El 17 de febrero de 2026, la industria del comercio electrónico transfronterizo marcó el comienzo de una nueva tendencia de desarrollo y entró oficialmente en una nueva etapa de profundización del cumplimiento y aceleración de la localización.
A continuación se presenta una interpretación detallada de la dinámica central de cada plataforma y las nuevas políticas fiscales y tributarias internas.
Temu está pasando de la ‘impulsión de precios bajos’ a la tracción en dos ruedas de ‘cumplimiento + localización’. El 16 de febrero, Temu llegó a una cooperación con DEKRA, una organización de pruebas, inspección y certificación de renombre mundial, para fortalecer el sistema de gestión de cumplimiento y seguridad de productos de la plataforma. DEKRA proporcionará servicios de pruebas independientes para electrónica automotriz, electrónica doméstica y otras categorías en la plataforma.
Las capacidades de prueba y certificación estarán conectadas al centro de vendedores, para que los comerciantes puedan completar las pruebas de cumplimiento y la certificación en una sola parada.
La plataforma requiere que categorías de alto riesgo, como juguetes y aparatos eléctricos de alto voltaje, proporcionen informes de pruebas de cumplimiento de organizaciones internacionales autorizadas antes de que puedan comercializarse.
Temu invertirá aproximadamente 100 millones de dólares en cumplimiento global en 2025 y planea duplicar esa cifra en 2026. Actualmente, ha establecido una cooperación con más de 20 instituciones internacionales líderes en TIC.
Además, el 15 de febrero se informó que Temu había reanudado los envíos transfronterizos a Turquía mediante el establecimiento de una entidad local, WhaleCo, en Türkiye. Según el nuevo modelo, los consumidores pagan juntos los bienes y los impuestos al realizar el pago.
La plataforma establece un umbral de consumo mínimo de 580 liras turcas, y las entidades locales declaran el despacho de aduana y luego lo entregan a los consumidores.
Amazon está haciendo frecuentes movimientos en el mercado latinoamericano.
En México, el 17 de febrero entró en vigor una nueva ronda de reducciones de tarifas, con una reducción de precio promedio de alrededor de 19 pesos mexicanos por artículo. Se han reducido las tarifas de envío de Logística de Amazon, las tarifas de suscripción mensual y las tarifas de pago a plazos de FCF.
La emisora brasileña ha lanzado una tarifa promocional FBA.
En febrero, no hay tarifa de Logística de Amazon para productos con un precio superior a R$ 100. Para artículos con un precio inferior a R$ 100, solo se cobrarán R$ 5 por cada artículo y se proporcionará almacenamiento gratuito.
De marzo a julio, los vendedores pueden ampliar el descuento invirtiendo el 3,5% de sus ingresos en publicidad de Amazon. Los vendedores microindividuales de 9 estados de Brasil también pueden ingresar a Logística de Amazon, y los nuevos usuarios pueden disfrutar de pruebas gratuitas durante 30 días. Los datos oficiales en 2025 muestran que los vendedores externos contribuirán con el 69% del GMV, y el GMV global será de 830 mil millones de dólares, un aumento interanual de aproximadamente el 9%.
El volumen de entrega Prime superará los 13 mil millones de artículos en 2025: Estados Unidos representará 8 mil millones de artículos y los alimentos frescos y las necesidades diarias representarán el 50%.
También ha lanzado los servicios de entrega de 30 minutos de Amazon Now en mercados como India y México.
TikTok Shop ha pasado del ‘crecimiento bárbaro’ a la agricultura intensiva.
Aclarar oficialmente las reglas para el contenido de IA, permitir el uso de la creación de IA pero debe marcarse como «generado por IA» y delinear tres áreas restringidas: información engañosa, infracción y exhibición falsa de productos. Los infractores se enfrentarán a sanciones. Según noticias del 14 de febrero, TikTok confirmó su inversión a largo plazo de más de 270 mil millones de baht (aproximadamente 8,7 mil millones de dólares) en Tailandia para infraestructura digital y centros de datos, cultivo de talento digital y capacitación de pequeñas y medianas empresas locales.
El negocio de alojamiento de marcas se ha actualizado para admitir precios independientes en diferentes países. Sin embargo, la UE determinó inicialmente que TikTok violaba la Ley de Servicios Digitales y TikTok presentó una refutación.
A nivel nacional, el Ministerio de Finanzas, la Administración General de Aduanas y la Administración Estatal de Impuestos anunciaron conjuntamente que desde el 1 de enero de 2026 hasta el 31 de diciembre de 2027, los bienes exportados bajo el modelo de supervisión de comercio electrónico transfronterizo serán devueltos al país en su estado original dentro de los 6 meses (excluidos los alimentos) debido a bienes no vendibles o devueltos, y los derechos de importación estarán exentos.
Se reembolsarán los derechos de exportación pagados en el momento de la exportación. Sin embargo, se debe prestar atención al cumplimiento de las líneas rojas, como el envío de devolución en las condiciones originales, la reparación primero y luego la devolución, y los requisitos de materiales.
En términos de tendencias de la industria, Temu ha cambiado completamente hacia un enfoque «impulsado por el cumplimiento», con requisitos más estrictos, como calificaciones del vendedor;
La supervisión de contenido de IA se ha convertido en un estándar en la plataforma y los vendedores deben establecer conciencia de cumplimiento;
América Latina se ha convertido en el nuevo polo de crecimiento de Amazon; Las políticas de envío de devolución son beneficiosas para los costos posventa, pero los vendedores deben prestar atención a los puntos relevantes. En términos de sugerencias de acción del vendedor, los vendedores de Temu deben preparar informes de detección de categorías de alto riesgo con anticipación y prestar atención a las reglas del sitio web turco;
Los vendedores de Amazon deberían aprovechar la oportunidad de las reducciones de tarifas en México y los descuentos de Logística de Amazon en Brasil; Los vendedores de TikTok deberían autoexaminar el contenido de IA y utilizar el alojamiento de marca para aumentar las ganancias; El personal de finanzas, impuestos y aduanas debe aprender del Anuncio No. 16 y establecer un proceso especial para los envíos de devolución.
