Recientemente, el Ministerio de Comercio publicó oficialmente los Casos de excelentes prácticas de comercio electrónico transfronterizo nacional de 2025. Se seleccionaron con éxito un total de tres casos típicos de la provincia de Shandong. Se trata del puerto de Weifang Nongchuang, que ancla «servicios en línea + desarrollo fuera de línea» para ayudar a las marcas chinas a globalizarse, Weihai, que se centra en las ventajas industriales para promover el desarrollo integrado del «comercio electrónico transfronterizo + cinturón industrial de artes de pesca», y Yantai que implementa un nuevo modelo de «transporte terrestre y aéreo» para las exportaciones de comercio electrónico transfronterizo desde Japón y Corea del Sur.
En los últimos años, la provincia de Shandong ha concedido gran importancia al desarrollo de nuevos formatos comerciales como el comercio electrónico transfronterizo. Al fortalecer la innovación política, profundizar la integración industrial y optimizar el cultivo ecológico, ha construido un nuevo sistema de desarrollo empresarial con una profunda integración de la «cadena de políticas + cadena comercial + cinturón industrial».
Los expertos de la industria señalaron que todos estos casos seleccionados se basan en industrias características locales, integrando los recursos ascendentes y descendentes de la cadena industrial para formar un efecto de clúster industrial. Al mismo tiempo, exploran activamente el mercado internacional, se centran en la construcción de marcas y mejoran la influencia internacional de la marca mediante la agrupación en el extranjero y otros métodos, formando una serie de «prácticas de Shandong» de comercio electrónico transfronterizo replicables.
Abrir los vínculos de recursos ascendentes y descendentes de la industria y activar el impulso en el extranjero de industrias características
En el cinturón agrícola dorado de 36° de latitud norte, la ciudad de Anqiu, Weifang, provincia de Shandong, depende de su ecología natural única para producir productos agrícolas de alta calidad y disfruta de la reputación de «la canasta de alimentos del mundo»; Weihai, conocida como la «Capital de los aparejos de pesca de China», tiene miles de empresas de producción y apoyo a los aparejos de pesca, formando un sistema completo de desarrollo de cadena industrial que cubre materias primas, equipos de fabricación, comercio electrónico, exposiciones y eventos, etc.
Las ventas de cañas de pescar representan el 60% del mercado global y sus productos se exportan a más de 60 países y regiones.
Los dos lugares han iniciado una sólida exploración sobre cómo conectar plenamente sus ventajas industriales únicas con los mercados extranjeros.
La Zona Experimental Integral de Desarrollo Agrícola Nacional de Weifang reúne los recursos del característico cinturón de la industria agrícola de Anqiu para crear un comercio electrónico transfronterizo La plataforma de comercio B2B centrada en productos agrícolas y la plataforma integral de servicios de comercio exterior Union Port, crean un sistema de servicios en línea perfecto; al mismo tiempo, promover el puerto de Nongchuang para que aproveche las ventajas de los recursos en el extranjero de la plataforma para lograr la cooperación interregional, utilizar exhibiciones fuera de línea en el extranjero y experiencias de muestra para atraer compradores extranjeros y, simultáneamente, guiarlos a la plataforma para completar la selección de productos y las transacciones, creando un vínculo de adquisición integrado en línea y fuera de línea.
Además, el gobierno local también apoya firmemente a las empresas procesadoras de productos agrícolas para que se alineen con los estándares internacionales, evalúen con precisión los riesgos de residuos de pesticidas, promuevan la conexión entre las plataformas comerciales y las plataformas de servicios de gestión integral de calidad y seguridad de los productos agrícolas, ayuden a los comerciantes establecidos a obtener «tarjetas de identificación» de calidad y seguridad de los productos y abran vínculos de calidad en el país y en el extranjero.
Weihai se basa en las ventajas de recursos de la base de transformación del comercio exterior nacional (artes de pesca) en el distrito de Huancui para cultivar empresas líderes y crear una ecología compartida: por un lado, acelera la reconstrucción y mejora de la cadena de la industria de aparejos de pesca, formando un patrón de desarrollo de cadena integrada de producción de telas de carbono y otras materias primas, artes de pesca intermedias y producción de productos de apoyo, y ventas integradas en línea y fuera de línea. Por otro lado, se alienta al 82% de las empresas de aparejos de pesca a establecer sistemas de gestión de calidad, se alienta a las empresas líderes a liderar o participar en la formulación de estándares nacionales e industriales, construir bases de plataformas para compartir aparejos de pesca, centros de fumigación y otras instalaciones públicas, al mismo tiempo que reducen costos y aumentan la eficiencia mientras construyen un modelo matricial de promoción de marca de «marca colectiva + marca individual» y llevan a cabo acciones de cultivo de marcas industriales.
