La industria de muebles para el hogar y materiales de construcción a finales de 2025: ajuste y desarrollo diversificados en medio de las fluctuaciones del mercado

En noviembre de 2025, con el descenso de las temperaturas, el mercado de muebles para el hogar y materiales de construcción también se enfrió, marcando la temporada baja anual del sector. A pesar de la atonía del mercado, el capital y las empresas se mantuvieron activos, lo que hizo que este invierno fuera todo menos tranquilo. Los datos del mercado, incluido el índice HBI publicado por la Asociación de Circulación de Materiales de Construcción de China, muestran que el índice nacional de prosperidad de materiales de construcción y muebles para el hogar disminuyó desde su máximo de noviembre, marcando la entrada oficial del mercado en la tradicional temporada baja de rebajas de invierno. Durante este período, el ritmo de crecimiento intermensual del tráfico y las ventas en tiendas se debilitó en general. Esta fluctuación estacional es normal en el sector, pero considerando el entorno macroeconómico actual, la temporada baja de este año podría ser más pronunciada que en años anteriores, y su duración también podría verse afectada en consecuencia. A nivel nacional, las principales tiendas de materiales de construcción y muebles para el hogar generalmente incrementaron sus esfuerzos promocionales en la última parte del cuarto trimestre, buscando impulsar su rendimiento antes de fin de año. Sin embargo, los consumidores se han vuelto más cautelosos en sus decisiones de compra y renovación de viviendas, lo que ha provocado una desaceleración de la demanda general del mercado. Esto impacta directamente el inventario y el flujo de caja de los distribuidores, añadiendo incertidumbre a sus planes de negocios para el próximo año. A nivel de capital, en diciembre de 2025, Mengtian Home Furnishings y Piano, respectivamente, emitieron anuncios de transferencia de capital, atrayendo la atención del mercado de capitales. La serie de transacciones de Piano es relativamente compleja, involucrando transferencias de acciones y renuncias al derecho de voto. Si las transacciones se completan, el accionista mayoritario y el controlador real de la compañía cambiarán, lo que indica un profundo ajuste a nivel de accionistas fundadores. El accionista mayoritario de Mengtian Home Furnishings transfirió algunas acciones a Jiaxing Huixin mediante un acuerdo de transferencia. Si bien los planes específicos para estos dos eventos difieren, ambos reflejan el deseo de los accionistas de las compañías que cotizan en bolsa de introducir nuevos recursos o ajustar sus estructuras de control para enfrentar los desafíos futuros durante la fase de ajuste de la industria. A medida que 2025 se acerca a su fin, muchas compañías que cotizan en bolsa en el sector de muebles para el hogar y materiales de construcción han anunciado cambios de personal. Estos ajustes abarcan la contratación de nueva alta gerencia, el reemplazo de miembros de la junta directiva y la optimización de las estructuras de gobierno corporativo. Esto no es casual, sino una serie de medidas proactivas de las empresas para adaptarse al mercado. Ya sean empresas manufactureras tradicionales o aquellas en proceso de transformación inteligente, todas buscan mejorar la eficiencia de la gestión e incorporar nuevas ideas de desarrollo mediante ajustes de personal en puestos clave. Mejorar la gobernanza interna se considera la base para fortalecer las capacidades internas, con el fin de hacer frente a la competencia del mercado y encontrar nuevos puntos de crecimiento. En términos de estrategia corporativa, la decisión de Jiangshan Oupai de cerrar sus bases de producción en Henan y Chongqing y reubicar la capacidad de producción en su sede de Zhejiang es un ejemplo típico del modelo de «reducción de personal» de la industria. Debido a la disminución de la demanda del mercado y a la feroz competencia, las empresas están reduciendo sus operaciones y centrándose en sus fortalezas y negocios clave. Esto se ha convertido en una opción pragmática para algunas empresas para garantizar su rentabilidad y supervivencia. Esta retirada estratégica ayuda a las empresas a reducir los costos de gestión y los riesgos asociados con las operaciones dispersas, lo que las impulsa a concentrar recursos en áreas de batalla principales más competitivas. En cuanto al intercambio y la cooperación en la industria, se registró un aumento significativo de dichas actividades en diciembre. El presidente de Easyhome encabezó una delegación que visitó Arrow Home Furnishings y firmó un acuerdo estratégico anual, lo que demuestra la disposición de los principales socios de canal y fabricantes de marcas a profundizar la cooperación y superar juntos las dificultades. Ambas partes buscaron una colaboración más estrecha en áreas como la evaluación de tendencias del sector y el intercambio de recursos del canal. Además, se celebraron eventos del sector como la búsqueda de las «100 Mejores Empresas» y la Conferencia de Innovación en Puertas de Madera TATA. Estos eventos no solo sirvieron para promocionar la marca, sino que también se convirtieron en plataformas clave para el intercambio de información y la exploración de nuevos modelos de negocio entre empresas. En cuanto a la internacionalización y la expansión internacional, Oriental Yuhong anunció la adquisición de una participación mayoritaria en una empresa química brasileña, utilizando aproximadamente 144 millones de RMB para establecer una base de producción en el extranjero, lo que demuestra la firme determinación de la empresa líder de buscar oportunidades de crecimiento en el mercado. Los mercados internacionales se han convertido en un campo de batalla clave para absorber la capacidad de producción y aumentar la influencia global de la marca. Si bien la actual expansión internacional enfrenta desafíos como la geopolítica y las diferencias culturales, sigue siendo una dirección crucial para el desarrollo a medio y largo plazo de las empresas chinas de muebles para el hogar y materiales de construcción con ventajas tecnológicas y de producto. Los canales para que estas empresas se globalicen son cada vez más diversificados y profundos. Dadas las fluctuaciones estacionales y los profundos ajustes del mercado, si la innovación de productos, la reforma de canales o el control de costos serán los factores de éxito para las empresas de muebles para el hogar y materiales de construcción el próximo año merecen nuestra profunda consideración y debate. No dudes en compartir tus ideas en la sección de comentarios. Si este artículo te ha inspirado, dale a «me gusta» y apóyalo.