ঘৰুৱা মিঠাই উদ্যোগত সমজাতীয় প্ৰতিযোগিতা আৰু মূল্যৰ তীব্ৰ বিৱৰ্তনৰ পটভূমিত মজাৰ কাৰ্য্যক্ষম মিঠাইৰ সৈতে গভীৰভাৱে জড়িত চীনা কোম্পানী এটাই এই ধাৰাটোৰ বিপৰীতে এক অগ্ৰগতি লাভ কৰিছে।
তথ্য অনুসৰি ২০২৫ চনত এমেছে পৰিচালনা আয় ২.৭৮২ বিলিয়ন ইউয়ান, নিকা লাভ ৬০ কোটি ইউয়ান, আৰু বহিঃৰাজ্যৰ ৰাজহৰ অনুপাত ৭৭.১% সুস্থিৰ হ’ব।
বাৰ্ষিক খুচুৰা বিক্ৰীৰ হিচাপত এই কোম্পানীটোৱে চীনৰ মিঠাই বজাৰৰ শীৰ্ষত উপনীত হৈছে আৰু বিশ্বৰ পঞ্চম বৃহত্তম গামি কেণ্ডি কোম্পানী হিচাপে স্থান লাভ কৰিছে।
প্ৰাথমিক দিনত জীয়াই থাকিবলৈ বৈদেশিক বাণিজ্যৰ OEM ৰ ওপৰত নিৰ্ভৰশীল এটা সৰু ব্যৱসায়িক কোম্পানীলৈ, এটা উদ্যোগৰ নেতালৈকে যিয়ে লেইড আউট কৰিছে বিশ্বব্যাপী বজাৰ আৰু প্ৰভাৱিত হংকঙৰ ষ্টক আইপিঅ’সমূহত, এমেছৰ বৃদ্ধিৰ ট্ৰেজেক্টৰী হৈছে চীনৰ গ্ৰাহক খাদ্য কোম্পানীসমূহৰ ৰূপান্তৰ আৰু উন্নীতকৰণৰ এটা সাধাৰণ উদাহৰণ “OEM”ৰ পৰা “ব্ৰেণ্ড বহিঃৰাজ্য”লৈ, আৰু ইয়াৰ প্ৰতিষ্ঠাপক মা এণ্ডোৰ কৌশলগত বিন্যাস হৈছে কোম্পানীসমূহে উদ্যোগৰ চক্ৰসমূহ অতিক্ৰম কৰি দ্ৰুত বৃদ্ধি লাভ কৰাৰ মূল চালিকা শক্তি।
এমেক্সৰ বৃদ্ধিৰ পটভূমিৰ শিপা হৈছে খাদ্য বৈদেশিক বাণিজ্যত বছৰ বছৰ ধৰি উদ্যোগ সঞ্চয় হোৱাৰ পৰা।
১৯৮৯ চনত হুনানৰ এখন কাউন্টিত জন্মগ্ৰহণ কৰা মা এণ্ডুৱে ইউনান বিশ্ববিদ্যালয়ৰ বৈদেশিক অৰ্থনৈতিক আৰু বাণিজ্য বিভাগত ভৰ্তি হয় আৰু উদাৰ কলাৰ ক্ষেত্ৰত উৎকৃষ্ট ফলাফল লাভ কৰে।
অৰ্থনৈতিক আৰু বাণিজ্যিক জ্ঞানৰ ওপৰত তেওঁৰ পদ্ধতিগত অধ্যয়নে সীমা অতিক্ৰম কৰি খাদ্য বাণিজ্য আৰু বিশ্ব বজাৰৰ বিন্যাসৰ বিষয়ে পৰৱৰ্তী গভীৰ অন্বেষণৰ বাবে এক সুদৃঢ় পেছাদাৰী ভেটি স্থাপন কৰিছিল।
