Les matériaux de construction constituent une catégorie de base dans le domaine de la construction. Avec les hauts et les bas des marchés des infrastructures, de la décoration intérieure et de la décoration publique, de nombreux praticiens et observateurs de l’industrie souhaitent comprendre l’état de développement actuel, les problèmes existants et les tendances futures du domaine des matériaux de construction.
Cet article combine le développement global de l’industrie, démonte la logique fondamentale de l’industrie des matériaux de construction sous plusieurs dimensions, trie l’état de développement, les problèmes existants, la structure du marché et les tendances futures, et aide chacun à établir une compréhension complète de l’industrie.
1. État de développement global actuel de l’industrie des matériaux de construction
Dans l’environnement global du marché, l’industrie des matériaux de construction a fait ses adieux à la phase de croissance extensive des premières années et est progressivement entrée dans un cycle de développement de concurrence des stocks et d’amélioration et de mise à niveau de la qualité. Les enquêtes sectorielles montrent que le marché national des matériaux de construction reste de taille relativement importante, mais que son taux de croissance a tendance à être stable et que le marché global se caractérise par « un volume total stable et une structure différenciée ».
D’une part, le marché traditionnel de la demande rigide soutient le marché des matériaux de construction de base.
La demande de rénovation d’anciennes maisons urbaines et rurales, de rénovation de bâtiments résidentiels existants, de construction d’infrastructures municipales et de décoration de lieux commerciaux continue d’exister.
Les catégories de matériaux de construction de base telles que le ciment, les tôles, les tuyaux, la céramique et les revêtements ont toujours eu des groupes de consommateurs et un espace de marché stables, et sont également les catégories les plus largement diffusées dans l’industrie. D’un autre côté, le taux de croissance des nouveaux projets de construction s’est ralenti et l’avantage de s’appuyer uniquement sur le volume des nouveaux projets de construction n’est plus présent.
Dans le passé, le modèle commercial de distribution à bas prix et de petits bénéfices mais de rotation rapide a continué à comprimer l’espace vital.
Dans le même temps, les différences régionales sur le marché sont évidentes.
Les villes de premier et deuxième rangs ont tendance à consommer des matériaux de construction de qualité, personnalisés et respectueux de l’environnement.
Les utilisateurs accordent plus d’attention aux performances des produits, aux normes de sécurité et à l’adéquation de la conception. Les marchés de niveau inférieur se concentrent toujours sur la rentabilité, et les matériaux de construction de base et pratiques restent majoritaires. Cependant, la conscience environnementale des consommateurs et la notoriété de la marque augmentent également progressivement, et l’écart entre les concepts de consommation sur les marchés régionaux se réduit constamment.
2. Les problèmes communs à l’industrie des matériaux de construction
Sous l’apparence d’un développement stable, les problèmes accumulés sur une longue période de temps dans l’industrie des matériaux de construction sont progressivement devenus apparents et constituent également des facteurs clés limitant le développement ultérieur de l’industrie. Les entités commerciales hors ligne et les extrémités de production en amont sont profondément affectées.
Premièrement, la concurrence sur le marché s’intensifie et le problème de l’évolution des prix est prédominant.
L’industrie des matériaux de construction a des barrières à l’entrée relativement faibles, un grand nombre de praticiens en amont et en aval et un grand nombre de petites et moyennes entreprises.
Les produits similaires sont très homogènes et la plupart des commerçants manquent de compétitivité différenciée et ne peuvent concurrencer les clients qu’en réduisant les prix, et les marges bénéficiaires sont continuellement réduites.
En particulier dans le domaine des matériaux de construction de base, la guerre des prix est presque devenue la norme et de nombreux praticiens se retrouvent piégés dans le dilemme de « quantité mais pas de profit ».
Deuxièmement, les politiques de protection de l’environnement se sont durcies et les coûts de production et d’exploitation ont augmenté.
Ces dernières années, les normes liées à la protection de l’environnement ont été continuellement mises à jour, mettant en avant des exigences plus strictes concernant le processus de production, les matières premières, les émissions de polluants et la teneur en substances nocives des matériaux de construction.
Les sociétés de production en amont doivent mettre à jour leurs équipements, optimiser les lignes de production et sélectionner des matières premières de qualité supérieure, ce qui augmente directement les coûts de production ; et la pression sur les coûts se transmettra progressivement aux liens de circulation et de vente, augmentant ainsi la pression opérationnelle sur l’ensemble de la chaîne industrielle.
