En Xiaohongshu, el tema «Mejoras para el hogar» ha sido visto más de 4 mil millones de veces, con más de 10 millones de notas de discusión.
Desde «los años posteriores a 2000 no quieren una sala de estar» hasta «renovación ligera de una casa finamente decorada» y «renovación explosiva de una casa de alquiler», se reunieron una gran cantidad de intercambios y debates bajo cada tema.
Los cambios en las tendencias de consumo están dando lugar a una serie de nuevas categorías de gran explosión.
A partir del 10 de junio, los datos de Tmall 618 de la semana pasada muestran que en las industrias de decoración del hogar, muebles para el hogar y electrodomésticos, se han creado 10 nuevas categorías. Surgieron, incluyendo personalización ligera, muebles deformables, sofás multifuncionales, almohadas inteligentes y lavadoras de tina dividida, con una facturación semanal superior a 10 millones de yuanes, o incluso superior a 100 millones de yuanes, con tasas de crecimiento interanual duplicándose, convirtiéndose en un nuevo océano azul para el crecimiento de la marca.
Desde este año, las marcas de decoración del hogar se han centrado en lanzar negocios de «personalización ligera» en Tmall. Los consumidores pueden personalizar una sala de estudio multifuncional o un salón con balcón en un solo pedido. Se completará en 15 días y el plazo de entrega se reducirá en un 60% año tras año.
El precio inicial es de sólo 1.000 yuanes.
La personalización de la iluminación se ha convertido así en la nueva categoría de más rápido crecimiento en la industria de la decoración del hogar.
Hasta el 10 de junio, en la última semana de Tmall 618, el volumen de transacciones de personalización ligera aumentó 10 veces año tras año. Lin’s Wood Industry lanzó productos de personalización ligera, como salas de deportes electrónicos, guardarropas, salones con balcón y espacios de convivencia para mascotas.
Durante el período 618, la facturación aumentó un 800% interanual; Sophia apostó por la vía de la personalización ligera y la facturación se multiplicó por 10 año tras año.
Los “muebles transformables” se están convirtiendo en el nuevo favorito de los pequeños apartamentos y de los inquilinos. Las mesas de centro elevables, los sofás desmontables, las camas retráctiles, las mesas y sillas plegables se venden bien con sus diseños multiusos.
En la industria de muebles para el hogar, los utensilios de cocina de titanio “sin recubrimiento y antiadherentes” satisfacen las necesidades de los jóvenes de cocinar de manera saludable.
La facturación de 618 la semana pasada superó los 150 millones de yuanes, un aumento interanual de casi el 200%. Los edredones refrescantes y las almohadas inteligentes se han convertido en dos nuevas categorías de gran explosión en la industria del mobiliario para el hogar.
La facturación semanal del primero superó los 370 millones de yuanes y la del segundo superó los 20 millones de yuanes. Atour Planet Pro3 vendió 100.000 unidades en verano sobre 618, y la facturación de la marca aumentó un 88% interanual; Mercury Ice Cream vendió 60.000 unidades, con una facturación de casi 20 millones de yuanes.
Preparar en casa una taza de helado estilo americano con calidad de café se está convirtiendo en una rutina diaria para cada vez más jóvenes.
Durante Tmall 618, la facturación semanal de máquinas de café frío superó los 40 millones de yuanes, un aumento interanual del 110%.
El volumen de ventas de la máquina de café totalmente automática De’Longhi S5 Pro superó las 3.000 unidades en una semana, el volumen de ventas de la máquina de café BES876 con un precio de 5.000 yuanes por unidad de Platinum superó las 4.000 unidades, y el volumen de ventas de la máquina de café con hielo pequeña Brezi 618 para un solo producto fue de casi 2 millones de yuanes.
La explosión concentrada de subcategorías también ha llevado a un nuevo aumento en la participación de los electrodomésticos Tmall en la industria.
Recientemente, los datos analizados por Analysys en la «Observación del primer ciclo de la gran venta «618» en 2026″ muestran que entre las cinco principales plataformas de comercio electrónico, Taobao y Tmall tienen una participación de mercado del 44,5% en electrodomésticos y muebles para el hogar, y una tasa de crecimiento interanual del 8,4% en volumen de transacciones, ocupando el primer lugar en ambas estadísticas.
