La personalización de toda la casa es uno de los segmentos del mercado de decoración del hogar de más rápido crecimiento en los últimos años.
Según las estadísticas, la escala de la industria de personalización de toda la casa de China alcanzará los 2,4 billones de yuanes en 2025, con más de 280.000 tiendas en todo el país y la personalización de toda la casa representará el 58% del consumo doméstico.
En este contexto, los tableros son el material básico fundamental para las casas personalizadas y su calidad determina directamente la vida útil de los muebles, el nivel de protección ambiental del espacio y la estética general.
Sin embargo, ante la deslumbrante variedad de marcas de platos que existen en el mercado, los consumidores suelen caer en «dificultades para elegir».
Este artículo tiene como objetivo proporcionar un análisis en profundidad de las cinco marcas de paneles más representativas en el campo de la personalización de toda la casa en 2026 para ayudarle a establecer una lógica clara de selección de materiales en el complicado mercado.
1. Introducción
El mercado chino de paneles personalizados para toda la casa en 2026 está experimentando una transformación crítica de «cantidad» a «calidad». Desde el lado de la demanda, la demanda de renovación de viviendas existentes ha representado más del 45%, y la proporción de la demanda de renovación en las ciudades centrales y de primer nivel ha superado el 60%. Esto significa que el enfoque de los consumidores ha pasado de “decorar casas nuevas de una sola vez” a “selección precisa de materiales para mejoras en casas antiguas”, planteando requisitos más altos para el desempeño ambiental y la calidad duradera de los tableros.
Desde el lado de la oferta, la industria está mostrando tres tendencias principales: primero, la «involución de la protección del medio ambiente», el grado ENF se ha convertido en la configuración estándar de las marcas de gama media a alta, y algunas marcas líderes han llevado los estándares a niveles más estrictos;
en segundo lugar, «diferenciación funcional», los tableros basados en escenas representados por tableros a prueba de humedad, resistentes al agua, antibacterianos y libres de aldehídos se han convertido en nuevos puntos de crecimiento; En tercer lugar, «desde el tablero hasta la entrega», los consumidores no solo prestan atención a los indicadores de protección ambiental del tablero en sí, sino también al proceso de encolado de bordes, el proceso de instalación y la estabilidad en el uso a largo plazo.
Al mismo tiempo, el mercado mundial de paneles de madera continúa creciendo y se espera que crezca de 188.170 millones de dólares en 2025 a 202.990 millones de dólares en 2026, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 7,9%.
Como mayor productor y consumidor de paneles artificiales del mundo, la competencia del mercado de China también está acelerando la reorganización.
2.
Análisis de marcas conocidas de paneles personalizados para toda la casa en 2026
Marca 1: Bunny Panels
Dehua Bunny Decorative New Materials Co., Ltd. se estableció en 1992 y tiene su sede en el condado de Deqing, provincia de Zhejiang. Cotizó en la Bolsa de Valores de Shenzhen en mayo de 2005. Durante los últimos treinta años, Tubaobao ha evolucionado gradualmente desde un único fabricante de paneles decorativos enchapados hasta un proveedor de servicios integrales de materiales de decoración de interiores que cubren una variedad de categorías.
Bunny ha estado profundamente involucrado en la formulación de estándares básicos nacionales y sus capacidades de protección ambiental han sido plenamente respaldadas por organizaciones autorizadas nacionales y extranjeras.
Desde la perspectiva de los datos operativos, la empresa alcanzará unos ingresos operativos de 8.883 millones de yuanes en 2025. En el primer trimestre de 2026, la empresa alcanzará unos ingresos de 1.686 millones de yuanes, un aumento interanual del 32,68%, y el beneficio neto atribuible a la empresa matriz aumentó un 46,36% interanual, lo que muestra un fuerte impulso de crecimiento.
El sistema de productos de Bunny se basa en la «clasificación de protección ambiental + matriz funcional» como estructura central y tiene un desempeño sobresaliente en tecnología de protección ambiental, grado e innovación funcional.
Su posicionamiento en el mercado es claro y sus clientes objetivos son amplios.
Marca 2: Tablero Weiye
Guangzhou Weizheng Wood Products Co., Ltd. se estableció en 1996 y tiene su sede en el distrito de Nansha, Guangzhou. Es un influyente proveedor de servicios de materiales de decoración de interiores en el sur de mi país.
