« Les coûts du trafic ont triplé », « l’involution des prix bas ne peut pas du tout rapporter d’argent », « le taux de rachat des utilisateurs est tombé en dessous de la ligne d’avertissement »… Ces voix deviendront de plus en plus fortes en 2025. Beaucoup de gens attribueront tout cela à « l’industrie du commerce électronique transfrontalier est en échec ».
However, this judgment may be wrong.
En 2025, la situation du marché du travail national sera grave.
Il y a 12,22 millions de diplômés universitaires et le taux de chômage des jeunes atteint 16 à 18 %. Il y a également 3,718 millions de candidats à l’examen de la fonction publique.
Pour la première fois, le nombre de candidats à l’examen de la fonction publique dépasse celui de l’examen d’entrée aux études supérieures.
Les industries manufacturières traditionnelles licencient, les magasins de restauration ferment leurs portes et les réactions en chaîne provoquées par le krach immobilier se poursuivent, avec une baisse de la consommation, des fermetures de petites et moyennes entreprises et une augmentation du chômage.
Pour comprendre le dilemme de l’emploi en 2025, l’immobilier ne peut être évité. Le ralentissement de l’immobilier n’est pas seulement dû à une baisse des prix de l’immobilier.
La réaction en chaîne est que la richesse des résidents diminue, les attentes de consommation diminuent, l’épargne de précaution augmente, les revenus du secteur des services diminuent, les entreprises ferment des magasins et licencient des travailleurs, et le taux de chômage augmente, formant un cycle négatif complet.
Les données montrent que le taux de fermeture de magasins dans le secteur de la restauration atteindra un nouveau sommet en 2025, avec près de 80 marques typiques fermant leurs magasins d’avril à juillet.
The manufacturing industry is even worse. Le nombre de faillites d’entreprises manufacturières en Allemagne, en France et dans d’autres pays européens a atteint un niveau record depuis plusieurs années.
De nombreuses entreprises OEM de commerce extérieur implantées depuis 20 ans dans la région chinoise du delta de la rivière des Perles se sont effondrées en 2025. Bien que le taux de chômage des jeunes atteigne 16 à 18 %, ce chiffre peut encore sous-estimer la situation réelle, car de nombreuses personnes choisissent de passer des examens d’entrée de troisième cycle, de passer des examens de compilation, de retourner dans leur ville d’origine et de se retirer temporairement du marché du travail.
Calculé sur la base du taux de participation au marché du travail, environ 15 à 18 millions de personnes ont été ainsi « chômeuses cachées » ces dernières années.
L’engouement pour les examens n’est pas un changement de valeurs, mais une couverture rationnelle. Lorsque la stabilité, les revenus et l’espace de développement des emplois axés sur le marché diminuent, l’attrait au sein du système s’accroît.
Mais lorsque tout le monde se serre dans une direction, les risques systémiques augmentent et les talents circulent des secteurs productifs vers les secteurs distributifs.
Il s’agit d’une perte de rationalité individuelle à court terme et d’une perte de bien-être public à long terme.
Dans le même temps, le commerce électronique transfrontalier constitue un échantillon comparatif.
Au cours des onze premiers mois de 2025, les exportations chinoises vers l’Amérique du Nord et l’Union européenne ont maintenu leur croissance.
Les données d’Alibaba International Station montrent que les commandes ont augmenté de 57 % sur un an.
Sur la plateforme eBay, le volume des commandes et le nombre de vendeurs payants émanant de vendeurs chinois ont augmenté de plus de 45 % sur un an. Pour les vendeurs de pièces automobiles, les activités à l’étranger ont augmenté de 86 % ; pour les vendeurs d’électronique grand public, le marché nord-américain a plus que doublé.
Le commerce électronique transfrontalier n’est pas sans difficultés. Il existe toujours des pressions telles que les tarifs, les coûts logistiques et la concurrence entre les plateformes.
Mais par rapport à la plupart des industries nationales, elle continue au moins de croître.
La raison en est que le commerce électronique transfrontalier est lié au pouvoir de consommation mondial, en particulier au marché nord-américain.
