El comercio electrónico transfronterizo se enfrenta a la transformación de la localización, la marca y la inteligencia artificial a medida que aumentan los costes arancelarios.
A medida que aumenta la presión arancelaria bajo la protección comercial, la era del comercio electrónico transfronterizo para paquetes pequeños enviados al extranjero está llegando a su fin.
«No hay vuelta atrás a las exportaciones de paquetes pequeños. Debemos romper con este tipo de pensamiento y adaptarnos de ir al extranjero en forma de paquetes de productos básicos a hacerlo en forma de marcas. Sólo entonces habrá un futuro.» El 16 de junio, dijo Yang Yi, jefe de marketing de marca en el extranjero de AliExpress, durante la Feria de comercio electrónico transfronterizo de China (Guangzhou) 2026. Después de que Estados Unidos cancelara su política de exención arancelaria para paquetes pequeños el año pasado, la Unión Europea también cancelará su política de exención arancelaria para paquetes pequeños de menos de 150 euros el 1 de julio de este año.
«Esto aumentará significativamente el costo de exportar productos de bajo precio unitario en el comercio electrónico transfronterizo. Algunos vendedores pequeños y medianos enfrentarán desafíos con productos que requieren mucha mano de obra, y la estructura de los productos extranjeros experimentará cambios importantes en el futuro».
Dijo Yang Yi.
La localización, la marca y la IA serán las tres principales estrategias para afrontar la situación.
Según Yang Yi, AliExpress está trabajando arduamente para trabajar con comerciantes de marcas chinas para desplegar productos extranjeros en almacenes extranjeros en varios países. Esta es una de las principales tendencias del futuro.
Actualmente, AliExpress ha establecido almacenes en el extranjero en 27 países para ayudar a los comerciantes a mejorar sus capacidades de cumplimiento logístico.
«El cumplimiento será una prueba. Los productos chinos deben promocionarse desde la forma de producto básico hasta la forma de marca en el extranjero para tener una prima y soportar el aumento de costos causado por los aranceles. El próximo paso puede ser la llegada de un nueva era de las marcas chinas.» Yang Yi dijo que AliExpress planea ayudar a 2.000 marcas chinas a viajar al extranjero para duplicar su escala.
Además, la IA puede reducir los costos y aumentar la eficiencia, y se ha utilizado en el lanzamiento de productos de comercio electrónico transfronterizo, la traducción, el servicio al cliente, la declaración de aduanas y otros aspectos, reduciendo significativamente los costos operativos y laborales.
Yang Yi dijo que algunas empresas líderes de comercio electrónico transfronterizo solo podían operar en 7 u 8 países en el pasado, pero en el futuro podrían atender a cientos de mercados nacionales al mismo tiempo.
Las empresas del cinturón industrial también creen que la marca, la diversificación del mercado y el almacenamiento anticipado son contramedidas.
Zhao Jiang, gerente general del Centro de Selección de Productos de Cinturones de la Industria de Belleza Yiyun de Guangzhou, dijo que algunos de sus clientes fabricantes ya tienen sus propias marcas en seis países, y sus mercados objetivo se están expandiendo desde Europa y Estados Unidos a mercados emergentes extranjeros para digerir el impacto de los aranceles transfronterizos del comercio electrónico.
“Los productos al contado son la tendencia”. Liu Gang, fundador de Zhongshan Lamp Factory Cross-Border Spot Alliance, dijo que han organizado más de 40 fábricas en la industria para utilizar almacenes en el extranjero para proporcionar a los vendedores extranjeros de comercio electrónico productos spot para ayudar a exportar productos de iluminación de alto valor agregado.
Han construido sus propios almacenes en el extranjero en los Estados Unidos y también han comenzado a alquilar almacenes en el extranjero en Alemania, el Reino Unido y Canadá.
A continuación, cómo desarrollar almacenes en el extranjero que cumplan con las normas es un problema que la industria debe resolver aún más.
Liu Feina, presidente ejecutivo y secretario general de la Asociación Provincial de Empresas de Internet de Guangdong, analizó que la cancelación de las exenciones fiscales para paquetes de pequeño valor en Europa y Estados Unidos ha tenido una reacción en cadena, y las políticas relevantes en muchos países y regiones de ultramar como Brasil y Vietnam también se están endureciendo. Esto obliga a las empresas de comercio electrónico transfronterizo a tomar el cumplimiento como el primer paso para salir al extranjero.
«El cumplimiento solía ser una ventaja, ahora es una pregunta que hay que responder y en el futuro será el boleto». Al mismo tiempo, la IA también brinda nuevas oportunidades a las empresas de comercio electrónico transfronterizo. La IA puede crear imágenes y vídeos. Algunos vendedores nativos de IA pueden incluso operar con una persona que vale cientos de personas, lo que iguala el comercio electrónico transfronterizo.
