২০২৬ চনত সমগ্ৰ সীমা অতিক্ৰম কৰা ই-কমাৰ্চ উদ্যোগটোৱে অশান্ত উত্থান-পতনৰ সন্মুখীন হোৱাৰ পিছত পুনৰ ধোঁৱাৰে ভৰা প্ৰতিযোগিতামূলক পৰিস্থিতিত পৰিব।
“সীমা অতিক্ৰম কৰা ই-কমাৰ্চৰ গতি লেহেমীয়া হোৱা নাই, কিন্তু গাঁথনিগত সালসলনি কৰা হৈছে।” আজি চীনৰ সীমা অতিক্ৰম কৰি ই-কমাৰ্চৰ প্ৰতিযোগিতামূলক যুক্তিৰ মৌলিক পৰিৱৰ্তন ঘটিছে, মূল্য আৰু চুক্তিৰ প্ৰদৰ্শনৰ অতীতৰ প্ৰতিযোগিতাৰ পৰা ব্ৰেণ্ড সম্পত্তি আৰু বিশ্ব মনৰ বাবে প্ৰতিযোগিতাৰ গভীৰ পানীৰ অঞ্চললৈকে।
১৫ এপ্ৰিলত আলিবাবাৰ সীমা অতিক্ৰম কৰা প্লেটফৰ্ম আলিএক্সপ্ৰেছৰ দ্বাৰা শ্বেনজেনত অনুষ্ঠিত হোৱা “টপ ব্ৰেণ্ডছ গয়িং অভাৰচিজ ক্ল’জড মিটিং”ত ৯৯টা উদ্যোগৰ আগশাৰীৰ ব্ৰেণ্ডৰ নেতাসকলে একত্ৰিত হয়।
আলিএক্সপ্ৰেছৰ সভাপতি জিং শ্বিয়ে ২০২৬ চনৰ ভিতৰত ২০০০টা চীনা ব্ৰেণ্ডক বহিঃৰাজ্যত সম্প্ৰসাৰণ দুগুণ কৰাত সহায় কৰাৰ প্ৰস্তাৱ দিছিল।
একে সময়তে চাৰিটা ডাঙৰ ব্ৰেণ্ড ইউছু, ঝুইমি, লি নিং, আৰু এক্সটেপে আলিএক্সপ্ৰেছৰ “ব্ৰেণ্ড+” ছুপাৰ ব্ৰেণ্ড বহিঃৰাজ্যৰ পৰিকল্পনাত যোগদান কৰিবলৈ ঠাইতে স্বাক্ষৰ কৰে। ইয়াৰ দ্বাৰা যেন সীমা অতিক্ৰম কৰি ই-কমাৰ্চৰ যুগৰ অন্ত পৰিছে কেৱল সামগ্ৰী বিক্ৰী কৰা, আৰু ব্ৰেণ্ড সংজ্ঞাৰ অধিকাৰৰ বাবে যুদ্ধ আৰম্ভ হৈছে।
মাত্ৰ দুমাহৰ ভিতৰতে চীনৰ পৰা অহা তিনিটা বাণিজ্যিক শক্তিয়ে সাগৰৰ সিটো পাৰে সম্পূৰ্ণ বেলেগ বেলেগ অগ্ৰগতি আৰম্ভ কৰিলে। ইউৰোপত জেডি ডট কম জয়বাইয়ে চিনাকি “২১১ সীমিত সময়ৰ ডেলিভাৰী” যুক্তিৰে বহিঃৰাজ্যৰ গ্ৰাহকৰ বজাৰ মানসিকতাক পুনৰ গঢ় দিবলৈ চেষ্টা কৰিছে, গুদাম আৰু বিতৰণৰ বাবে এটা পূৰণৰ খাদ নিৰ্মাণ কৰিবলৈ কোনো খৰচ নকৰাকৈ;
