En las últimas 24 horas, el campo del comercio electrónico transfronterizo ha estado cambiando rápidamente, con un endurecimiento simultáneo en las tres dimensiones de cumplimiento, control de riesgos y estrategia de plataforma.
Los directores ejecutivos de Coupang y Amazon estuvieron involucrados en tormentas regulatorias, destacando nuevas presiones de cumplimiento sobre las plataformas líderes.
Al mismo tiempo, Temu y TikTok Shop están acelerando la profesionalización y estandarización de los negocios internacionales mejorando los estándares de los productos y haciendo cumplir el desempeño oficial.
A nivel nacional, con la plena implementación de la ley del impuesto al valor agregado y el surgimiento del poder de supervisión «penetrante» de la cuarta fase del Impuesto Dorado, la ventana de cumplimiento del comercio electrónico transfronterizo se ha cerrado por completo y la industria está pasando del «crecimiento bárbaro» a la «supervivencia del cumplimiento».
1. Dinámica central de la plataforma y análisis en profundidad
1. Coupang: el director ejecutivo está bajo investigación policial y el caso de fuga de datos continúa fermentando
La crisis de fuga de datos del gigante surcoreano del comercio electrónico Coupang continúa aumentando, ejerciendo presión legal directa sobre la alta dirección de la empresa.
En la tarde del 30 de enero, el director ejecutivo interino de Coupang, Harold Rogers, llegó al caso como sospechoso por primera vez para ser investigado por la policía por supuestamente destruir pruebas después de una filtración de información personal a gran escala. El grupo de trabajo de la policía comenzó a interrogar al director ejecutivo aproximadamente un mes después de su creación, lo que significa que la investigación está llegando al fondo.
Este incidente tiene un impacto de gran alcance, no sólo debilita gravemente la estabilidad y credibilidad de la gestión de la empresa, sino que también se convierte en un tema delicado en las fricciones económicas y comerciales entre Estados Unidos y Corea del Sur debido a la presión diplomática del vicepresidente estadounidense Vance.
Para los vendedores transfronterizos, la estabilidad operativa a corto plazo y la continuidad de la política a largo plazo de la plataforma Coupang están llenas de incertidumbres.
2.
Amazon: el control de riesgos se ha mejorado por completo y el cumplimiento fiscal se ha convertido en una situación de vida o muerte
Amazon ha limpiado profundamente el ecosistema de vendedores tanto de las reglas de la plataforma como de la supervisión externa, y los costos y riesgos de cumplimiento han aumentado sin precedentes.
A partir del 12 de febrero de 2026, Amazon endurecerá gradualmente las reglas para compartir reseñas, permitiendo que solo las variantes compatibles de la «misma categoría y los mismos atributos» compartan reseñas. Las variantes ilegales a gran escala se verán «obligadas a ser demolidas» por adelantado, poniendo fin al juego gris de depender de listados de zombis y variantes de fusión ilegales para obtener revisiones. En 2026, las políticas de inversión europeas de Amazon se endurecerán ampliamente.
El registro de una nueva tienda requiere comprobante de domicilio y autorización de marca. Establecerá umbrales más altos para el capital corporativo y la escala de ingresos. Se modernizará el sistema de control de riesgos. Los registros de infracciones se conservarán permanentemente. Las cuentas de los compradores y el seguimiento del entorno de evaluación serán más estrictos.
Mientras Amazon informa trimestralmente los datos de los vendedores a las autoridades fiscales, los vendedores que evitan riesgos fiscales históricos mediante el «cambio de tema» han sufrido un golpe devastador. Casi 900 tiendas que tienen cambios centralizados en sus temas tienen sus fondos congelados o incluso cerrados. La plataforma claramente no admite cambios de tema entre países o regiones. La supervisión «penetrante» de la cuarta fase del Impuesto de Oro no ha dejado lugar a operaciones tradicionales como «dos juegos de cuentas internas y externas».
3. Temu: la expansión global enfrenta desafíos legales y de cumplimiento, fortalece el compromiso de seguridad del producto
Temu enfrenta obstrucciones legales por parte de gigantes locales extranjeros durante su rápida expansión y, al mismo tiempo, mejora proactivamente los estándares de seguridad del producto para responder a las regulaciones globales.