A diciembre de 2025, la plataforma Weifang UnionPort ha logrado exportaciones de comercio electrónico transfronterizo por 1.760 millones de dólares estadounidenses, equivalentes a más de 12.300 millones de yuanes, impulsando efectivamente el desarrollo de alta calidad de la economía regional; mientras que el grupo de comercio electrónico transfronterizo de la industria de aparejos de pesca de Weihai ha logrado resultados notables y el efecto de marca es cada vez más evidente. La influencia de la tarjeta de presentación de la «Capital de los aparejos de pesca de China» cubre el mundo.
Coordinar esfuerzos en línea y fuera de línea para construir un ecosistema de servicios comerciales transfronterizos
La práctica de comercio electrónico transfronterizo de Shandong no se limita a las transacciones en línea, sino que aprovecha plenamente el valor de los recursos físicos fuera de línea para crear un ecosistema de servicios que cubra todo el vínculo.
Aprovechando las ventajas de los recursos en el extranjero de la plataforma, el puerto de Weifang Nongchuang tiene diseños físicos en el Medio Oriente, el sudeste asiático y Camboya, y participa activamente en la inversión y operación de parques económicos y comerciales locales. A través de la función de centro de exhibición de productos de marca de Saudi Dragon Mart y Camboya Dragon Mart, combinada con exhibiciones fuera de línea y escenas de experiencias de muestra, guía las transacciones en línea, lo que no solo promueve el comercio bilateral entre China y Arabia Saudita, Camboya y otros países, sino que también construye un transportista para que las empresas extranjeras implementen servicios de aterrizaje.
En respuesta a las necesidades de transporte multifrecuencia y variedad del comercio electrónico transfronterizo entre Japón y Corea del Sur, la ciudad de Yantai aprovechó su ventaja geográfica de estar adyacente a Japón y Corea del Sur, centrándose en los vínculos clave de las exportaciones de comercio electrónico transfronterizo, como «almacenamiento-transporte-despacho de aduanas», y lanzó el comercio electrónico transfronterizo entre Japón y Corea. Un nuevo modelo de «transporte combinado terrestre y aéreo» para bienes de exportación: respaldar el almacén de recolección de carga en el aeropuerto, confiar en los intensivos vuelos de carga entre Japón y Corea del Sur y los recursos de vuelos chárter del aeropuerto de Yantai, y superponer el «plan óptimo de despacho de aduanas» para lograr la «entrega el mismo día» o la «entrega al día siguiente» para los bienes exportados a Japón y Corea del Sur.
Específicamente, el gobierno local construyó un centro de comercio electrónico transfronterizo para bienes de consumo japoneses y coreanos en el enlace de almacenamiento, construyó un canal aéreo dorado para el comercio electrónico transfronterizo en Japón y Corea del Sur en el enlace de transporte e implementó el modelo de exportación de «declaración simplificada» para el comercio electrónico transfronterizo en el enlace de despacho de aduanas para reducir los costos de declaración y mejorar la eficiencia.
Al mismo tiempo, ha implementado el «plan óptimo de despacho de aduanas» en el aeropuerto para garantizar una conexión fluida entre la revisión, inspección y liberación de documentos.
La integración total de los recursos fuera de línea ha inyectado un fuerte impulso al desarrollo del comercio electrónico transfronterizo: en septiembre de 2024, el puerto de Nongchuang Saudi Dragon City inauguró, y en octubre del mismo año, 8.300 metros cuadrados de Arabia Saudita. La exitosa firma e implementación del Pabellón de Materiales de Construcción de China ha inyectado nueva vitalidad a la cooperación comercial y económica entre China y Arabia Saudita; El proyecto Camboya Dragon Mart también ha promovido en gran medida la exportación de productos chinos al Sudeste Asiático y ha ayudado a un gran número de marcas chinas a aterrizar en el mercado camboyano con su modelo de servicio maduro. En Yantai, la capacidad actual de procesamiento de pedidos diarios del sistema de distribución y almacén local puede alcanzar entre 6.000 y 8.000 pedidos.