১৯৯৩ চনত স্নাতক ডিগ্ৰী লাভ কৰাৰ পিছত মা এণ্ডুৱে শ্বেনজেনৰ বৈদেশিক বাণিজ্য উদ্যোগত শিপাইছিল আৰু শস্য, তেল আৰু খাদ্য ৰপ্তানিৰ ক্ষেত্ৰখনত গভীৰভাৱে সোমাই পৰিছিল।
তেওঁৰ কাৰ্যকালত তেওঁ নিজৰ সঠিক বজাৰ বিচাৰ আৰু পৰিপক্ক বিক্ৰী ক্ষমতাৰ ওপৰত নিৰ্ভৰ কৰি বাৰ্ষিক ১০,০০০ টনতকৈ অধিক থাই চাউলৰ ৰপ্তানিৰ সৈতে অসাধাৰণ ফলাফল লাভ কৰিছিল। খাদ্য বৈদেশিক বাণিজ্যৰ অৰ্ডাৰ, যোগান শৃংখল ডকিং, আৰু বহিঃৰাজ্যৰ বজাৰ সম্প্ৰসাৰণৰ সম্পূৰ্ণ লিংক অপাৰেচনেল লজিকৰ বিষয়ে তেওঁৰ সম্যক বুজাবুজি আছে।
বৈদেশিক বাণিজ্যৰ বহু বছৰৰ অভিজ্ঞতাই মা এণ্ডোৱে ঘৰুৱা খাদ্য উদ্যোগৰ মূল বিষৰ বিন্দুসমূহ সঠিকভাৱে ধৰি ৰাখিবলৈ অনুমতি দিছে: পৰম্পৰাগত শস্য আৰু খাদ্য ব্যৱসায় বিশাল, কিন্তু সামগ্ৰীসমূহত পাৰ্থক্যৰ অভাৱ আৰু ব্ৰেণ্ড প্ৰিমিয়ামৰ কোনো স্থান নাই। কৰ্পৰেট লাভ সম্পূৰ্ণৰূপে সৰু লাভৰ ওপৰত নিৰ্ভৰশীল কিন্তু দ্ৰুত টাৰ্ণঅভাৰৰ ওপৰত, আৰু বিপদ প্ৰতিহত কৰাৰ ক্ষমতা অত্যন্ত দুৰ্বল।
উদ্যোগটোৰ অভাৱৰ বিষয়ে তেওঁৰ গভীৰ বুজাবুজিয়েই তেওঁৰ নিজৰ খাদ্য ব্ৰেণ্ড গঢ়ি তোলা আৰু নিম্নমানৰ অ’ইএম মডেলৰ পৰা মুক্তি পোৱাৰ উদ্যোগীকৰণৰ দিশ নিৰ্ধাৰণ কৰিছিল।
২০০৪ চনত মা এণ্ডুৱে বৈদেশিক বাণিজ্য আৰু বিদেশী ভাষাৰ পেছাদাৰী পটভূমিৰ কেইবাজনো অংশীদাৰৰ সৈতে মিলি এমেছ ব্ৰেণ্ডৰ পূৰ্বসূৰী শ্বেনজেনত জিণ্ডুঅডুঅ’ ফুড কোম্পানী লিমিটেড স্থাপন কৰে।
প্ৰতিষ্ঠাৰ প্ৰথম দিনবোৰত কোম্পানীটোৱে মিঠাইৰ বৈদেশিক বাণিজ্যৰ ট্ৰেকত প্ৰৱেশ কৰিবলৈ কেণ্টন মেলাৰ দৰে সীমা অতিক্ৰম কৰি বাণিজ্যিক মঞ্চৰ ওপৰত নিৰ্ভৰ কৰিছিল, মধ্যপ্ৰাচ্য আৰু আফ্ৰিকাৰ দৰে বহিঃৰাজ্যৰ উদীয়মান বজাৰত গুৰুত্ব দিছিল আৰু দ্ৰুতগতিত এচেট-লাইট আউটচ’ৰ্চিং মডেল ব্যৱহাৰ কৰিবলৈ আৰম্ভ কৰিছিল।