La competencia entre Temu y el gigante local argentino Mercado Libre ha escalado al nivel legal. Mercado Libre acusó a Temu de violar la Ley de Equidad Comercial del país mediante “descuentos extremos” y “métodos de gamificación engañosos”. El resultado de este caso puede sentar un precedente importante para la regulación de la competencia leal en el mercado latinoamericano. El 30 de enero, Temu anunció la firma del «Compromiso de seguridad de productos de Japón».
Esta iniciativa voluntaria va más allá de los requisitos legales y mejora el nivel de seguridad de los productos de la plataforma al educar a los vendedores y establecer un mecanismo de eliminación de productos de riesgo. Es una medida clave para hacer frente a una estricta supervisión global de la calidad del producto.
4.
TikTok Shop: las reglas de logística han cambiado drásticamente y los recursos se inclinan hacia la «súper cabeza»
TikTok Shop America promueve la transformación del ecosistema de comercio electrónico transfronterizo hacia la estandarización y la marca a través de la unificación obligatoria de las reglas de logística y una alta concentración de recursos de tráfico. A partir del 1 de febrero de 2026, la estación estadounidense implementará un sistema de «lista blanca de invitación definitiva» para el correo directo transfronterizo, que se limita al uso de unos pocos proveedores de servicios designados. Del 25 de febrero al 31 de marzo, el modelo de autoenvío del vendedor finalizará por completo y los canales logísticos oficiales serán obligatorios para resolver problemas como niveles desiguales de servicios logísticos de terceros y pedidos falsos, y establecer estándares de desempeño unificados.
La plataforma ha invertido miles de millones de recursos para lanzar el «Plan TOP», centrándose en apoyar a los comerciantes «súper líderes» con ventas anuales de decenas de millones de dólares, incluida una reducción de comisión del 3%, 1.000 materiales de vídeo cortos gratuitos, exposición de tráfico exclusiva y garantías logísticas, etc. Esto ha hecho que sea mucho más difícil para los vendedores pequeños y medianos obtener tráfico.
2. Nuevos acuerdos nacionales de finanzas e impuestos y tendencias de la industria
1. La legislación y la supervisión del IVA se han implementado plenamente y la industria ha entrado en la era de «gobernar los impuestos mediante números».
La legislación y la supervisión del IVA se han implementado plenamente.
Las ventas anuales sujetas a impuestos superan los 5 millones de yuanes durante 12 meses consecutivos. La fecha de vigencia es el primer día del período actual en el que se excede el estándar. El período de amortiguamiento se cancela y las ventas después de la inspección y corrección se restablecen al período en que se produjo el negocio. Los ingresos ocultos históricos pueden desencadenar «actualizaciones instantáneas». La ruta del «pago por exportación» está bloqueada. El «Reglamento de Aplicación de la Ley del Impuesto al Valor Agregado» exige que los agentes exportadores informen la información real del propietario.
Los bienes sin certificados de declaración de cumplimiento pueden considerarse vendidos en el país y estar sujetos a impuestos y multas. La industria se diferencia en diferentes caminos de cumplimiento según la escala de ventas.
Las empresas con ventas anuales de menos de 1,2 millones se centrarán en el impuesto sobre la renta empresarial, las empresas con ventas anuales de 1,2 millones a 5 millones adoptarán el modelo 9810 y las empresas con ventas anuales superiores a 5 millones establecerán un reembolso de impuestos estandarizado o un sistema de cumplimiento del modelo SV.
2.
Se promueven medidas de facilitación del comercio transfronterizo en todo el país, lo que beneficia a los vendedores que cumplen.
La Administración General de Aduanas ha promovido 25 medidas de facilitación del comercio transfronterizo en todo el país e implementado la política de «reembolso de impuestos a la salida y recontabilización después de la venta» para las exportaciones de comercio electrónico transfronterizo a almacenes en el extranjero, acortando el ciclo de devolución de impuestos para los vendedores que cumplen y aliviando la presión financiera, que son dividendos de la política que acompañan a una fuerte supervisión.
3. Tendencia de la industria: las capacidades de cumplimiento se convierten en competitividad central
Con la disminución de los dividendos arancelarios de América del Norte, el endurecimiento de las reglas de plataforma y la penetración de la supervisión fiscal nacional, el modelo que se basa únicamente en precios bajos y distribución de bienes es insostenible.
La competencia en 2026 es una competencia integral de capacidades de cumplimiento, fortaleza de marca y resiliencia de la cadena de suministro. El cumplimiento se ha convertido en el «foso» central para obtener recursos de plataforma, disfrutar de dividendos políticos y lograr un desarrollo a largo plazo.