পিণ্ডুঅডুঅ’ই নিউ পিনমু মুকলি কৰে, কাৰখানাৰ ভিতৰৰ গভীৰতালৈ যায়, আৰু বজাৰৰ ব্যৱধান মুকলি কৰিবলৈ “বগা লেবেল” যোগান শৃংখলক এটা বিশ্বব্যাপী ব্ৰেণ্ডত ইনকিউবেট কৰিবলৈ চেষ্টা কৰে; এই বন্ধ দুৱাৰৰ বৈঠকত আলিএক্সপ্ৰেছে “ব্ৰেণ্ডসমূহ বহিঃৰাজ্যলৈ বিশ্বব্যাপী যোৱা”ৰ লক্ষ্যক আহ্বান জনায়, প্ৰতিযোগিতাখনক ক্লাইমেক্সলৈ ঠেলি দিয়ে।
বাণিজ্য মন্ত্ৰালয়ৰ তথ্যই দেখুৱাইছে যে ২০২৫ চনত চীনৰ সীমা অতিক্ৰম কৰি ই-কমাৰ্চৰ ৰপ্তানি ২.৫ ট্ৰিলিয়ন ইউয়ান অতিক্ৰম কৰাৰ আশা কৰা হৈছে, আৰু ব্ৰেণ্ডেড সামগ্ৰীৰ অনুপাত ৪৫%তকৈ অধিকলৈ বৃদ্ধি পাইছে। স্ব-মালিকানাধীন ব্ৰেণ্ড সামগ্ৰীৰ ৰপ্তানি বছৰৰ পিছত বছৰ ধৰি ১২.৯% বৃদ্ধি পাইছে, আৰু “ব্ৰেণ্ডসমূহ বহিঃৰাজ্যলৈ যোৱা”ৰ ধাৰা ত্বৰান্বিত হৈছে।
এই প্ৰসংগত, AliExpress, JD.com Joybuy, আৰু Pinduoduo Xinpinmu সকলোৱে বহিঃৰাজ্যত ঘৰুৱা প্ৰমাণিত আৰু পৰিপক্ক ব্যৱসায়িক মডেল প্ৰক্ষেপ কৰিছে, কিন্তু তেওঁলোকৰ বহিঃৰাজ্যৰ পথত স্পষ্ট পাৰ্থক্য আছে।
এলিএক্সপ্ৰেছ হৈছে ব্ৰেণ্ড ট্ৰেকত বাজি ধৰা “চাৰিটা সৰু ড্ৰেগন”ৰ ভিতৰত প্ৰথমটো প্লেটফৰ্ম।
২০২৫ চনত ই স্পষ্ট কৰি দিছিল যে ই আৰু কম মূল্যৰ অনুপ্ৰৱেশত অংশগ্ৰহণ নকৰে আৰু পোনপটীয়াকৈ ব্ৰেণ্ডিঙৰ দিশত আগবাঢ়িব। ই আমাজনৰ আধা খৰচত ব্ৰেণ্ডটোৰ বাবে নতুন বৃদ্ধি সৃষ্টি কৰিবলৈ “ব্ৰেণ্ড+ ব্ৰেণ্ড অভাৰচিজ প্লেন” আৰম্ভ কৰে।
এই সন্মিলন এই কৌশলৰ ধাৰাবাহিকতা, আৰু লক্ষ্য লক্ষ্য আমাজনৰ ডাঙৰ বিক্ৰীৰ পৰা অধিক পৰিপক্ক চীনা ব্ৰেণ্ড আৰু টিমল ব্ৰেণ্ডলৈ সম্প্ৰসাৰিত হৈছে।
আলিএক্সপ্ৰেছে এটা মুকলি “ব্ৰেণ্ড সৱলীকৰণ” পথ অনুসৰণ কৰে, যিয়ে আলিবাবাৰ “প্লেটফৰ্ম জিন”ক মূৰ্ত কৰি তোলে আৰু “ব্ৰেণ্ড+”ৰ জৰিয়তে চীনা ব্ৰেণ্ডসমূহৰ বাবে ইয়াৰ ব্ৰেণ্ড বিপণন আৰু ব্যৱহাৰকাৰী পৰিচালনাৰ ক্ষমতা মুকলি কৰে যাতে তেওঁলোকে বহিঃৰাজ্যত স্থান লাভ কৰাত সহায় কৰে।