Les produits de matériaux de construction bas de gamme qui ne répondent pas aux normes de protection de l’environnement sont également progressivement éliminés au cours de la consolidation du marché.
Troisièmement, la chaîne de circulation est lourde et les informations sur l’offre et la demande sont asymétriques.
Le modèle traditionnel de circulation des matériaux de construction comporte de nombreux niveaux, depuis les usines jusqu’aux agents généraux et distributeurs régionaux, en passant par les magasins hors ligne et les équipes de décoration, avec des maillons intermédiaires augmentant les prix étape par étape.
Il est difficile pour les consommateurs d’identifier visuellement la qualité des produits et il est facile d’acheter des produits ordinaires à des prix élevés ;
et la production en amont ne peut pas répondre avec précision aux besoins réels des terminaux, et des problèmes tels que la surcapacité et les arriérés de stocks sont susceptibles de se produire, et l’efficacité opérationnelle de l’ensemble du système de circulation est faible.
Quatrièmement, les progrès de l’intégration en ligne et hors ligne sont inégaux. Avec la popularisation d’Internet, tous les horizons sont sur la ligne de transformation, mais les matériaux de construction sont une catégorie qui met l’accent sur l’expérience, la distribution et le service après-vente.
Le transport d’articles volumineux, l’installation sur site et la maintenance après-vente ne peuvent être séparés du hors ligne. De nombreux pratiquants ont essayé d’opérer en ligne, mais ils sont restés seulement au stade de la simple diffusion d’informations. Ils n’ont pas établi un lien complet entre le trafic en ligne, les transactions hors ligne et les services complets. Les canaux en ligne n’ont pas réussi à exercer une réelle valeur.
3. Structure du marché et caractéristiques de différenciation des catégories de l’industrie des matériaux de construction
Après des années de remaniement du marché, l’industrie des matériaux de construction a désormais formé une division claire. Les produits de différentes catégories et de différents positionnements présentent des différenciations évidentes dans leurs tendances de développement, et les ressources de l’industrie se concentrent progressivement sur des entités de haute qualité.
Du point de vue des catégories, la demande de base du marché des matériaux de construction s’est stabilisée, la concurrence étant concentrée sur les niveaux de prix et de canaux ; tandis que les nouveaux matériaux de construction fonctionnels font face à des opportunités de développement.
Par exemple, les nouveaux matériaux de construction dotés de propriétés ignifuges, d’isolation thermique, d’isolation phonique, imperméables et préfabriquées répondent aux besoins de la construction moderne, des projets d’équipements industriels et des rénovations de décoration intérieure, et leur acceptation sur le marché continue de croître.
Dans le même temps, des matériaux de construction sains, écologiques, à faible teneur en aldéhyde et sans pollution sont devenus le choix dominant sur le marché de la décoration intérieure et l’orientation centrale des améliorations de catégorie.
Du point de vue des entités opérationnelles, les entreprises leaders s’appuient sur une production à grande échelle, des systèmes complets de contrôle de qualité et des réseaux de canaux matures pour occuper une part importante du marché moyen à haut de gamme et avoir une plus grande résistance au risque ; les entreprises de taille moyenne se concentrent sur des pistes segmentées, se concentrent sur des catégories spécialisées, une culture régionale approfondie et s’appuient sur des services localisés pour prendre pied ; un grand nombre de petits ateliers et de commerçants dispersés s’enracinent principalement dans le marché de la demande rigide de bas de gamme et subissent la plus grande pression pour survivre.
L’industrie n’est plus une époque où l’on « gagne de l’argent partout ». Des opérations raffinées et un travail en profondeur des pistes segmentées sont devenues la clé de la survie.
De plus, les canaux d’ingénierie et les canaux de vente au détail sont complètement différenciés.
Les matériaux de construction d’ingénierie se concentrent sur les grandes quantités et la normalisation, en se concentrant sur les qualifications de coopération, les capacités d’approvisionnement et la gestion de la période de compte ; Les matériaux de construction de décoration intérieure au détail se concentrent sur la personnalisation, l’expérience de service et la garantie après-vente. La logique de fonctionnement, les groupes de clients et les systèmes de tarification des deux sont complètement différents.
La plupart des pratiquants choisiront un seul canal pour une culture en profondeur, ce qui rendra les opérations transfrontalières plus difficiles.
