El comercio electrónico transfronterizo se está convirtiendo en un punto de partida flexible para «adaptarse a las necesidades de los consumidores de diferentes grupos y ampliar la oferta de alta calidad».
El «Esquema del XV Plan Quinquenal para el Desarrollo Económico y Social Nacional de la República Popular China» propone claramente una serie de políticas para promover el desarrollo del consumo y el comercio electrónico, apoyar el desarrollo de nuevas formas de negocios y nuevos modelos como el comercio electrónico transfronterizo, e implementar plenamente la acción de «inteligencia artificial +» para empoderar a miles de industrias.
“La escala general del comercio electrónico importado seguirá creciendo en los próximos años y las cifras son muy impresionantes”. Li Yanchuan, director de compras en el extranjero de Amazon en Asia Pacífico y China, dijo que el desarrollo del comercio electrónico transfronterizo de China es inseparable del apoyo de las políticas nacionales.
«China es uno de los pocos países que ha adoptado un impuesto integral al comercio electrónico transfronterizo para el comercio electrónico transfronterizo individual. En esta categoría fiscal, las categorías se enriquecen gradualmente y el Estado ha brindado apoyo fiscal».
Las plataformas de comercio electrónico representadas por Amazon Overseas Shopping aprovechan la oportunidad para expandir la importación de bienes de consumo de alta calidad y activar el potencial de consumo regional, utilizar herramientas de inteligencia artificial para iterar escenarios de aplicación, mejorar la experiencia de compra transfronteriza y construir un puente que conecte los bienes globales y los consumidores chinos.
El comercio electrónico transfronterizo ayuda a liberar la disposición de los consumidores. En 2025, las ventas de compras en el extranjero de Amazon en Sichuan aumentarán en más de un 10% interanual, ocupando el primer lugar entre las ciudades nacionales de primer nivel y las nuevas ciudades de primer nivel.
Es un mercado principal en el que se centra la plataforma.
Este año, Amazon decidió abrir una tienda temporal en Chengdu para sus compras en el extranjero.
Por un lado, está interesado en el fuerte poder de consumo y el concepto de consumo abierto de las regiones de Sichuan y Chongqing. Por otro lado, espera aprovechar la política de Chengdu de construir una ciudad centro de consumo internacional para llenar el vacío de conocimiento de la marca en la región suroeste.
El “15º Plan Quinquenal” de Chengdu aclara el objetivo de construir múltiples centros, centrándose en construir un patrón de consumo global de “círculo, un distrito y un cinturón” para mejorar el nivel de los distritos comerciales.
En marzo de este año, el Ministerio de Comercio y otros seis departamentos publicaron una guía que afirma que es necesario crear activamente operadores integrados y alentar a las empresas de comercio electrónico a construir nuevos escenarios.
Las compras de Amazon en el extranjero esperan obtener comentarios y conocimientos reales a través de un diálogo profundo fuera de línea con los consumidores.
La tienda emergente «Haizhe Festival» de Amazon Overseas Shopping apareció en Kuanzhai Alley, Chengdu, exhibiendo productos que cubren categorías para actividades al aire libre, electrónica, belleza y otras.
Al mismo tiempo, Amazon Overseas Shopping ha lanzado el «Plan de vitalidad comunitaria» para permitir a los bloggers sociales experimentar la selección de categorías deportivas y al aire libre, y comenzar a explorar la extensión desde promociones en línea hasta escenas de la vida fuera de línea.
Desde la perspectiva de las tendencias de la categoría, la categoría de deportes al aire libre es el punto brillante.
Hasta mayo de este año, las ventas de la marca francesa de gafas para deportes alpinos Julbo en las compras de Amazon en el extranjero han aumentado casi un 120% en comparación con el mismo período del año pasado, y las ventas de la marca profesional de gafas rígidas Mountain Hardwear han aumentado un 20% en comparación con el mismo período del año pasado.
El consumo de los usuarios en Sichuan se concentra principalmente en cinco categorías principales, como belleza, cuidado de la piel y atención de la salud.
A finales de mayo de este año, las ventas de las categorías de salud en las compras en el extranjero de Amazon aumentaron un 20% interanual y la tasa de recompra de productos de salud y productos para el cuidado de la piel fue alta.
La integración de las industrias digitales e inteligentes está en progreso. El desarrollo del comercio electrónico transfronterizo es inseparable de la mejora de la distribución de información sobre compras y la eficiencia de la circulación de productos básicos. Documentos de seis departamentos, incluido el Ministerio de Comercio, señalaron que es necesario promover el desarrollo de alta calidad de la zona piloto integral de comercio electrónico transfronterizo y mejorar el apoyo logístico.
La red logística de enlace completo construida por Amazon brinda soporte a la plataforma para explorar en profundidad las regiones central y occidental y aprovechar el potencial de los mercados de nivel inferior.
El almacén frontal de Amazon en Ningbo adopta el modelo de almacenamiento de “inventario primero antes de realizar el pedido”.
Los productos populares se envían al almacén nacional con antelación. Una vez generado el pedido, el despacho de aduana local se realiza y envía directamente. Es posible la entrega más rápida en dos días, revirtiendo las deficiencias de puntualidad.
Hasta mayo de este año, las ventas de computadoras y accesorios en las compras de Amazon en el extranjero aumentaron casi tres veces en comparación con el mismo período del año pasado.
El desarrollo y la madurez del comercio electrónico transfronterizo de China son inseparables del apoyo político.
Actualmente, el límite anual de transacciones transfronterizas para cada consumidor chino se ha ampliado a 26.000 yuanes.
Los cambios en las preferencias de los consumidores del lado C han dado lugar a nuevas vías de negocio junto con la aplicación de la tecnología de inteligencia artificial.
Amazon confía en Agentic AI para actualizar la propiedad intelectual de la marca «Captain Saili» y convertirla en un oficial de recomendaciones inteligente, que puede conectar datos en tiempo real, crear retratos de productos y descubrir productos populares.
La IA también puede combinar los hábitos de los consumidores chinos para generar recomendaciones localizadas y contenido basado en escenarios para mejorar la eficiencia de la localización de productos.
Impulsadas por el triple impulsor de la política, el mercado y la tecnología, las empresas minoristas transfronterizas seguirán explorando y arraigándose en el mercado chino y contribuyendo a la intensa práctica de «comprar en China».