Le pouvoir d’achat et les habitudes de consommation des consommateurs américains sont différents de ceux de la Chine, qui réduit ses dépenses et recherche la rentabilité. Même s’il existe une concurrence par les prix sur le marché nord-américain, la base de consommation globale est toujours là, et les prix unitaires, les marges bénéficiaires et la capacité du marché sont tous plus souples qu’en Chine.
En outre, les investissements des entreprises chinoises à l’étranger augmenteront de 22,9 % en 2025, et les investissements dans le secteur manufacturier augmenteront de 37,3 %, entraînant une forte demande d’emplois à l’étranger. La génération post-95 est devenue la principale force des expatriés.
Pour un étudiant envoyé en Afrique et au Moyen-Orient, son salaire de première année peut atteindre plus de 250 000 yuans, soit plus du double de celui d’un poste domestique ordinaire. Cependant, il doit supporter le prix de la solitude, de l’environnement difficile, de l’adaptation culturelle et des risques pour la sécurité.
Les vendeurs de commerce électronique transfrontaliers sont implantés en Chine et vendent des marchandises en Amérique du Nord et en Europe, profitant des dividendes de l’arbitrage géographique sans avoir à supporter les coûts d’expédition à l’étranger.
They are the « least need to go overseas ».
Le commerce électronique transfrontalier peut maintenir sa croissance malgré la contraction de la plupart des secteurs en 2025, principalement pour les raisons suivantes.
First, the supply chain advantages. Le coût, l’efficacité et la flexibilité de la fabrication en Chine restent compétitifs à l’échelle mondiale.
Même s’ils sont confrontés à des pressions tarifaires, tant que la politique ne cible pas une seule entreprise, l’avantage comparatif des vendeurs chinois existera toujours.
De plus, sous la pression des tarifs douaniers, l’avantage d’efficacité des canaux en ligne s’est amplifié et les consommateurs vont modifier leur comportement d’achat en ligne. The second is threshold screening.
Le commerce électronique transfrontalier n’est pas une activité à seuil zéro. Les exigences de conformité, la logistique, la gestion des stocks, les règles de la plateforme, la compréhension interculturelle, etc. nécessitent tous des investissements. These thresholds keep speculators out. La concurrence sur le marché est passée d’une pure guerre des prix à l’innovation de produits et à la valeur de la marque, ce qui est plus favorable aux personnes sérieuses dans leurs affaires.
Le troisième est de fournir un débouché à l’inadéquation de l’emploi. L’essence du dilemme de l’emploi national est « l’inadéquation », et les capacités requises par le commerce électronique transfrontalier, telles que la compréhension de la chaîne d’approvisionnement, la connaissance du marché, l’analyse des données, la communication interculturelle, etc., peuvent être rapidement acquises dans la pratique.
Le seuil est plus bas que celui de l’expatriation, le rendement est plus élevé que celui de passer un examen et le risque est moindre que celui de créer une entreprise.
Bien entendu, le commerce électronique transfrontalier ne convient pas à tout le monde.
Cela nécessite une certaine capacité d’apprentissage, une tolérance au risque et un investissement continu. La concurrence sur le marché nord-américain est déjà féroce et des risques politiques existent sur les marchés émergents.
Les fluctuations des taux de change et les changements dans les règles de la plateforme sont autant d’incertitudes.
Mais par rapport à la plupart des industries nationales, elle a au moins encore une marge de croissance. En 2025, la plus grande contradiction sur le marché du travail chinois est que les emplois n’ont pas disparu, mais que « les emplois faciles à trouver, faciles à faire et osés faire » diminuent.
Passer des examens est un moyen d’éviter les risques, être affecté à l’étranger, c’est risquer sa vie, et un emploi flexible est un sentiment d’impuissance.
Le commerce électronique transfrontalier n’est pas une réponse parfaite, mais il constitue un choix relativement rationnel. Il ne nécessite pas de franchir un pont à une seule planche ni de quitter son domicile, et se connecte directement au marché mondial.
De ce point de vue, affirmer que le commerce électronique transfrontalier « reste la meilleure industrie » n’est pas une exagération, mais un jugement relativement pragmatique à ce stade de 2026.