4. Perspectives de développement futur et prévision des tendances de l’industrie des matériaux de construction
Sur la base de divers facteurs tels que l’orientation politique, la demande des consommateurs et le développement technologique, l’industrie des matériaux de construction ne connaîtra pas une croissance explosive à l’avenir, mais l’industrie dans son ensemble évoluera progressivement dans le sens de la normalisation, de l’environnement, de l’intelligence et de l’intégration, et elle aura toujours un potentiel de développement à long terme.
Tout d’abord, le vert et le faible carbone deviendront l’axe de développement central de l’industrie des matériaux de construction.
Les politiques liées au double carbone continuent de progresser, et les bâtiments verts et les bâtiments à faible émission de carbone sont devenus l’orientation dominante de l’industrie. Les matériaux de construction à faible consommation d’énergie, recyclables, respectueux de l’environnement et non polluants remplaceront entièrement les produits traditionnels très polluants.
À l’avenir, qu’il s’agisse de normes de production ou d’achats sur le marché, les indicateurs de protection de l’environnement deviendront des exigences obligatoires et les matériaux de construction écologiques deviendront un équipement standard pour tous les praticiens.
Deuxièmement, la popularité des matériaux de construction préfabriqués s’accélère, remodelant le modèle de production et de construction de l’industrie.
Les bâtiments préfabriqués présentent les avantages d’une construction rapide, de faibles pertes et de faibles coûts de main-d’œuvre. Ils s’adaptent au rythme de développement de la construction moderne et la demande correspondante en matériaux de construction intégrés et modulaires continuera d’augmenter.
Ce type de nouveaux matériaux de construction a modifié le modèle traditionnel de traitement sur site, nécessite une standardisation et une adaptation plus élevées des produits et donnera également naissance à de nouvelles formes de chaînes industrielles.
En outre, la numérisation et la mise en ligne ont profondément pénétré l’ensemble de la chaîne industrielle.
Le modèle commercial purement hors ligne s’affaiblira progressivement et la sélection de produits numériques, l’affichage en ligne, la distribution intra-urbaine, le service après-vente en ligne et d’autres modèles deviendront progressivement populaires.
À l’avenir, les praticiens des matériaux de construction devront maîtriser les capacités opérationnelles de base en ligne, ouvrir des liens de services en ligne et hors ligne et utiliser des moyens numériques pour améliorer l’acquisition de clients et l’efficacité des services. La pensée commerciale traditionnelle et ancienne sera progressivement éliminée.
Enfin, la valeur des services continue d’augmenter, et le passage de la simple vente de produits à « produits + services » s’est produit.
Les consommateurs ne prêtent plus seulement attention aux matériaux de construction eux-mêmes. Des services supplémentaires tels que la distribution, l’installation, la maintenance, la conception adaptée et la garantie après-vente sont devenus des facteurs importants affectant la transaction.
À l’avenir, la concurrence industrielle ne se concentrera plus uniquement sur les prix des produits, mais les capacités de service complètes et l’expérience du bouche-à-oreille deviendront le cœur de la compétitivité.
V. Résumé général
Dans l’ensemble, les matériaux de construction, en tant que catégorie de base qui soutient les industries de la construction et de la décoration, ont toujours une forte demande sur le marché et l’industrie dispose d’une base solide. L’industrie se trouve actuellement dans une étape critique de transformation et de modernisation.
Il fait ses adieux à la croissance barbare et s’oriente vers un développement standardisé, raffiné et de haute qualité. L’évolution des prix, la hausse des coûts et les difficultés de transformation constituent les principaux défis à ce stade.
Regarder vers l’avenir, adhérer aux normes de protection de l’environnement, approfondir la subdivision des catégories, adopter la transformation numérique et renforcer les capacités de services complètes sont les orientations fondamentales que doivent suivre tous les praticiens des matériaux de construction pour surmonter les difficultés.
Alors que la demande en matière de rénovation de stocks, de bâtiments écologiques et de bâtiments préfabriqués continue de se libérer, il existe encore une grande marge de développement pour des produits de matériaux de construction de haute qualité et conformes qui répondent à la demande du marché.
Si vous avez d’autres opinions sur le marché actuel des matériaux de construction, ou si vous souhaitez connaître l’évolution de catégories spécifiques, vous pouvez laisser un message dans la zone de commentaires pour échange.
