“Tan pronto como abrí el sitio web oficial, descubrí que nuestro producto se había convertido en un éxito y toda la familia estaba muy emocionada”.
Yang Yuan recordó que su producto se convirtió en un éxito por primera vez y todavía no podía ocultar su entusiasmo. Como «segunda generación» de Guangzhou Belt Street, Yang Yuan se hizo cargo del negocio del cinturón que estaba a punto de cerrar de manos de sus padres hace cinco años.
Cinco años más tarde, con la ayuda del viento del este que navegaba hacia el mar, cientos de aldeanos se transformaron y juntos lograron unas ventas de más de 100 millones.
Miles de años de negocios han continuado y ha comenzado un nuevo capítulo de Guangzhou Huo. En el momento en que la ola de comercio digital está aumentando, los nuevos productos de Guangdong creados por el ingenio de miles de «Yang Yuan» navegan hacia el mar con una actitud completamente nueva, liderando la nueva tendencia nacional.
Desde el auge de las plataformas de comercio electrónico transfronterizo hasta la deslumbrante aparición de las exposiciones internacionales y el diseño global de las marcas locales, el mundo está escuchando la historia de la tendencia nacional de Guangdong hacia el extranjero.
Empoderamiento del comercio electrónico transfronterizo: la fabricación flexible remodela el «gen de los productos cantoneses»
En la ola de globalización de los productos de Guangzhou, las «fábricas de segunda generación» de Guangdong están tomando el relevo de la fabricación tradicional de sus padres. Con una visión internacional y un pensamiento digital, se han convertido en una fuerza clave para revitalizar fábricas antiguas y conectarse al mercado global.
La historia de Yang Yuan en Belt Street en Guangzhou es un vívido epítome de esta profunda transformación.
Hace cinco años, el negocio de puestos de cinturones dirigido por los padres de Yang Yuan estaba a punto de cerrar.
Cinco años más tarde, en su ajetreado taller, Yang Yuan fue testigo del flujo constante de paquetes enviados al extranjero.
El punto de inflexión del destino comenzó con la asociación con la plataforma de comercio electrónico transfronterizo SHEIN.
Desde las ventas mensuales de unos pocos miles de yuanes cuando probaron las aguas por primera vez, hasta más de 100.000 yuanes tres meses después, el negocio del cinturón de los hermanos Yang Yuansan no solo le dio a la empresa familiar una nueva vida, sino que también llevó a cientos de hogares a transformarse juntos, creando ventas anuales de más de 100 millones de yuanes.
Esta no es solo una historia de riqueza personal, sino también un ejemplo típico de la industria manufacturera tradicional de Guangdong explorando nuevos canales en la era digital.
En el pasado, los fabricantes como los padres de Yang Yuan dependían principalmente de los pedidos fuera de línea de las ciudades comerciales, con un poder de negociación débil y un modelo pasivo.
El rígido modelo de producción de “un modelo para una temporada y decenas de miles de pedidos a la vez” es extremadamente riesgoso en la demanda del mercado actual, que cambia rápidamente.
El modelo de cadena de suministro flexible de «pedidos pequeños, respuesta rápida» defendido por SHEIN ha abierto la puerta para que Guangzhou Huo, que está profundamente arraigada en el cinturón industrial, se enfrente directamente a los consumidores globales y logre la transformación digital de la producción bajo demanda.
Los cambios se extienden mucho más allá del aspecto comercial. Xu Fan, un sombrerero que también utilizó SHEIN para viajar al extranjero, experimentó el salto definitivo de un ciclo de producción de 21 días a una entrega de 3 días al dividir las unidades de producción e introducir equipos inteligentes.
A medida que el equipo se expandió, la eficiencia de la fábrica se multiplicó por siete.
La construcción de esta capacidad de fabricación flexible permite a Guangdong Manufacturing responder a las tendencias globales con una velocidad y flexibilidad asombrosas.
A través del claro sistema digital de la plataforma, Yang Yuan puede captar datos diarios de ventas, inversiones y entregas en tiempo real, y diseñar rápidamente y programar de manera flexible la producción basándose en comentarios instantáneos de los consumidores extranjeros.
Esta capacidad basada en datos se está convirtiendo en la competitividad central de la nueva generación de fabricación de Guangdong.
La moda por viajar al extranjero está aumentando y su efecto de radiación ha afectado profundamente la textura económica y social de Guangdong. El comercio electrónico transfronterizo representado por SHEIN está ayudando a promover el mundo de los bienes y está impulsando la transformación de Guangdong del dividendo demográfico al dividendo del talento.
La manifestación más intuitiva es la ampliación y mejora del mercado laboral.
El ecosistema de comercio electrónico transfronterizo no solo requiere trabajadores de la línea de producción tradicional, sino que también crea una gran cantidad de puestos emergentes, como operaciones transfronterizas, selección de datos, marketing digital y servicio al cliente en idiomas pequeños.