পৰিপক্ক বৈদেশিক বাণিজ্য চেনেলৰ সম্পদৰ ওপৰত নিৰ্ভৰ কৰি কোম্পানীসমূহে মূল মূলধনৰ সঞ্চয় দ্ৰুতভাৱে সম্পূৰ্ণ কৰিলে, কিন্তু নিম্নমানৰ অ’ইএম মডেলৰ উন্নয়নৰ বটলনেক সোনকালে স্পষ্ট হৈ পৰিল।
উদ্যোগটোত প্ৰৱেশকাৰীৰ সংখ্যা বৃদ্ধি পাইছে, বজাৰখন অধিক সমজাতীয় হৈ পৰিছে, উদ্যোগৰ প্ৰতিযোগিতা সম্পূৰ্ণৰূপে মূল্য যুদ্ধত পৰিছে, অ’ইএমৰ লাভ অহৰহ সংকোচিত হৈছে, আৰু উদ্যোগসমূহৰ দীৰ্ঘম্যাদী উন্নয়নৰ স্থান সীমিত হৈ পৰিছে।
উদ্যোগৰ ধাৰাসমূহৰ সঠিক ভৱিষ্যদ্বাণীৰ ভিত্তিত মা এণ্ডোৱে নিজৰ মূল কৌশল চূড়ান্ত কৰিছে: অ’ইএম মডেল পৰিত্যাগ কৰি, নিজাকৈ উৎপাদন ব্যৱস্থা গঢ়ি তুলিছে, নিজাকৈ ব্ৰেণ্ড গঢ়ি তুলিছে, আৰু ইউৰোপ আৰু আমেৰিকাৰ উচ্চমানৰ মূলসুঁতিৰ গ্ৰাহক বজাৰত মনোনিৱেশ কৰিছে।
২০০৬ চনত এমেছ প্ৰামাণিককৰণ কাৰখানা সম্পূৰ্ণ হৈ শ্বেনজেনত কাৰ্যক্ষম কৰা হয়। ই ইউৰোপীয় আৰু আমেৰিকাৰ খাদ্য উৎপাদন সুৰক্ষাৰ মানদণ্ডৰ কঠোৰ মানদণ্ড নিৰ্ধাৰণ কৰিছিল, ব্যৱসায়িক কোম্পানীৰ পৰা উৎপাদনমুখী উদ্যোগলৈ ৰূপান্তৰ সম্পূৰ্ণ কৰিছিল আৰু ব্ৰেণ্ডিং আৰু আন্তঃৰাষ্ট্ৰীয় উন্নয়নৰ বাবে মূল উৎপাদন ক্ষমতাৰ সমৰ্থন স্থাপন কৰিছিল।
উৎপাদন ক্ষমতা কাৰ্যকৰী হোৱাৰ পিছত ইউৰোপ আৰু আমেৰিকাৰ মূলসুঁতিৰ চুপাৰ মাৰ্কেট চেনেলত কেনেকৈ প্ৰৱেশ কৰিব পাৰি সেয়া উদ্যোগসমূহৰ বাবে উন্নয়নৰ বটলনেক ভাঙি পেলোৱাৰ চাবিকাঠি হৈ পৰিছে।
২০০৮ চনত বিশ্ব গ্ৰাহক বজাৰে ঠাণ্ডা শীতকালত প্ৰৱেশ কৰে।
বেছিভাগ বৈদেশিক বাণিজ্য কোম্পানীয়ে নিজৰ বহিঃৰাজ্যৰ বিন্যাস হ্ৰাস কৰি ৰক্ষণশীলভাৱে কাম কৰিছিল যদিও এমেছে এই ধাৰাটোক বাধা দিবলৈ বাছি লৈছিল। মা এণ্ডোৱে ব্ৰেণ্ড কেণ্ডিৰ নমুনা লৈ আমেৰিকালৈ গৈছিল আৰু সক্ৰিয়ভাৱে ৱাল-মাৰ্টৰ বিশ্বব্যাপী মুখ্য কাৰ্যালয়ৰ সৈতে যোগাযোগ কৰিছিল।
