“Los costes del tráfico se han triplicado”, “la involución de los precios bajos no puede generar dinero en absoluto”, “la tasa de recompra de los usuarios ha caído por debajo de la línea de advertencia”… Estas voces se harán cada vez más fuertes en 2025. Mucha gente atribuirá todo esto a «la industria del comercio electrónico transfronterizo está fracasando».
Sin embargo, este juicio puede ser erróneo.
En 2025, la situación del mercado laboral nacional será grave. Hay 12,22 millones de graduados universitarios y la tasa de desempleo juvenil ha alcanzado entre el 16% y el 18%.
También hay 3,718 millones de personas que se presentan al examen de función pública. Por primera vez, el número de personas que se presentan al examen de servicio civil supera el examen de ingreso a posgrado.
Las industrias manufactureras tradicionales están despidiendo empleados, las tiendas minoristas de catering están cerrando tiendas y las reacciones en cadena causadas por la crisis inmobiliaria continúan: el consumo se contrae, las pequeñas y medianas empresas cierran y el desempleo aumenta.
Para comprender el dilema del empleo en 2025, no se puede evitar el sector inmobiliario. La caída del sector inmobiliario no es sólo una caída de los precios de la vivienda.
La reacción en cadena es que la riqueza de los residentes se reduce, las expectativas de consumo disminuyen, los ahorros preventivos aumentan, los ingresos de la industria de servicios disminuyen, las empresas cierran tiendas y despiden trabajadores y la tasa de desempleo aumenta, formando un ciclo negativo completo.
Los datos muestran que la tasa de cierre de tiendas en la industria de la restauración alcanzará un nuevo máximo en 2025, con casi 80 marcas típicas cerrando tiendas de abril a julio.
La industria manufacturera es aún peor. El número de quiebras de empresas manufactureras en Alemania, Francia y otros países europeos ha alcanzado un máximo de varios años.
Muchas empresas OEM de comercio exterior con una historia de 20 años en la región china del delta del río Perla colapsaron en 2025. Aunque la tasa de desempleo juvenil alcanza entre el 16% y el 18%, esta cifra aún puede subestimar la situación real, porque muchas personas optan por realizar exámenes de ingreso de posgrado, realizar exámenes de recopilación, regresar a sus lugares de origen y retirarse temporalmente del mercado laboral.
Calculado sobre la base de la tasa de participación laboral, aproximadamente entre 15 y 18 millones de personas han estado «desempleadas ocultas» de esta manera en los últimos años.
La locura por los exámenes no es un cambio de valores, sino una cobertura racional. Cuando la estabilidad, los ingresos y el espacio de desarrollo de los empleos orientados al mercado se reduzcan, la atracción dentro del sistema se magnificará.
Pero cuando todos se aprietan en una dirección, los riesgos sistémicos aumentan y los talentos fluyen de los sectores productivos a los sectores distributivos.
Se trata de una pérdida de racionalidad individual a corto plazo y una pérdida de bienestar público a largo plazo.
Al mismo tiempo, el comercio electrónico transfronterizo constituye una muestra comparativa.
En los primeros once meses de 2025, las exportaciones de China a América del Norte y la Unión Europea mantuvieron el crecimiento.
Los datos de la estación internacional de Alibaba muestran que los pedidos aumentaron un 57% interanual.
En la plataforma eBay, el volumen de pedidos y el número de vendedores que pagan a vendedores chinos aumentaron más del 45% interanual. Para los vendedores de autopartes, el negocio en el extranjero aumentó un 86%; para los vendedores de electrónica de consumo, el mercado norteamericano se duplicó con creces.
El comercio electrónico transfronterizo no está exento de dificultades. Siempre existen presiones como tarifas, costos logísticos y competencia de plataformas.
Pero en comparación con la mayoría de las industrias nacionales, al menos sigue creciendo.
La razón es que el comercio electrónico transfronterizo conecta con el poder de consumo global, especialmente el mercado norteamericano.
