En el mercado de comercio exterior en 2026, las principales plataformas tendrán una serie de novedades importantes. Al mismo tiempo, el país también ha introducido nuevas políticas fiscales y tributarias relevantes.
Estos cambios tendrán un profundo impacto en las ventas globales de productos chinos.
Primero, veamos la dinámica central de las cuatro plataformas principales. En cuanto a Amazon, a partir del 17 de febrero la tienda mexicana reducirá tarifas a gran escala. Las tarifas de envío de Logística de Amazon se han reducido en general, con una reducción promedio de alrededor de 19 pesos (≈ 1 USD) por artículo.
Los productos en diferentes rangos de precios tienen diferentes reducciones.
Para 18 categorías con un precio inferior a 299 pesos, el costo de envío se ha reducido en un promedio de 27 pesos, de las cuales 2 categorías se han reducido en un promedio de 57 pesos; en el rango de 299-499 pesos, el precio promedio se ha reducido en 4 pesos; Los artículos grandes de más de 50 kilogramos se han reducido de precio según los niveles de peso.
Para los vendedores con ventas mensuales inferiores a 26,000 pesos, la tarifa de suscripción mensual a la tienda se reduce de 600 pesos a 75 pesos, y los productos Logística de Amazon con un precio >299 pesos están exentos de la tarifa de pago a plazos del 3%.
Esta medida resalta el énfasis de Amazon en el mercado mexicano y contrasta marcadamente con los aumentos de tarifas en el sitio estadounidense.
Además, Amazon ha presentado una demanda ante el Tribunal Federal alemán en respuesta al fallo de la Agencia Antimonopolio alemana que prohíbe los controles automáticos de precios en la plataforma, argumentando que la prohibición viola la ley de competencia de la UE. Este caso tendrá un importante impacto precedente en la posterior implementación de la Ley de Mercados Digitales de la UE.
Temu tiene nuevos movimientos durante el Festival de Primavera.
Del 6 al 22 de febrero se suspenderá temporalmente la ampliación de comparación de precios de productos similares. Esta es la primera relajación de precios del Festival de Primavera desde que se lanzó la plataforma. Sin embargo, sólo tendrá efecto para los productos que cumplan determinadas condiciones y no eliminará por completo el límite actual.
Además, la estrategia de Temu para 2026 pasará a reducir las pérdidas y mejorar la calidad. El objetivo global de GMV aumentará un 50% interanual, y se esforzará por alcanzar un punto de equilibrio de un solo trimestre en el cuarto trimestre, lo que marcará su entrada en una nueva etapa de «beneficio primero».
TikTok Shop también tuvo un buen desempeño.
De junio a diciembre de 2025, el número de usuarios compradores de Japan Station aumentó más de 20 veces, con aproximadamente 50.000 comerciantes y aproximadamente 200.000 creadores. Alrededor del 70% del volumen de transacciones se debe a contenidos cortos de vídeo o retransmisiones en directo.
La plataforma planea lanzar «TikTok Shop Local» en marzo de 2026 para ayudar a las cadenas de suministro regionales y a los pequeños y medianos vendedores.
Al mismo tiempo, la plataforma prometió un retorno de la inversión 5 veces mayor para el “Plan de promoción inteligente” lanzado el 20 de enero, y el GMV de los productos participantes aumentó aproximadamente un 70 % durante el Black Friday.
Desde el 15 de febrero, se ajustó el cálculo de las tarifas de transacción para las tiendas locales en Malasia y las tarifas reales para los vendedores aumentaron ligeramente.
Como Coupang ha estado en un período de vacío de información durante muchos días seguidos, los vendedores relevantes deben centrarse en la investigación de fuga de datos de la Comisión Coreana de Comercio Justo (KFTC) y su posible política. cambios y hacer planes de riesgo con antelación.
En términos de nuevas políticas fiscales y tributarias nacionales, el Ministerio de Finanzas, la Administración General de Aduanas y la Administración Estatal de Impuestos emitieron conjuntamente el Anuncio No. 16 de 2026, extendiendo los incentivos fiscales para las devoluciones de exportaciones de comercio electrónico transfronterizo hasta finales de 2027. La política central aclara el tiempo preferencial, los códigos regulatorios aplicables y las condiciones aplicables.
El contenido preferencial incluye la exención de aranceles de importación para los envíos devueltos al país. Sin embargo, también estableció tres importantes líneas rojas de cumplimiento, como la identificación estricta de los envíos devueltos en su estado original, y dio sugerencias ejecutables.
Según las tendencias generales, el cumplimiento de los precios se ha convertido en el principal campo de batalla para la competencia entre plataformas, y los algoritmos y mecanismos de fijación de precios enfrentan riesgos legales.
La diversificación del mercado se está acelerando, están surgiendo regiones de alto crecimiento como México y Japón, y los vendedores dependen menos del mercado único de Estados Unidos.
Las políticas fiscales y tributarias se harán a largo plazo y la exención de impuestos para los envíos devueltos se extenderá hasta 2027. Las empresas con una sólida capacidad de cumplimiento recibirán dividendos a largo plazo.
Además, el vacío de información de Coupang requiere que los vendedores desconfíen de posibles cambios regulatorios o de políticas importantes.