বিদেশত জেডি ডট কমৰ ব্ৰেণ্ডে প্ৰথমে লজিষ্টিক আন্তঃগাঁথনি গঢ়ি তোলাৰ কৌশল গ্ৰহণ কৰে, প্ৰথমে বিনিয়োগ কৰে আৰু তাৰ পিছত ব্যৱসায় কৰে, লজিষ্টিক সময়োপযোগীতা আৰু বিক্ৰীৰ পিছৰ সেৱাৰ বাবে উচ্চ প্ৰয়োজনীয়তা থকা মধ্যম পৰা উচ্চমানৰ গ্ৰাহক গোটসমূহক লক্ষ্য কৰি।
এফালে জয়বাইয়ে নিজৰ স্ব-চালিত মডেলৰ জৰিয়তে প্লেটফৰ্মৰ যোগান সমৃদ্ধ কৰে। আনহাতে, ই ইউৰোপত নিজাকৈ গুদাম, বিতৰণ আৰু স্থানীয় পূৰণ ব্যৱস্থা গঢ়ি তুলিছে যাতে গ্ৰাহকৰ মন মুকলি হয় “২১১ সীমিত সময়ৰ ডেলিভাৰী”ৰ সৈতে। মূলতঃ ই বহিঃৰাজ্যত “জেডি স্ব-চালিতৰ মিনি সংস্কৰণ” গঢ়ি তুলিছে।
পিণ্ডুঅডুঅ’ৰ নতুন পিনমুৱে “যোগান শৃংখল”ৰ মূল জিনটোৰ ওপৰত গুৰুত্ব আৰোপ কৰে, চাহিদাৰ ওপৰত ভিত্তি কৰি যোগানৰ বিপৰীত সংজ্ঞা দিয়ে, আৰু শূন্যৰ পৰাই এটা বিশ্বব্যাপী চীনা ব্ৰেণ্ড গঢ়ি তুলিবলৈ কাৰখানাৰ সৈতে গভীৰভাৱে জড়িত।
এইটো ইয়াৰ ঘৰুৱা পদ্ধতিৰ সৈতে সামঞ্জস্যপূৰ্ণ “যোগান শৃংখলত গুৰুত্ব, ব্ৰেণ্ডৰ ওপৰত পোহৰ”, নিজৰ ব্ৰেণ্ড গঢ়ি তুলিবলৈ বাছি লোৱা।
এই তিনিটা পথৰ নিজস্ব সুবিধা আৰু অসুবিধা আছে। জেডি ডট কমৰ মডেলে ইউৰোপীয় মধ্যবিত্ত শ্ৰেণীক লক্ষ্য কৰি সম্পত্তি বিনিয়োগৰ ওপৰত গুৰুত্ব আৰোপ কৰে আৰু সেৱাৰ গভীৰতাৰ ক্ষেত্ৰত উচ্চ বাধা আছে। কিন্তু বিক্ৰেতাৰ অংশগ্ৰহণৰ খৰচ আৰু মূলধনৰ প্ৰয়োজনীয়তা অধিক, আৰু অগ্ৰণী ব্ৰেণ্ডসমূহৰ বাবে ব্যৱহাৰকাৰীৰ সম্পত্তি আৰু ব্ৰেণ্ডৰ আধিপত্য নিয়ন্ত্ৰণ কৰাটো কঠিন।