Una empresa transfronteriza de ropa femenina con ventas anuales de 600 millones de yuanes en el delta del río Perla incluso ofreció un salario anual de un millón de dólares a los selectores superiores, pero aún así lamentó que «es difícil encontrar un general».
El gobierno provincial de Guangdong ha captado claramente esta tendencia y planea promover vigorosamente el modelo de cinturón industrial + comercio electrónico transfronterizo, crear 30 cinturones industriales ventajosos y cultivar 300 empresas clave en tres años.
Al mismo tiempo, basándose en los tres principales polos de desarrollo del comercio electrónico de Guangzhou, Shenzhen y el este de Guangdong, las 21 zonas piloto integrales de comercio electrónico transfronterizo de la provincia se han mejorado integralmente.
Esta combinación de orientación gubernamental, empoderamiento de plataformas y colaboración industrial ha allanado una ruta de la seda digital hacia el mercado global para miles de productos de Guangdong.
Aprovechando la Feria de Cantón: la fabricación inteligente de productos cantoneses aparece en el escenario mundial
Como «veleta» y «barómetro» del comercio exterior de China, la Feria de Cantón siempre ha sido una plataforma importante para que los productos cantoneses salgan al extranjero.
La gran ocasión de la 138ª Feria de Cantón también confirmó el fuerte impulso de los productos cantoneses que salen al extranjero.
Esta exposición atrajo a más de 310.000 compradores extranjeros de 223 países y regiones, un aumento del 7,5% respecto a la sesión anterior y un nuevo récord.
Entre ellos, los compradores de países que construyen conjuntamente la Franja y la Ruta representaron el 69%, y los compradores de la Unión Europea, Medio Oriente, Estados Unidos y Brasil aumentaron significativamente.
Las transacciones de exportación previstas in situ ascendieron a 25.650 millones de dólares EE.UU., y las transacciones de exportación con países co-constructores representaron más del 60%.
Esto confirma la expansión diversificada de los canales extranjeros de «productos de Guangzhou» y la base cada vez más profunda del mercado.
En la sala de exposiciones, los «productos cantoneses» impulsados por tecnología de vanguardia están remodelando la percepción de los compradores globales.
Frente al robot de moxibustión inteligente de Shenzhen Yuejiang Technology, un comprador internacional señaló el brazo robótico flexible y exclamó: «¡Esto se siente increíble, como si lo manejara un médico!». Los equipos equipados con robots colaborativos Nova simulan con precisión las técnicas de moxibustión tradicionales y se han convertido en el foco del campo de los robots de servicio.
Frente al stand de Yuanhua Intelligent Technology (Shenzhen) Co., Ltd., un impactante video de cirugía en vivo hizo que la audiencia se detuviera. En la pantalla, en el quirófano del Hospital Popular del condado de Naqubi, Tíbet, el robot quirúrgico ortopédico total Kuntilium® desarrollado independientemente por Yuanhua Intelligent está ayudando a los médicos a completar la cirugía de reemplazo de rodilla en un entorno de meseta a una altitud de 4.000 metros.
Estos productos innovadores que combinan tecnología de punta y funciones prácticas se han convertido en una nueva fuerza para que los «bienes de Guangzhou» compitan en el mercado internacional.
El comprador británico Matthew Mayvers, un veterano cantonés con 20 años de experiencia en exposiciones globales, describió la experiencia como “increíble”.
Matthew admitió que esta experiencia renovó sus conocimientos.
Y añadió con una sonrisa: «He reducido mi participación en la feria desde el nacimiento de mi hijo. Esta es la primera vez que regreso a la Feria de Cantón en cinco años. La prosperidad de la sala de exposiciones superó las expectativas. Lo que es aún más sorprendente es que los cinco o seis proveedores principales con los que he estado cooperando están reunidos aquí. Esta Feria de Cantón ha logrado una verdadera ventanilla única de compras».
Su experiencia reveló el valor irremplazable de la Feria de Cantón como centro clave de la cadena de suministro global.
Javier Sirvent, de España, quedó impactado por el poder tecnológico de la fabricación china cuando pisó por primera vez suelo chino.
Elogió: «Aunque he trabajado en importantes campos comerciales en otros países, me sorprendió mucho el nivel tecnológico de esta Feria de Cantón. Todo aquí, la tecnología y la gente son increíbles y sorprendentes. No se puede encontrar este tipo de experiencia en ningún otro lugar del mundo».
Desde la sala de exposiciones de la Feria de Cantón a orillas del río Perla hasta terminales de consumo en todo el mundo, los «productos cantoneses» se están ganando la confianza del mundo con innovación de vanguardia, calidad confiable y conexiones eficientes.