El aeropuerto de Yantai puede proporcionar más de 2.000 toneladas de capacidad de transporte aéreo japonés y coreano cada semana, lo que reduce efectivamente los costos operativos de las empresas. Ha atraído a un gran número de conocidas empresas y plataformas de comercio electrónico transfronterizo, como Cainiao, Alibaba AliExpress, Pinduoduo y CoolPeng de Corea del Sur, para lanzar negocios. Se está acelerando la formación de un ecosistema de comercio electrónico transfronterizo de alta calidad.
Construir juntos para fortalecer la construcción de marca y potenciar la modernización industrial
Los expertos de la industria señalaron que en el pasado, la construcción de marca de productos chinos en el mercado internacional era relativamente débil. Para lograr un desarrollo de alta calidad, el comercio electrónico transfronterizo debe fortalecer el cultivo de marcas, y la práctica de Shandong acaba de captar esta necesidad fundamental.
Los proyectos en el extranjero del puerto de Weifang Nongchuang en Arabia Saudita y Camboya han establecido centros de exhibición de productos de marca. A través de exposiciones fuera de línea en el extranjero, experiencias de muestra y otros escenarios, Weifang estableció inicialmente la imagen de marca de la «Cesta Mundial de Verduras» de Weifang; al mismo tiempo, para igualar el posicionamiento de la marca, se ha establecido un centro local de servicios de gestión de calidad y seguridad de productos agrícolas y una nueva plataforma integral de servicios de gestión de calidad y seguridad de productos agrícolas ha formado un sistema de supervisión de cadena completa «desde el suelo hasta la mesa». También ha establecido una base de investigación y evaluación a nivel nacional para medidas comerciales técnicas para alimentos y productos agrícolas, y ha establecido una biblioteca de estándares internacionales para productos agrícolas que cubre 56 países y 1.500 estándares, ayudando a las empresas procesadoras y exportadoras de productos agrícolas a obtener un «pasaporte» para ingresar al mercado internacional de alto nivel.
En vista de las características dispersas de las entidades comerciales agrícolas, el comercio electrónico transfronterizo y los servicios integrales de productos agrícolas en la Zona Piloto Integral de Weifang adoptan un modelo operativo basado en plataformas, que reúne a una gran cantidad de cooperativas, granjas familiares y otras entidades de mercado en la plataforma, unifica estándares y centraliza el empoderamiento. A través del desarrollo del grupo, mejora enormemente la imagen de marca internacional de los productos agrícolas de Shandong.
Weihai, por otro lado, llevó a cabo especialmente la acción de cultivo «cinturón de la industria de artes de pesca + comercio electrónico transfronterizo» y organizó a más de 300 empresas de artes de pesca para participar en diversas actividades de promoción internacional. Al tiempo que permite a las empresas «reunirse para hacerse a la mar», también ha cultivado la muy influyente marca pública de la industria «Weihai Fishing Tackle».
En la actualidad, hay más de 4.000 empresas fabricantes y comercializadoras de aparejos de pesca en Weihai, y han surgido varias marcas conocidas de aparejos de pesca. Algunas de las empresas líderes tienen docenas de patentes y derechos de autor diferentes y están implementadas en múltiples plataformas de comercio electrónico transfronterizo como Amazon y Alibaba. Sus productos se venden bien en más de 100 países y regiones como Japón, Europa y Estados Unidos, y su volumen de ventas se encuentra entre los principales productos en línea de la misma categoría.
Los expertos de la industria concluyeron que el comercio electrónico transfronterizo no es un simple canal de «venta de bienes», sino una herramienta importante y un punto de partida para promover la transformación y mejora de las industrias locales: la práctica de Weifang ha obligado a mejorar la calidad de los productos agrícolas con la ayuda de la construcción de plataformas de comercio electrónico transfronterizo, y la exploración de Weihai ha promovido La mejora de los estándares de la industria de aparejos de pesca ha mejorado la calidad de toda la industria, y el modelo de Yantai ha mejorado la eficiencia y los estándares de servicio de logística transfronteriza. Estas «prácticas de Shandong» replicables también han proporcionado nuevas ideas para que otras regiones del país dependan de industrias características para desarrollar el comercio electrónico transfronterizo y promover marcas para viajar al extranjero.
