En 2026, el mercado de comercio electrónico transfronterizo en el sudeste asiático mostrará una tendencia de desarrollo rica y diversa, con diversas dinámicas emergentes que presentarán oportunidades y desafíos.
En términos de tendencias actuales, la Feria de comercio electrónico transfronterizo de China (Guangzhou) 2026 se llevará a cabo en el Complejo de la Feria de Cantón del 16 de junio al 18. La superficie expositiva superó los 50.000 metros cuadrados, un incremento interanual del 24,6%. El número de plataformas participantes superó las 50 por primera vez y el área del área SPN de Amazon superó los 600 metros cuadrados por primera vez.
Amazon Global Store también publicó el «Libro blanco sobre las tendencias de desarrollo del comercio electrónico transfronterizo de exportación de China en 2026», y Xiyin continuó participando activamente en la exposición.
El «Reglamento Nº 19 de 2026 del Ministerio de Comercio» de Indonesia entró oficialmente en vigor el 8 de junio.
Los requisitos básicos de los nuevos reglamentos incluyen la transparencia de los elementos de cobro de la plataforma, la recomendación prioritaria de productos de las pequeñas, medianas y microempresas locales, el fortalecimiento de la supervisión del contenido de marketing de IA y la exigencia de que los vendedores operen con una licencia comercial gubernamental, etc., promoviendo la supervisión regional desde la «autodisciplina de la plataforma» hasta la «legislación nacional».
La tienda transfronteriza TikTok Shop actualizó su política de límite de pedidos el 4 de junio. Si la tasa de cumplimiento retrasado del vendedor alcanza el 10%, no podrá aceptar nuevos pedidos hasta que la tasa de cumplimiento retrasado se reduzca a menos del 4% dentro de siete días.
A juzgar por los datos del mercado, el mercado de comercio electrónico vietnamita en el primer trimestre de 2026 se acerca a los 31.000 millones de dólares, con una tasa de crecimiento interanual del 25,5 %, liderando a los seis países del Sudeste Asiático. El valor medio de los pedidos de los consumidores ha aumentado de 4,32 dólares EE.UU. a 5,44 dólares EE.UU., un aumento del 25%, lo que indica que el comercio electrónico vietnamita está pasando de «precios y volúmenes bajos» a una etapa de crecimiento de alta calidad de «comprar menos y comprar calidad».
El GMV general del comercio electrónico del Sudeste Asiático en el primer trimestre de 2026 aumentó un 18,7% interanual. Indonesia, Tailandia y Vietnam contribuyeron con más del 60% del aumento, y la tasa de penetración del comercio electrónico de contenidos en Tailandia y Vietnam aumentó aún más.
En términos de políticas de plataforma, Lazada Vietnam ajustará la tasa de manejo de pagos al 6% (IVA incluido) a partir del 15 de junio y cobrará a los comerciantes que no sean LazMall una tecnología de infraestructura. tarifa de servicio de VND 3000 por cada pedido exitoso a partir del 9 de junio. La tienda local de TikTok Shop Filipinas ha simplificado el proceso de gestión de calificaciones y los comerciantes pueden completar las operaciones en una página unificada. Lazada implementa el sistema «una empresa/pasaporte una tienda» para combatir el fraude multitienda. Esta política se implementó por primera vez en Malasia. Indonesia planea introducir nuevas regulaciones para limitar los aumentos de las tarifas de las plataformas con el fin de remodelar la relación de intereses entre las plataformas y las pequeñas, medianas y microempresas.
Las tarifas de primer transporte del almacén oficial en el extranjero de Shopee se mantienen sin cambios en junio, la inversión transfronteriza de TikTok Shop en el sudeste asiático continúa abierta y se lanzó el módulo de autenticación de nombre real.
En términos de tendencias del mercado, los consumidores vietnamitas están «comprando menos y comprando más», y el valor medio de los pedidos aumenta un 25% año tras año.
La diferenciación de productos, la marca y el marketing de contenidos se han convertido en el foco central para que los vendedores avancen.
El comercio electrónico de contenidos se ha disparado y el ecosistema de comercio electrónico de transmisión en vivo de TikTok Shop en Tailandia y Vietnam continúa expandiéndose, y la transmisión en vivo mensual alcanza un nuevo máximo.
