En 2026, la industria del comercio electrónico transfronterizo marcará el comienzo de muchos nuevos cambios y oportunidades de desarrollo.
Varias plataformas han ido ajustando sus políticas una tras otra, lo que ha tenido distintos grados de impacto en los vendedores y las empresas.
Amazon está haciendo frecuentes movimientos en el mercado latinoamericano.
A partir del 17 de febrero, la estación de México ha reducido significativamente sus tarifas, con una reducción promedio de 19 pesos mexicanos por artículo, que incluye tarifas de entrega de Logística de Amazon, tarifas de suscripción y tarifas de pago a plazos, etc., reduciendo efectivamente los costos operativos de los vendedores.
Anteriormente, en 2025, Amazon impulsó el desarrollo comercial de la estación de México en muchos aspectos, como la actualización del sistema operativo localizado. La emisora brasileña ha lanzado una nueva tarifa de descuento FBA. Los productos vendidos por más de 100 reales en 2 meses están libres de tarifas de Logística de Amazon y solo se cobran 5 reales por productos por debajo de ese precio.
Los nuevos usuarios también pueden disfrutar de una prueba gratuita de 30 días y los vendedores microindividuales de 9 estados están abiertos a establecerse en Logística de Amazon. Se espera que el diseño logístico se amplíe aún más en 2026.
TikTok Shop también tiene muchas iniciativas.
Lanzó un plan de promoción inteligente, prometiendo lograr un retorno de la inversión 5 veces mayor, simplificando la tarifa al 3,5 % y también ofreciendo recompensas automáticas de puntos para mejorar la exposición del producto. Durante el Black Friday, el GMV de los productos participantes aumentó un 70%.
El Sudeste Asiático ha anunciado tres «áreas de contenido restringido» de AIGC para reforzar la gestión de contenido; Japón ha lanzado un servicio de localización, TikTok Shop Local, para ayudar a promover productos especializados regionales; El modelo de alojamiento de la marca se ha actualizado para admitir precios independientes por país, mejorando la autonomía de la marca en la expansión en el extranjero.
Sin embargo, la Unión Europea determinó que TikTok violó la Ley de Servicios Digitales y puede enfrentar una multa de hasta el 6% de la facturación anual.
Otras plataformas también tienen sus propias novedades.
El GMV de Shopify en el cuarto trimestre aumentó un 31% interanual. Las compras con IA se han convertido en un foco de atención y han cooperado con múltiples partes para desarrollar protocolos UCP; Allegro coopera con Meta para realizar una visualización multiplataforma de información de productos de segunda mano; Etsy prueba el uso de IA para determinar logotipos «hechos a mano»; Las pérdidas de rendimiento de Jumia se redujeron y la reestructuración del mercado africano ha comenzado a dar resultados; eBay Live se expandió a los mercados francés e italiano, acelerando la estrategia europea de comercio electrónico de transmisión en vivo.
A nivel comercial, el bono total de fin de año de Tuozhu Technology en 2025 aumentó en más del 50% interanual y sus ingresos anuales superaron los 10 mil millones. En términos de logística transfronteriza, se lanzó oficialmente el servicio de entrega urgente JoyExpress de la red logística europea de construcción propia de JD.com, que brinda servicios diversificados; Los ingresos de Maersk disminuyeron en el año fiscal 2025 y planea despedir a unas 1.000 personas.
En términos de marketing exterior, Google lanzó cuatro importantes estrategias comerciales de inteligencia artificial para 2026 para mejorar la eficiencia de la publicidad digital; Rusia implementará una prohibición de publicidad en idiomas extranjeros y exigirá que la publicidad esté dominada por el ruso.
Desde la perspectiva de las políticas y los datos, el informe de ACI muestra que los retornos del comercio electrónico global aumentarán un 18,1% en 2025. Las empresas deben optimizar la experiencia de compra inicial para reducir los retornos;
la política de exención de impuestos sobre la devolución del comercio electrónico transfronterizo se ha ampliado hasta 2027 para reducir los riesgos para las empresas.
En conjunto, la industria del comercio electrónico transfronterizo está en constante desarrollo y cambio.
Los vendedores y las empresas deben prestar mucha atención a las políticas de la plataforma y la dinámica del mercado, ajustar las estrategias de manera oportuna para adaptarse a las tendencias de desarrollo de la industria, aprovechar las oportunidades y expandir el mercado global.