Vale la pena mencionar que la Oficina de Comercio Municipal de Guangzhou declaró recientemente en la conferencia de prensa de «Guangzhou Goods Go Worldwide, the Best Taste of the Year in Guangzhou» que este año, Guangzhou organizará empresas para participar en exposiciones en el extranjero, utilizará la plataforma de la Feria de Cantón, asistencia de comercio electrónico transfronterizo, etc., para promover que los productos cantoneses se globalicen y naveguen hacia el «nuevo océano azul» del comercio mundial.
IP Going Global: El poder innovador cultural de los juguetes de moda
En Siam Square en Bangkok, Tailandia, un muñeco de peluche amarillo «Muay Thai Dun Dun Chicken» atrae a los jóvenes a hacer fila para registrarse. Este IP original de Miniso combina elementos tradicionales del boxeo tailandés, con correas de Muay Thai envueltas alrededor de los guantes y la postura de lucha integrada en la figura redonda. Ahora ha trascendido el ámbito de las mercancías y se ha convertido en un símbolo de los intercambios culturales entre China y Tailandia.
En la tienda MINISO en Oxford Street en Londres, la superestrella internacional Madonna salió de la tienda cargando varias bolsas grandes con productos, con la moderna figura de «Carrot Street» revelada en las bolsas de compras.
Paris Hilton gastó 4.000 dólares en la tienda insignia de Los Ángeles y su lista de compras también incluía «Carrot Street» y otros productos cantoneses.
El efecto «agua del grifo» de estas superestrellas internacionales ha provocado una difusión fenomenal en las redes sociales.
Estos momentos aparentemente accidentales son el epítome de la tendencia nacional de Guangdong de viajar al extranjero.
Desde superestrellas europeas y estadounidenses hasta jóvenes del sudeste asiático, los símbolos culturales fabricados en Guangdong están penetrando el mercado de consumo mundial a una velocidad sin precedentes.
Miniso, que comenzó en Guangzhou, ahora se ha extendido por todo el mundo. Se informa que Miniso tiene actualmente más de 8.000 tiendas en todo el mundo, abarcando 112 países y regiones.
Desde Times Square en Nueva York y los Campos Elíseos en París hasta la tienda insignia mundial de 3.000 metros cuadrados en Central Park en Yakarta, los carteles de MINISO con «genes de Guangzhou» están ingresando en lotes a los distritos comerciales de clase mundial.
La base profunda de la exportación de bienes de Guangdong a los mercados extranjeros radica en la innovación ágil y el apoyo de calidad de la fabricación de Guangdong.
Los datos muestran que entre los casi 2.000 socios de la cadena de suministro de Miniso en todo el mundo, el 70% son de la provincia de Guangdong.
La persona relevante a cargo de Miniso dijo a los periodistas: «La cadena de suministro de Guangdong es el soporte principal de nuestro negocio, que satisface en gran medida los requisitos de Miniso IP. Las necesidades de diseño, producción y suministro de productos de moda. Retroalimentación en tiempo real de los conocimientos de los consumidores globales sobre la cadena de suministro de Guangdong, investigación y desarrollo conjuntos, creación rápida de prototipos e iteración, lo que garantiza que los productos de Guangzhou tengan un diseño creativo, alta calidad y un rendimiento de costos máximo, que coincida con precisión con la demanda del mercado internacional y construya la competitividad del producto desde el fuente”.
Lo que realmente permite a los productos de Guangzhou lograr un salto de valor y penetración cultural es la operación ecológica de la marca con la propiedad intelectual como núcleo.
«No sólo estamos introduciendo la propiedad intelectual internacional, sino que también nos centramos en incubar la propiedad intelectual moderna que porta genes locales». dijo el responsable relevante de Miniso, que ha construido una matriz ecológica que incluye 16 IP de artistas contratados y más de 180 de las IP de marca compartida más importantes del mundo.
Tomando como ejemplo la propiedad intelectual original de Guangdong, «Milk Dragon», al ingresar a las 57 tiendas de Miniso en mercados extranjeros en todo el mundo, aprovechando usuarios masivos y un sólido marketing de contenido, ha obtenido más de 100 millones de exposiciones en las redes sociales en el Sudeste Asiático, mejorando la influencia global de los productos Lingnan IP y Guangzhou.
“Estamos marcando el comienzo de una era dorada de la propiedad intelectual china”. Ye Guofu, fundador de Miniso, dijo que en los próximos diez años, 100 IP chinas llegarán al mundo.
Cuando un cinturón se convierte en portador de la estética china, cuando los robots inteligentes refrescan la comprensión de los compradores internacionales y cuando los IP de moda se convierten en embajadores culturales, la exportación de productos de Guangdong al extranjero ha trascendido el ámbito del puro comercio.
Impulsada por la economía digital, esta línea de negocios milenaria está cobrando una nueva vida, utilizando una fabricación flexible para satisfacer la demanda global y llamando a la puerta del mundo con confianza cultural: desde «llevar bienes al extranjero» hasta «llevar la cultura al extranjero», un nuevo camino de desarrollo de alta calidad se está extendiendo en la cresta de la ola.
