El 16 de junio, el Instituto de Investigación de Big Data de Tubatu publicó el «Informe de tendencias de consumo de decoración del hogar en China 2026» (en lo sucesivo, informe).
Basándose en los datos de operación de la plataforma en 2026, este informe proporciona un análisis en profundidad de la lógica de cambio profundo de la industria desde las cuatro dimensiones principales de la demanda de los consumidores, la estructura del mercado, las tendencias de selección de materiales y los modelos de servicio, y predice direcciones de desarrollo futuras, proporcionando una referencia valiosa para el mercado.
El valor residencial se ha convertido en el principal atractivo
El informe señala que la proporción actual de decoración de toda la casa está firmemente en la corriente principal con 82,40%, y la demanda de rehabilitación parcial se ha reducido ligeramente. Al mismo tiempo, la autoocupación de calidad se ha convertido en la lógica dominante del consumo. Según la encuesta, la proporción de presupuestos de actualización entre 80.000 y 120.000 RMB ha aumentado considerablemente hasta el 48,4%, convirtiéndose en la fuerza principal del mercado.
La demanda básica por debajo de 80.000 RMB continúa desapareciendo y la demanda de comodidad por encima de 120.000 RMB está en constante expansión.
Esto demuestra plenamente que los consumidores están más dispuestos a pagar por la calidad de los materiales, la tecnología de construcción y el confort de vida.
Existe una diferenciación estructural en la selección de unidades de decoración.
Entre ellos, la popularidad de los apartamentos pequeños de menos de 60 metros cuadrados se ha recuperado, lo que refleja la continua liberación de la demanda de renovación de casas antiguas de pequeño tamaño entre los jóvenes que tienen demanda.
La demanda de apartamentos grandes de más de 160 metros cuadrados se ha enfriado, lo que indica que el espacio incremental para la decoración de viviendas de lujo se ha reducido y el foco del mercado ha vuelto a los apartamentos residenciales convencionales.
En cuanto al estilo de decoración, el público se ha deshecho de la tendencia de seguir los estilos de las celebridades de Internet.
La simplicidad moderna continúa liderando el camino con la practicidad, y el nuevo estilo chino y el estilo retro están surgiendo rápidamente.
El diseño de decoración del hogar ha pasado de «imitación de tendencias» a «expresión de la personalidad + empoderamiento cultural», y el diseño personalizado y connotativo se ha convertido en una nueva preferencia.
Las nuevas ciudades de primer nivel se han convertido en el principal campo de batalla de la industria
El informe señala que los datos de demanda a nivel de ciudad muestran intuitivamente la tendencia a la baja del mercado de mejoras para el hogar.
En el contexto de una disminución simultánea en la proporción de la demanda de decoración en las ciudades de primer, segundo y tercer nivel, la proporción de la demanda en las nuevas ciudades de primer nivel se disparó al 45,70%, convirtiéndose en el mayor polo de crecimiento de la industria.
La afluencia continua de población en este tipo de ciudad, las transacciones activas en viviendas de segunda mano y viviendas mejoradas, y la demanda concentrada de renovaciones ocupadas por sus propietarios son áreas clave para que las empresas de mejoras para el hogar aprovechen el crecimiento en el futuro.
Por otro lado, existen diferencias obvias en las necesidades de decoración del hogar, conceptos de consumo y preferencias en diferentes regiones, lo que requiere que la industria abandone el modelo operativo unificado y cree productos y servicios diferenciados basados en las características de vida y conceptos de consumo locales.
La protección del medio ambiente, la inteligencia y la textura son características estándar
El informe muestra que con la actualización de los conceptos de consumo, los materiales de decoración del hogar ya no se limitan a funciones básicas. Las tres dimensiones de textura, protección ambiental e inteligencia están remodelando los estándares de selección de materiales, y la trayectoria de materiales de la industria avanza hacia una competencia refinada y funcional.
Entre ellos, la popularidad de los materiales texturizados es esencialmente una mejora de la búsqueda de belleza y experiencia de los consumidores en los espacios de su hogar. Productos como ladrillos blandos antideslizantes, microcemento y pizarra ultrafina son adecuados para los estilos de decoración del hogar convencionales y promueven la mejora de la decoración del hogar desde la «decoración básica» hasta la «estética espacial».
La protección del medio ambiente ha pasado de ser una exigencia opcional a una necesidad rígida.
Los materiales de construcción ecológicos se han popularizado ampliamente y rápidamente se encuentran disponibles materiales de pared antibacterianos y antivirales.
Al mismo tiempo, se acelera la penetración de materiales inteligentes y apropiados para la edad, reflejando la evolución del diseño de decoración del hogar hacia todas las edades y la humanización.
Puertas y ventanas con atenuación inteligente, duchas de temperatura constante y otros productos se integran en la decoración diaria del hogar, lo que es una manifestación concreta de la implementación del hogar inteligente en el escenario del hogar.
El continuo crecimiento de artículos sanitarios seguros para las personas mayores refleja los cambios en la estructura demográfica.
En general, las mejoras de materiales están estrechamente relacionadas con las tres áreas residenciales principales: “salud, comodidad e inteligencia”, lo que obliga a las marcas de materiales de construcción a profundizar su experiencia tecnológica y segmentar sus líneas.
Reconstrucción digital de enlaces
La popularización de las herramientas de IA no solo mejora la eficiencia del diseño y reduce los costos de comunicación, sino que también promueve la transparencia y la toma de decisiones iniciales en la decoración del hogar. Las capacidades digitales se han convertido en la competitividad básica de las empresas de decoración del hogar.
Según las estadísticas, los usuarios dan prioridad al uso de la IA para completar la planificación de la casa y el diseño 3D, y las tasas de uso de estas dos funciones alcanzan el 37,98% y el 31,72% respectivamente.
El informe señaló que la tasa de penetración actual de la custodia de fondos en la plataforma ha aumentado al 93,5%, lo que marca la transformación de la custodia de fondos de un servicio de valor agregado a un estándar de la industria.
Tomando la custodia de fondos como punto de partida, la plataforma promueve la estandarización y la transparencia de todo el proceso de construcción y entrega, y continúa reparando las deficiencias de confianza de la industria.
En el futuro, las especificaciones de servicio y las garantías de ejecución de contratos serán, junto con los productos y el diseño, las consideraciones centrales para los consumidores a la hora de elegir servicios de mejoras para el hogar.
