Recientemente, al examinar categorías como tableros, muebles para el hogar personalizados, herrajes, accesorios para muebles, revestimientos y pisos, descubrí que hay muchas empresas sólidas en la industria de materiales de construcción de viviendas que no han seguido las guerras de precios. En cambio, han hecho hincapié en no librar guerras de precios, acumular valor o apegarse a un posicionamiento de gama media a alta, o incluso a un posicionamiento de gama alta, o tomar el camino de una alta relación calidad-precio.
En la industria de paneles, un grupo de marcas de paneles de enchapado de gama media a alta han propuesto no sacrificar la escala o los precios bajos por el volumen, sino «comprometer el valor» y recurrir a competencia sistemática en poder de marca, poder de producto y poder de servicio, y dejar ganancias razonables a los socios. Furen, Red Cotton y Qianshan son muestras bastante representativas. Fu Ren es el ancla de la «marca de chapa de alta gama», Red Cotton está comprometida con el «representante de chapa de alta gama de China» y Qianshan se embarca en el camino de la alta calidad y el precio.
Lanzará una estrategia de alta calidad y relación precio en 2026, comenzando con importaciones de alta calidad, precio medio y sustitutos.
Qianshan es actualmente la primera empresa del sector de la chapa que destaca claramente «alta calidad y relación calidad-precio». Comienza con paneles decorativos personalizados de gama media a alta y sirve como sustituto a nivel nacional de marcas importadas de renombre.
Anteriormente, Qianshan contaba con el respaldo del equipo de línea de producción de laminación de ciclo corto totalmente automático Wemhöner de Alemania y estaba configurado con una alta protección ambiental del nivel HENF para toda la línea de productos, logrando el mismo nivel de calidad que las grandes marcas importadas.
También cooperamos con conocidos estudios de diseño europeos para respaldar la confianza estética de productos de alta apariencia. Además, su sistema «Intelligent Made in China» permite que los precios de los productos sean inferiores a 800 yuanes.
También hay algunas marcas en la industria de los pisos que trabajan arduamente para ascender.
Ya en 2025, Shiyou Flooring celebró una conferencia de prensa de alto nivel y lanzó la serie «Tashan», completando otro avance en pisos de madera maciza de alta gama. Ni Yuezhong, presidente de Shiyou Flooring, cree que en una era en la que las mejoras en el consumo y las demandas de calidad van de la mano, la apariencia y la calidad deben mejorarse sin sacrificar la calidad ni reducir el precio. Shuxiangmendi siempre ha hecho hincapié en construir una marca líder de pisos de alta gama y liderar la tendencia de áreas residenciales de alta gama con innovación estética.
En la Exposición de Materiales para Pisos de Shanghai, la compañía lanzó una serie de nuevos productos con porcelana cristal, plata Miao y patrones de brocado, integrando sutilmente varios elementos en la carpintería.
En la industria del hardware, muchas empresas han renovado su posicionamiento y se han propuesto claramente ingresar al mercado de gama media a alta, o crear hardware para el hogar de alta gama.
Por ejemplo, Jusen se compromete a convertirse en el «líder en herrajes para gabinetes de alta gama», Higgold insiste en el posicionamiento de alta gama, fortalece el diseño original y se centra en marcas independientes, y el emblema de la estrella ancla el posicionamiento de herrajes para el hogar de alta gama.
En la industria de muebles para el hogar personalizados, existe una tendencia creciente a acoger a clientes de clase media y de alto patrimonio.
Mago Home Furnishing está haciendo todo lo posible para promover un diseño de dimensiones ascendentes, comenzando desde vínculos clave como marca, tecnología, diseño y entrega hasta el desarrollo completo de la capacidad del sistema.
El desempeño de su marca ascendente es remodelar la matriz de marca de todo el espectro, su tecnología ascendente es construir barreras técnicas de «madera maciza + pintura al agua + inteligente», y su diseño ascendente tiene un fuerte poder de diseño maestro.
Los datos muestran que la calidad y eficiencia de las operaciones de Magog continúan mejorando.
Shangpin Home Delivery propone profundizar en la pista de personalización con calificación de estrellas para toda la casa, deshacerse de la trampa de la involución de precios bajos, lanzar tres nuevos productos personalizados con calificación de estrellas para toda la casa, fortalecer la competitividad visual y de experiencia del terminal y bloquear rápidamente grupos de clientes de alto nivel.
Estas guerras contra los precios o movimientos alcistas tienen gran valor e importancia, y el espacio de crecimiento es digno de optimismo.
Por un lado, las guerras de precios pueden volverse cada vez más difíciles y los riesgos empresariales pueden seguir ampliándose, lo que conduciría a un círculo vicioso de «precios bajos → beneficios bajos → inversiones bajas → calidad reducida de los productos», que también es perjudicial para los socios y los consumidores.
Por otro lado, ya se ha formado el terreno de mercado para una subida del valor.
Del lado del consumidor, la mayoría de las personas de clase trabajadora y familias de alto patrimonio neto con presupuestos limitados pero que buscan calidad constituyen el poder adquisitivo central. La proporción de decoración de alta gama ha aumentado y los usuarios han mejorado los requisitos del producto.
El lado de los productos proporciona un fuerte apoyo y el lado empresarial constituye una capacidad sistémica para resistir las guerras de precios.
Además, constantemente se liberan dividendos políticos y la guerra contra los precios es una medida acorde con la tendencia general.
