Alrededor de las seis de la tarde, Tao Duoduo del distrito Minhang de Shanghai caminaba a casa después del trabajo.
Mientras esperaba el semáforo en rojo, sacó su teléfono móvil y comprobó el estado del cachorro a través de la cámara de su casa – «El pequeño ya está dando vueltas en círculos en la puerta». Cuando llegó a la puerta de la casa, el envío urgente estaba amontonado en el suelo.
Ya no necesitaba entregar las llaves apresuradamente. Rozó su rostro hacia la cerradura de la puerta y con un sonido de «clic», la puerta se abrió.
En la cocina, el centro de cocción integrado tiene maíz y natillas al vapor por adelantado; Después de la cena, el lavavajillas lava los platos en la cocina, la lavadora lava la ropa en el balcón y el robot barredor barre el suelo frente a ti. Ésta es la vida cotidiana de una familia china corriente bajo la lente de los medios de comunicación.
Pero incluso una escena de vida tan ordinaria esconde el secreto de cambios profundos en la estructura de consumo de China.
Cuando Tao Duoduo y su esposo renovaron su nueva casa, solo observaron un estándar para todos los electrodomésticos: «¡inteligente, si puedes liberar tus manos, puedes liberar tus manos!». En el pasado, cuando la gente compraba electrodomésticos, buscaba «durabilidad»; ahora preguntan «si son lo suficientemente inteligentes».
El foco del consumo está cambiando del «tener algo» al «es bueno o no».
Lo que merece más atención es a dónde se fue el tiempo ahorrado por la casa inteligente: Tao Duoduo aprovechó el tiempo para comenzar un trabajo secundario e ir al gimnasio con regularidad para hacer ejercicio.
Viajes turísticos personalizados, suscripciones mensuales a gimnasios, membresías de vídeos, membresías de música, membresías de audiolibros… «La proporción de consumo de servicios en esta pequeña familia es cada vez mayor».
De «comprar bienes» a «comprar servicios», de «poseer objetos físicos» a «comprar experiencias», el libro de consumo de la familia de Tao Duoduo es una nota microscópica a pie de página de la transformación de la estructura de consumo de China.
De 2013 a 2024, la proporción del gasto en consumo de servicios per cápita nacional en el gasto de consumo per cápita de los residentes aumentó del 39,7% al 46,1%.
En 2025, las ventas minoristas de servicios anuales de mi país aumentarán un 5,5% con respecto al año anterior, 1,7 puntos porcentuales más que la tasa de crecimiento de las ventas minoristas de productos básicos; El gasto en consumo de servicios per cápita de los residentes alcanzará los 14.000 yuanes.
En ciudades de primer nivel como Beijing y Shanghai, el consumo de servicios representa cerca o incluso más del 60%, lo que significa que por cada 10 yuanes que gastan los ciudadanos, más de 6 yuanes se gastan en «experiencias» en lugar de «objetos físicos».
Detrás de estas cifras hay una profunda transformación del «dominio de los productos básicos» al «énfasis igual en los productos básicos y los servicios». El consumo está pasando de «sólo necesitar cubrir el resultado final» a «mejorar la calidad para complacerse a uno mismo», y de «impulsado por las transacciones» a «impulsado por la experiencia». La gente está cada vez más dispuesta a pagar por salud, conocimiento, valor emocional y experiencias personalizadas.
En el mercado cultural y turístico, el turismo de inmersión se ha convertido en la corriente principal y el consumo experiencial en profundidad ha crecido significativamente;
en la tendencia nacional de consumo, los carritos de compras de los jóvenes se llenan de “confianza cultural”; En el campo de los hogares inteligentes, la tecnología está evolucionando de “atributos de herramienta” a “atributos de servicio”. Cada nueva y vívida escena de consumo refleja la creciente vitalidad del mercado de consumo.
La mejora iterativa de la estructura de consumo no es de ninguna manera un simple cambio en las preferencias de consumo, sino el resultado integral de un desarrollo económico de alta calidad, una mejora continua de los medios de vida y el bienestar de las personas y una innovación continua de conceptos sociales.
El crecimiento económico constante ha sentado una base sólida para mejorar el consumo, y los ingresos de los residentes han seguido aumentando, liberando al público de las limitaciones del consumo de alimentos y ropa, y dejándolo libre para buscar una vida de calidad, enriquecimiento espiritual y superación personal.
La innovación tecnológica potencia la innovación continua en los escenarios de consumo. Las tecnologías digitales como la inteligencia artificial, el Internet de las cosas y el big data están profundamente integradas en la vida diaria, permitiendo que se arraiguen nuevos tipos de consumo como los hogares inteligentes, los servicios en línea y las experiencias personalizadas, brindando un sólido soporte técnico para el consumo de servicios y el consumo de experiencias.
Al mismo tiempo, el sistema de seguridad de los medios de vida de la población continúa mejorando y se siguen implementando políticas como la seguridad social, la atención médica y el apoyo al empleo, eliminando las preocupaciones de los residentes sobre el consumo y activando por completo la fuerza impulsora endógena para mejorar el consumo.
Los cambios en los escenarios de los hogares pequeños reflejan el aumento del consumo en los países grandes; las innovaciones en el consumo de medios de vida de las personas reúnen el majestuoso poder del desarrollo económico.
De la «vida básica» a la «vida refinada», de las «necesidades físicas rigurosas» a la «experiencia que agrada a uno mismo», los cambios en la estructura de consumo de China son un vívido epítome del progreso de los tiempos y una prueba contundente de un desarrollo de alta calidad.
