La confiance des commerçants dans diverses catégories montre une bonne tendance à la hausse globale. L’indice de confiance en matière de maison et de jardin a grimpé à 118, soit une augmentation mensuelle significative de 13 % ; l’indice de confiance dans la mode et l’habillement était de 111, soit une augmentation mensuelle de 3% ;
l’indice de confiance dans l’électronique et le numérique était de 112, soit une augmentation mensuelle de 1%, maintenant une tendance à la hausse constante.
À en juger par les prévisions de croissance des ventes, la tendance générale montre des changements positifs : « la croissance négative diminue, la fourchette de croissance faible s’élargit et la croissance élevée rebondit légèrement ».
Les marques chinoises fonctionnent également bien à l’étranger.
La promotion anniversaire de la station AliExpress UK est en cours et les commerçants de marques connaissent une explosion collective.
Li Ning, le représentant de la mode nationale, a joué le rôle le plus accrocheur.
Avec le soutien du « Super Brand Overseas Plan » d’AliExpress, son chiffre d’affaires en une seule journée a augmenté de plus de 300 % d’un mois à l’autre et de ses ventes quotidiennes, atteignant le sommet de la catégorie des chaussures et des vêtements.
Les ventes de la marque chinoise d’appareils de nettoyage intelligents Lubluelu ont été multipliées par 41 et celles des boîtes aveugles Bubble Mart ont été multipliées par 13. Les marques chinoises de haute technologie telles que la marque d’électronique automobile Sunster, la marque de téléphones portables Poco, la marque de drones Potensic et les appareils de cuisine Xiaomi ont toutes enregistré une croissance de leurs ventes à trois chiffres d’un mois à l’autre et ont rejoint le « club des ventes annuelles d’un million de dollars ».
Au niveau des plateformes, le paysage concurrentiel évolue également à un rythme accéléré.
Les utilisateurs actifs mensuels de TikTok Shop en Europe (France, Allemagne, Italie et Ouest) et au Japon ont dépassé les 200 millions, et le volume global est équivalent à celui des États-Unis.
L’écologie des plateformes s’améliore à un rythme accéléré, et le nombre de marchands de POP transfrontaliers du Royaume-Uni, d’Europe et du Japon a été multiplié par sept chaque année. Actuellement, on compte environ 300 000 commerçants, près de 2 millions d’experts et 1 500 prestataires de services installés sur la plateforme.
Dans le même temps, le groupe Pinduoduo a officiellement annoncé la mise en place du projet « New Pinmu » et a lancé le modèle d’auto-exploitation de la marque.
Le projet a déjà investi 15 milliards de yuans en espèces dans la première phase, et prévoit d’investir un total de 100 milliards de yuans au cours des trois prochaines années pour intégrer les ressources de la chaîne d’approvisionnement de « Pinduoduo + Temu », en se concentrant sur l’auto-exploitation systématique et en incubant des marques dans différentes catégories pour le marché mondial.
En termes d’autonomisation technologique, Alibaba International a lancé Accio Work, le premier outil de commerce électronique IA au niveau de l’entreprise. Les utilisateurs n’ont qu’à envoyer une idée, et l’outil peut compléter de manière autonome l’ensemble du processus, depuis l’analyse du marché jusqu’à la sortie du produit, et peut créer une boutique en ligne opérationnelle en seulement 30 minutes.
Qiu Han, vice-président senior mondial de PayPal, a souligné lors du Forum de Boao pour l’Asie que la technologie de l’IA avait considérablement abaissé le seuil permettant aux petites et moyennes entreprises de s’implanter à l’étranger.
Les biens virtuels et les services numériques connaissent une croissance rapide, les diffusions en direct, les courts métrages dramatiques et les services de voyage transfrontaliers sont en plein essor à l’étranger, et les produits de services d’IA sont devenus une nouvelle tendance à l’étranger.
Les instituts d’études de marché prévoient que le marché mondial du commerce électronique transfrontalier B2C passera de 1 820 milliards de dollars américains en 2025 à 2 290 milliards de dollars américains en 2026, avec un taux de croissance annuel composé de 25,3 %, et devrait atteindre 5 590 milliards de dollars américains d’ici 2030. Les entreprises chinoises qui se mondialisent connaissent de nouvelles tendances telles que la croissance rapide de la demande des marchés émergents, l’application accélérée de la technologie de l’IA et la croissance rapide des marchés émergents.
biens virtuels et services numériques. Pour les vendeurs, adopter les dividendes politiques, faire bon usage des outils d’IA et renforcer la valeur de la marque deviendront la clé pour traverser le cycle et parvenir à une croissance durable.
Le New Deal d’avril ouvre la voie à l’aventure mondiale du commerce électronique transfrontalier de la Chine.