La tasa de penetración de los pagos digitales en el sudeste asiático ha superado el 75% y la proporción de pago contra reembolso (COD) ha caído por debajo del 25%. Los pagos digitales son más amigables para la gestión del flujo de efectivo de los vendedores.
El volumen comercial entre China y la ASEAN alcanzó los 6,99 billones de yuanes y la demanda logística en el Sudeste Asiático sigue siendo fuerte.
La tasa de penetración de vendedores transfronterizos en el sudeste asiático superó el 35% por primera vez y las operaciones localizadas se han convertido en un hito.
Indonesia planea limitar las tarifas de las plataformas, lo que puede desencadenar una ola de supervisión «antimonopolio de plataformas» en el sudeste asiático.
En el campo de la logística y los pagos, la línea naviera dedicada de Singapur se someterá a una importante reorganización en 2026, y la logística del sudeste asiático se encontrará con un nodo clave.
Los proveedores de servicios de logística profesionales, como Zhongchao Container Lines, están acelerando el despliegue de redes de transporte intermodal en ocho países del Sudeste Asiático.
La tasa de penetración de pagos móviles en Vietnam supera el 75%, con MoMo y ZaloPay liderando el mercado de billeteras electrónicas.
La Aduana de Indonesia ha fortalecido la supervisión del comercio electrónico transfronterizo y ha lanzado un sistema de despacho de aduanas electrónico de enlace completo.
Se ha acortado el tiempo medio de despacho de aduanas y ha disminuido la tasa de errores en las declaraciones. Los costos logísticos del sudeste asiático representan hasta el 20% del PIB y todavía hay mucho margen para la optimización.
Empresas líderes en logística como Ninja Van y Jitu continúan ampliando su capacidad, mejorando los plazos de entrega de las terminales en el Sudeste Asiático.
En términos de tendencias en varios países, las nuevas regulaciones de comercio electrónico de Indonesia han entrado en vigor, las tarifas de las plataformas son limitadas, los costos de cumplimiento han aumentado, pero el entorno de negociación ha mejorado;
Vietnam aumentó las comisiones de comercio electrónico en julio y el cumplimiento fiscal sigue siendo más estricto; Tailandia canceló su política libre de impuestos para bienes importados por debajo de 1.500 baht; Lazada, de Malasia, tomó la iniciativa en la implementación de “una empresa, una tienda”, y Shopee tomó medidas enérgicas contra los malos embalajes; El proceso de calificación de las tiendas locales de TikTok Shop de Filipinas se ha simplificado y la tasa de penetración en el mercado ha aumentado rápidamente; La línea naviera dedicada de Singapur se ha convertido en un centro logístico y el mercado de precios unitarios para clientes elevados ha crecido de manera constante.
En términos de predicciones de categorías de mayor venta, esta semana nos centraremos en categorías como almacenamiento en el hogar, pequeños electrodomésticos portátiles, belleza para musulmanes, deportes al aire libre y equipos para acampar, y juguetes educativos para niños.
En términos de bienes prácticos para los vendedores, los vendedores deben responder al aumento de los costos de la plataforma, recalcular y ajustar los precios; responder a la política de límite de pedidos de TikTok Shop y estar atento a las tasas de cumplimiento retrasado; completar la lista de cumplimiento del mercado de Indonesia; confirmar el cumplimiento tributario de Vietnam; desplegar almacenes locales;
y dominar las habilidades de conversión de contenido de comercio electrónico.
A medida que las tarifas de las plataformas siguen aumentando, los vendedores se enfrentan al desafío de mantener las ganancias.
Algunas personas sugieren que los aumentos de precios deberían trasladarse a los consumidores, pero los consumidores del Sudeste Asiático son sensibles a los precios; otros sugieren cambiar de plataforma, pero no hay mucha diferencia en la estructura de costos de cada plataforma.
Los vendedores pueden responder ofreciendo primas de marca, reduciendo categorías para crear productos de alta calidad y desplegando empresas locales para obtener tarifas más bajas. También esperamos que los vendedores puedan compartir su experiencia práctica en el área de comentarios para que más personas puedan evitar desvíos.