El poder adquisitivo y los hábitos de consumo de los consumidores estadounidenses son diferentes de los de China, que está reduciendo gastos y buscando rentabilidad. Aunque existe competencia de precios en el mercado norteamericano, la base de consumo general sigue ahí y los precios unitarios, los márgenes de beneficio y la capacidad del mercado son más flexibles que en China.
Además, la inversión de las empresas chinas en el extranjero aumentará un 22,9% en 2025, y la inversión en manufactura aumentará un 37,3%, lo que impulsará una gran demanda de empleos en el extranjero. La generación posterior al 95 se ha convertido en la principal fuerza entre los expatriados.
Para un estudiante universitario enviado a África y Oriente Medio, su salario de primer año puede alcanzar más de 250.000 yuanes, más del doble que el de los puestos nacionales ordinarios. Sin embargo, tiene que soportar el costo de la soledad, el entorno hostil, la adaptación cultural y los riesgos de seguridad.
Los vendedores de comercio electrónico transfronterizo se encuentran en China y venden productos a América del Norte y Europa, disfrutando de los dividendos del arbitraje geográfico sin tener que soportar los costos de envío al extranjero. Son los que «menos necesitan ir al extranjero».
El comercio electrónico transfronterizo puede mantener el crecimiento a pesar de la contracción de la mayoría de las industrias en 2025, principalmente por las siguientes razones.
Primero, las ventajas de la cadena de suministro. El costo, la eficiencia y la flexibilidad de la fabricación en China siguen siendo competitivos a escala global.
Incluso si enfrentan presión arancelaria, mientras la política no se dirija a una sola empresa, la ventaja comparativa de los vendedores chinos seguirá existiendo.
Además, bajo la presión de los aranceles, la ventaja de eficiencia de los canales en línea se ha magnificado y los consumidores cambiarán su comportamiento de compra en línea. El segundo es el cribado de umbral.
El comercio electrónico transfronterizo no es un negocio de umbral cero. Los requisitos de cumplimiento, la logística, la gestión de inventario, las reglas de la plataforma, el entendimiento intercultural, etc., requieren inversión. Estos umbrales mantienen alejados a los especuladores. La competencia en el mercado ha pasado de una pura guerra de precios a la innovación de productos y el valor de la marca, lo que es más amigable para las personas que toman en serio hacer negocios.
El tercero es proporcionar una salida al desajuste del empleo. La esencia del dilema del empleo nacional es el «desajuste», y las habilidades que requiere el comercio electrónico transfronterizo, como la comprensión de la cadena de suministro, el conocimiento del mercado, el análisis de datos, la comunicación intercultural, etc., pueden aprenderse rápidamente en la práctica.
El umbral es inferior al de la expatriación, el rendimiento es superior al de realizar un examen y el riesgo es menor que el de iniciar un negocio.
Por supuesto, el comercio electrónico transfronterizo no es apto para todos. Requiere cierta capacidad de aprendizaje, tolerancia al riesgo e inversión continua.
La competencia en el mercado norteamericano ya es feroz y existen riesgos políticos en los mercados emergentes. Las fluctuaciones del tipo de cambio y los cambios en las reglas de la plataforma son incertidumbres.
Pero en comparación con la mayoría de las industrias nacionales, al menos todavía tiene espacio para crecer.
En 2025, la mayor contradicción en el mercado laboral de China es que los empleos no han desaparecido, sino que «los empleos que son fáciles de encontrar, fáciles de hacer y que se atreven a hacer» están disminuyendo.
Hacer exámenes es una forma de evitar riesgos, ser enviado al extranjero es arriesgar la vida y el empleo flexible es impotencia.
El comercio electrónico transfronterizo no es una respuesta perfecta, pero ofrece una opción relativamente racional. No requiere apretar un puente de una sola tabla ni salir de casa, y se conecta directamente con el mercado global.
Desde esta perspectiva, decir que el comercio electrónico transfronterizo «sigue siendo la mejor industria» no es una exageración, sino un juicio relativamente pragmático en este momento de 2026.