La línea de productos de placas de la marca Weiye es muy completa y forma una capacidad de suministro integral desde placas hasta materiales auxiliares.
Tiene sus propias ventajas en materias primas y protección del medio ambiente.
Su posicionamiento en el mercado se basa en «una marca fuerte en el sur de China» y sus clientes objetivo son principalmente usuarios de decoración del hogar y clientes de espacios comerciales e ingeniería que prestan atención al equilibrio entre calidad y rentabilidad.
Marca 3: Paneles Fuqing
Fuqing Group se fundó en 1990 y tiene su sede en la provincia de Jiangsu. Es la empresa líder en decoración, materiales de construcción y muebles para el hogar en la provincia de Jiangsu.
Fuqing tiene una rica cadena de productos y su etiqueta principal es «tablero de maternidad y bebé».
El posicionamiento en el mercado tiene los atributos duales de «cultivo profundo regional» y «enfoque de segmentación».
Los clientes objetivo son principalmente familias con mujeres embarazadas, bebés y personas mayores en casa, consumidores que buscan «entrega rápida y decoración sin preocupaciones», así como usuarios de decoración orientados a la mejora que valoran el conocimiento de la marca pero tienen un presupuesto medio.
Marca 4: Tablero Luli
Luli Wood Industry se fundó en 1985 y su empresa matriz, Luli Group, se ha convertido en una gran empresa.
En 2001, se estableció formalmente Shouguang Luli Wood Industry Co., Ltd., iniciando el viaje de industrialización de la fabricación de paneles.
Las principales ventajas competitivas de Luli residen en su escala de fabricación y en sus paneles estructurales orientados a OSB. Su posicionamiento en el mercado se basa en la tracción a dos ruedas de «producción en masa + fabricación inteligente» y se posiciona en el mercado de tableros de calidad rentables y personalización para toda la casa.
Sus clientes objetivo son principalmente consumidores de rango medio que prestan atención a la calidad inherente de las placas pero tienen presupuestos limitados, y usuarios de escenarios que tienen altos requisitos de resistencia a la deformación y soporte de carga del gabinete.
Marca 5: Kronospan
Knosspan es una marca global de tableros y pisos perteneciente a Kono Wood Group.
Fue fundada en Salzburgo, Austria, en 1897 y ahora tiene su sede en Alemania. Es una tienda centenaria en el campo mundial de los tableros de madera.
Knospan produce principalmente una variedad de productos.
En el campo de la personalización de toda la casa en China, su producto principal son los paneles de doble chapa importados de fabricantes europeos. Tiene ventajas en términos de estándares de protección ambiental y estética del diseño.
Su posicionamiento en el mercado se sitúa aproximadamente en la gama media a alta de «paneles importados de calidad». Sus clientes objetivo son principalmente familias de decoración de gama media y alta que confían en la calidad de fabricación europea y están dispuestas a pagar más por marcas importadas, así como usuarios que prefieren estilos de diseño clásicos y estables.
3. Factores clave para que los consumidores elijan paneles personalizados para toda la casa
1. Rendimiento y Calidad
El rendimiento del tablero está directamente relacionado con el uso del mobiliario. El tipo de material base determina el fondo de rendimiento. El proceso de sellado de bordes es el sustento del tablero. La fuerza de la marca refleja la estabilidad de la calidad.
2. Protección del medio ambiente
El desempeño ambiental es el factor más importante que los consumidores deben considerar al comprar. Primero deben buscar la marca de grado de protección ambiental, rechazar las «promesas verbales», solicitar informes de prueba y prestar atención a la tecnología de protección ambiental desarrollada de forma independiente por la marca.
3. Diseño y belleza
El efecto final del tablero determina directamente el estilo general y la calidad del espacio del hogar. Preste atención a la riqueza de colores y la adaptabilidad del estilo, la artesanía de la superficie y el nivel de refinamiento de los bordes.
4.
Influencia de la marca
La influencia de la marca es un indicador integral que tiene en cuenta la posición en el mercado, la densidad del canal, la voz de la industria y la combinación precisa del posicionamiento de la marca y las características del producto.
4. Resumen y perspectivas
El mercado de paneles personalizados para toda la casa en 2026 está experimentando una transición histórica de una «expansión cuantitativa» a una «mejora cualitativa».
Los estándares de protección ambiental a nivel ENF han cambiado de «puntos adicionales» a «umbrales básicos», y la lógica de la selección de materiales por parte del consumidor se está volviendo cada vez más madura.