জিনপিনমুৱে বগা লেবেলৰ সামগ্ৰীসমূহক সৰু আৰু মজলীয়া আকাৰৰ ব্ৰেণ্ডলৈ বৃদ্ধি কৰিবলৈ শক্তিশালী কৰিব পাৰে, কিন্তু ইনকিউবেটেড ব্ৰেণ্ডসমূহ সহজেই প্লেটফৰ্মৰ সৈতে বান্ধ খাই থাকে আৰু স্বতন্ত্ৰ বিকাশৰ বাবে ঠাইৰ অভাৱ, গতিকে যোগান শৃংখলৰ শেষত ষ্টাৰ্ট-আপ ব্ৰেণ্ডৰ বাবে ই অধিক উপযোগী।
আলিএক্সপ্ৰেছৰ মুক্ত সবলীকৰণ মডেলে ব্ৰেণ্ডসমূহক কাৰ্য্যকৰী স্বায়ত্তশাসন বজাই ৰাখিবলৈ অনুমতি দিয়ে আৰু সকলো ধৰণৰ ব্ৰেণ্ডৰ বাবে উপযোগী, কিন্তু ই ব্ৰেণ্ডৰ নিজৰ শক্তিৰ ওপৰত অত্যন্ত নিৰ্ভৰশীল।
চীনৰ সীমা অতিক্ৰম কৰি ই-কমাৰ্চ বজাৰৰ আকাৰ ২০২৬ চনত ৪.৪ ট্ৰিলিয়ন ইউয়ান অতিক্ৰম কৰাৰ আশা কৰা হৈছে, যাৰ বৃদ্ধিৰ হাৰ ১৬.৩%। বৃদ্ধিৰ লভ্যাংশ কেৱল ব্ৰেণ্ড বুজি পোৱা আৰু পৰিচালনা পৰিশোধন কৰা খেলুৱৈলৈহে প্ৰবাহিত হ’ব।
অধিক সংখ্যক ব্ৰেণ্ডে বহু-চেনেল বিন্যাস বাছি লৈছে, আৰু চীনা প্লেটফৰ্মে বহিঃৰাজ্যৰ বজাৰ অংশীদাৰিত্ব বেদখল কৰিছে।
আলিএক্সপ্ৰেছ বহু ব্ৰেণ্ডৰ বাবে বহিঃৰাজ্যলৈ যোৱাৰ পছন্দ হৈ পৰিছে কাৰণ ইয়াৰ লঘু প্ৰৱেশ মডেলে বেছিভাগ ব্ৰেণ্ডৰ কম খৰচী বহিঃৰাজ্যৰ প্ৰয়োজনীয়তা পূৰণ কৰে। বিগত দুবছৰত এই প্লেটফৰ্মত শীৰ্ষ ব্ৰেণ্ডৰ বিক্ৰী যথেষ্ট বৃদ্ধি পাইছে।
এই বছৰ আলিএক্সপ্ৰেছে নিজৰ ব্ৰেণ্ড কৌশল বৃদ্ধি কৰি যাব আৰু অধিক চীনা ব্ৰেণ্ডক বহিঃৰাজ্যলৈ যোৱাত সহায় কৰিব।
আজিৰ সীমা অতিক্ৰম কৰা ই-কমাৰ্চ প্ৰতিযোগিতাখন হৈছে কোনে অধিক অনুসৰণকাৰী আৰু স্থানীয়কৃত, আৰু কোনে যোগান শৃংখল আৰু ব্ৰেণ্ডৰ “ব্যৱস্থা” গঢ়ি তুলিব পাৰে।
তিনিটা প্ৰধান প্লেটফৰ্মৰ বিভিন্ন পথে চীনা ই-কমাৰ্চ ব্ৰেণ্ডসমূহক বিশ্বব্যাপী হ’বলৈ বৈচিত্ৰময় ৰেফাৰেন্স প্ৰদান কৰে। ব্ৰেণ্ডসমূহে কেৱল অস্থায়ী লভ্যাংশৰ পিছত খেদি ফুৰাৰ পৰিৱৰ্তে প্লেটফৰ্মসমূহৰ অৱস্থান বুজিব লাগে।