ইয়াৰ পৃথক আৰু সৃষ্টিশীল কেণ্ডি প্ৰডাক্ট পজিচনিঙৰ দ্বাৰা ই সফলতাৰে ৱাল-মাৰ্টৰ প্ৰৱেশ অৰ্হতা লাভ কৰে আৰু উত্তৰ আমেৰিকাৰ মূলসুঁতিৰ চুপাৰ মাৰ্কেট ব্যৱস্থাত প্ৰৱেশ কৰা প্ৰথমটো চীনা কেণ্ডি ব্ৰেণ্ড হিচাপে পৰিগণিত হয়।
এই অগ্ৰগতিৰ ফলত এমেছৰ বিশ্বব্যাপী বৃদ্ধিৰ স্থান সম্পূৰ্ণৰূপে মুকলি হৈছে, যাৰ ফলত স্বতন্ত্ৰ ব্ৰেণ্ডসমূহে নৰ্থৰ মূল গ্ৰাহক বজাৰত আনুষ্ঠানিকভাৱে শিপাই যাব পাৰে আমেৰিকা। তেতিয়াৰ পৰাই কোম্পানীটোৱে নিজৰ ব্ৰেণ্ড মেট্ৰিক্স লেআউট গভীৰ কৰি ৰাখিছে।
২০১৩ চনত ই কৌশলগতভাৱে জাৰ্মান হাই-এণ্ড চেনিমুক্ত পদিনা ব্ৰেণ্ড বিংলিকক অধিগ্ৰহণ কৰিছিল যাতে হাই-এণ্ড ফাংচনেল কেণ্ডি ট্ৰেকত থকা অভাৱসমূহ পূৰণ কৰিব পাৰি, বিশ্ব বজাৰত ব্ৰেণ্ডটোৰ প্ৰতিযোগিতামূলক ক্ষমতা আৰু জনপ্ৰিয়তা আৰু অধিক বৃদ্ধি কৰিব পাৰি, আৰু বহু-শ্ৰেণী আৰু বহু-ব্ৰেণ্ড সহযোগিতামূলক বিকাশৰ আৰ্হি গঠন কৰিব পাৰি।
বৰ্তমান কোম্পানীটোৰ মূল প্ৰডাক্ট মেট্ৰিক্সে এটা সম্পূৰ্ণ ব্যৱস্থা গঠন কৰিছে, য’ত বহুতো জনপ্ৰিয় প্ৰডাক্ট যেনে পাইলাক্স পিলিং গামি কেণ্ডি, 4D ক্ৰিয়েটিভ বিল্ডিং ব্লক গামি কেণ্ডি, ফেষ্টিভেল কাষ্টমাইজড কেণ্ডি, জিমেই মিউজিক ললিপপ আদি সামৰি লোৱা হৈছে, মজা, অভিজ্ঞতা আৰু দৃশ্যভিত্তিক খৰচৰ প্ৰয়োজনীয়তাৰ প্ৰতি লক্ষ্য ৰাখি, চাৰিওফালে থকা যুৱ গ্ৰাহক গোটসমূহৰ পছন্দৰ সৈতে সঠিকভাৱে মিল আছে পৃথিৱীখন।
বেছিভাগ ঘৰুৱা মিঠাই কোম্পানীৰে কম মূল্য আৰু উচ্চ পৰিমাণৰ ব্যৱসায়িক মডেলৰ পৰা পৃথক, এমেছে সদায় পৃথক স্থান নিৰ্ধাৰণৰ সৈতে মূল প্ৰতিযোগিতামূলকতা গঢ়ি তুলিছে আৰু মজাৰ সৃষ্টিশীলতা আৰু সুস্থ কাৰ্য্যৰ সমান্তৰাল বিকাশ সাধন কৰিবলৈ এটা মৌলিক “ডাবল এইচ কৌশল” সৃষ্টি কৰিছে, একাকাৰতাৰ পৰা সম্পূৰ্ণৰূপে মুক্তি পাইছে।
এফালে, AMOS ৰ মূল ব্ৰেণ্ডৰ “সুখী” পজিচনিঙৰ ওপৰত নিৰ্ভৰ কৰি, ই সৃষ্টিশীল ইন্টাৰেক্টিভ কেণ্ডি ট্ৰেকত গুৰুত্ব আৰোপ কৰে।
