Aujourd’hui, nous vous apporterons de nouvelles informations sur le commerce électronique transfrontalier en Asie du Sud-Est le 11 juin 2026, vous permettant de saisir les tendances du marché avant les autres.
En termes de tendances chaudes, les données du 5 juin montrent que TikTok Shop Au premier trimestre 2026, le GMV mondial a atteint 27,453 milliards de dollars, soit un augmentation d’une année sur l’autre de 95 %, dont le GMV du marché de l’Asie du Sud-Est a atteint 19,15 milliards de dollars américains, doublant d’une année sur l’autre, contribuant à plus de 70 % de la part de transaction. Le 9 juin, la conférence des commerçants entièrement gérés de TikTok Shop s’est tenue à Guangzhou, annonçant la stratégie de « croissance renouvelée, qualité et succès mondial », et la plate-forme augmentera le soutien aux chaînes d’approvisionnement de haute qualité. Le 15 juin, TikTok Shop sera lancé en Pologne, aux Pays-Bas, en Belgique et en Autriche.
En outre, l’ordonnance n° 280 de l’Administration générale des douanes chinoises a été officiellement mise en œuvre le 1er juin, optimisant les règles d’enregistrement pour les entreprises de production étrangère de produits alimentaires importés.
Un rapport du magazine « Forbes Vietnam » montre que 55 % de la génération Z vietnamienne utilise TikTok pour faire du shopping au lieu de Facebook.
En termes de politiques de plateforme, les exigences de conformité du marché indonésien de la certification halal ont été améliorées.
Le non-respect des étiquettes entraînera une amende maximale de 2 milliards de roupies indonésiennes. La certification Halal sera entièrement obligatoire à partir du 17 octobre 2026 et 11 catégories de produits tels que les aliments, les boissons et les cosmétiques seront interdites d’entrée sans licence. La certification indonésienne SNI sera pleinement appliquée à partir du 24 juillet 2026. Le plan de commerce électronique vert du Vietnam a été lancé de 2026 à 2030, exigeant que 50 % des entreprises adoptent des normes d’emballage écologiques. La nouvelle réglementation européenne en matière de retour sera mise en œuvre le 19 juin, exigeant que le processus de retour soit aussi simple que de passer une commande.
En termes de tendances du marché, l’indice de confiance des consommateurs thaïlandais a rebondi à 41,6 points en juin, la première augmentation en six mois, indiquant que le marché de la consommation se redressera au second semestre.
Le GMV des courtes vidéos pour la promotion du Ramadan en Malaisie a augmenté de 128 % sur un an, et le GMV des diffusions en direct a augmenté de 104 % sur un an.
66 % des utilisateurs de TikTok en Indonésie ont participé à des achats en ligne au cours des 30 derniers jours.
La taille du marché des produits intelligents pour animaux de compagnie en Asie du Sud-Est devrait atteindre 5 milliards de dollars américains en 2028, et le bac à litière intelligent pour chats de la marque chinoise CATLINK a enregistré de bons résultats.
76 % des consommateurs sont prêts à payer 5 % de plus pour des transports respectueux de l’environnement, faisant ainsi de la consommation verte une nouvelle tendance.
Dans le domaine de la logistique et du paiement, Ant International a lancé le protocole d’agent intelligent mobile AMP pour résoudre le problème de l’interconnexion entre les marchés des achats d’agents intelligents IA.
Le portefeuille numérique rigide en RMB a été mis à niveau vers la version 2.0 et les touristes étrangers peuvent en faire la demande avec leur passeport.
De nombreuses banques et intermédiaires de paiement au Vietnam ont lancé des solutions de paiement transfrontalières par code QR.
SHEIN a restreint la fonction « adresse d’expédition d’exportation » pour les commerçants semi-hébergés et autonomes aux États-Unis depuis le 30 juin.
Le service thaïlandais J&T Express augmente l’efficacité des livraisons de 10 % au cours de la période de promotion 6.6.
Dans l’actualité de divers pays, la liste des produits les plus vendus en Indonésie pendant le Ramadan a été annoncée. Les recherches de chemises Koko pour enfants ont augmenté de 180 % et celles de gants anti-brûlure de 150 %. Toutefois, les achats de produits de mode pendant le Ramadan devraient chuter de 23 %.
Les frais standard pour la certification halal indonésienne sont de 300 000 à 5 millions IDR, et ils sont gratuits pour les petites et micro-entreprises.
Le taux de croissance des appareils portables intelligents à Singapour est de 47 %, et il y a plus d’appareils intelligents par habitant que de bijoux.
Le « Quick Customs Clearance One Code » de la Malaisie réduit les coûts logistiques transfrontaliers.
Le bref commentaire d’aujourd’hui souligne que TikTok Shop a réalisé de solides performances en Asie du Sud-Est, avec un GMV dépassant 27,4 milliards de dollars américains en un seul trimestre, et que l’Asie du Sud-Est a contribué à hauteur de plus de 70 % et a doublé d’une année sur l’autre.
Dans le même temps, le marché de l’Asie du Sud – Est est en train de passer d’une « croissance barbare » à une « conformité et une culture approfondie ». Les vendeurs transfrontaliers doivent travailler sur deux voies parallèles pour saisir les dividendes du commerce électronique de contenu et achever la mise en conformité.
De manière générale, le marché du commerce électronique transfrontalier d’Asie du Sud-Est en 2026 regorge d’opportunités et de défis. Les vendeurs doivent suivre les tendances du marché et répondre activement aux exigences de conformité pour réussir sur ce marché.