কোম্পানীটোৱে পৰম্পৰাগত মিঠাইৰ একক খাব পৰা বৈশিষ্ট্যৰ পৰা আঁতৰি আহি উদ্ভাৱনীমূলক সামগ্ৰী যেনে স্প্লিকেবল ৪ডি বিল্ডিং ব্লক গামি, ফলৰ অভিজ্ঞতা পুনৰুদ্ধাৰ কৰা পিলিং গামি, আৰু মনোৰঞ্জনমূলক সংগীত ললিপপ মুকলি কৰে। কোম্পানীটোৱে খেলনাৰ বৈশিষ্ট্য, ইন্টাৰেক্টিভ অভিজ্ঞতা আৰু খাদ্যৰ ব্যৱহাৰক গভীৰভাৱে একত্ৰিত কৰে, যুৱক-যুৱতী, চেহেৰা, আৰু অভিজ্ঞতাভিত্তিক ব্যৱহাৰৰ ধাৰাটোৰ সৈতে সঠিকভাৱে খাপ খায়, আৰু দ্ৰুতভাৱে ছেগমেণ্টেড ট্ৰেকত অগ্ৰণী স্থান দখল কৰে।
আনফালে, বেইওপাও ব্ৰেণ্ডৰ ওপৰত নিৰ্ভৰ কৰি আমি “স্বাস্থ্যকৰ” ট্ৰেকটো গভীৰভাৱে অন্বেষণ কৰিছো আৰু পুষ্টিকৰ আৰু কাৰ্য্যক্ষম মিঠাই বিকশিত কৰিছো।
ব্ৰেণ্ডটোৱে স্বাস্থ্য আৰু সুস্থতাৰ বাবে বৰ্তমানৰ গ্ৰাহকৰ চাহিদাৰ সৈতে সঠিকভাৱে মিল ৰাখি প্ৰ’বায়’টিক গামিৰ দৰে স্বাস্থ্যসন্মত জলপান সামগ্ৰীৰ ওপৰত গুৰুত্ব আৰোপ কৰে।
2025 চনত চীনত প্ৰ’বায়’টিক গামিৰ বিক্ৰীৰ তালিকাত শীৰ্ষস্থান দখল কৰিব।
বিত্তীয় তথ্য অনুসৰি ২০২৩ চনৰ পৰা ২০২৫ চনলৈকে এমেছৰ ৰাজহ ১.০৭০ বিলিয়ন ইউয়ানৰ পৰা ২.৭৮২ বিলিয়ন ইউয়ানলৈ বৃদ্ধি পাইছে, তিনি বছৰৰ চক্রবৃদ্ধিৰ হাৰ ৬১.৯%, বিশ্বৰ শীৰ্ষ ৩০ টা কেণ্ডি কোম্পানীত প্ৰথম স্থানত আছে।
নিকা লাভ একেলগে আৰু দ্ৰুতগতিত বৃদ্ধি পালে, ১৩৭ মিলিয়ন ইউয়ানৰ পৰা ৬০ কোটি ইউয়ানলৈ, আৰু নিকা লাভৰ হাৰ ২১.৬% লৈ বৃদ্ধি পালে, যিয়ে শক্তিশালী লাভজনকতা আৰু প্ৰডাক্ট প্ৰিমিয়াম ক্ষমতা প্ৰদৰ্শন কৰে।
ইয়াৰ ভিতৰত এমেছৰ মূল ব্ৰেণ্ডৰ ৰাজহ ১.৯৬৮ বিলিয়ন ইউয়ান হয়, যিটো মুঠ ৰাজহৰ ৭০.৭%। স্বতন্ত্ৰ ব্ৰেণ্ডটো উদ্যোগটোৰ মূল বৃদ্ধিৰ স্তম্ভ হৈ পৰিছে।
আমাজৰ অসাধাৰণ পৰিচালনা প্ৰদৰ্শন আৰু স্পষ্ট বিশ্বব্যাপী বিন্যাসে ইয়াক প্ৰাথমিক বজাৰ মূলধনৰ পৰা উচ্চ স্বীকৃতি লাভ কৰিছে।
প্ৰি-আই পি অ’ ৰাউণ্ডৰ বিত্তীয় সাহায্যত কোম্পানীটোৱে ফ’ছুন গেলাক্সি আৰু টংচুৱাং ৱেইয়েৰ দৰে আগশাৰীৰ বিনিয়োগ প্ৰতিষ্ঠান সফলতাৰে প্ৰৱৰ্তন কৰে। ফ’ছুন গেলেক্সিৰ হাতত মুঠ প্ৰায় ৯.০৫% শ্বেয়াৰ আছিল আৰু কোম্পানীটোৰ সৰ্ববৃহৎ বাহ্যিক শ্বেয়াৰহোল্ডাৰ হৈ পৰিছিল। মূলধনী সহায়ে কোম্পানীটোৰ উৎপাদন ক্ষমতা সম্প্ৰসাৰণ, ব্ৰেণ্ড গৱেষণা আৰু বিকাশ, আৰু বিশ্বব্যাপী চেনেল বিন্যাসৰ বাবে পৰ্যাপ্ত আৰ্থিক সহায় আগবঢ়াইছিল।
২০২৬ চনৰ ২৮ এপ্ৰিলত এমেছে আনুষ্ঠানিকভাৱে হংকং ষ্টক এক্সচেঞ্জত প্ৰস্পেক্টচ দাখিল কৰে আৰু কেপিটেলাইজেচন স্প্ৰিণ্ট আৰম্ভ কৰে। বেংক অৱ আমেৰিকা ছিকিউৰিটিজ, চাইনা মাৰ্চেণ্টছ ছিকিউৰিটিজ ইণ্টাৰনেশ্যনেল, আৰু জে পি মৰ্গান চেজে যৌথভাৱে যৌথ পৃষ্ঠপোষক হিচাপে কাম কৰিছিল।
২০ বছৰতকৈও অধিক সময়ৰ উন্নয়নৰ অন্তত কোম্পানীটোৱে বিশ্বৰ ৮০খনতকৈও অধিক দেশ আৰু অঞ্চল সামৰি আন্তঃৰাষ্ট্ৰীয় মিঠাই কোম্পানীলৈ পৰিণত হৈছে। প্ৰতিষ্ঠাপক মা এণ্ডোৱে ২০২৪ চনত আমেৰিকান কেণ্ডি ৰিটেইল এছ’চিয়েশ্যন হল অৱ ফেমতো নিৰ্বাচিত হৈছে, যিয়ে চীনৰ কেণ্ডি উদ্যোগৰ বিশ্বব্যাপী বেঞ্চমাৰ্ক ফিগাৰ হিচাপে পৰিগণিত হৈছে।
ঘৰুৱা গ্ৰাহক বজাৰখনলৈ চালে দেখা যায় যে বহিঃৰাজ্যলৈ যোৱা ঘৰুৱা ব্ৰেণ্ডসমূহে বিশুদ্ধ সামগ্ৰী ৰপ্তানিৰ পৰা ব্ৰেণ্ড ৰপ্তানি আৰু মূল্য ৰপ্তানিলৈ স্থানান্তৰিত হৈছে।
এমেছৰ পাল্টা আক্ৰমণে গ্ৰাহক কোম্পানীসমূহৰ দীৰ্ঘম্যাদী বিকাশৰ মূল যুক্তি নিশ্চিত কৰে: নিম্নমানৰ মূল্যৰ আৱিৰ্ভাৱৰ পৰা আঁতৰি আহি, পণ্য উদ্ভাৱনৰ জৰিয়তে পৃথক সুবিধা গঢ়ি তোলা, আৰু স্বতন্ত্ৰ ব্ৰেণ্ডৰ সৈতে বিশ্বব্যাপী বজাৰ বিকাশ কৰা।
সুস্থ, ব্যক্তিগতকৃত আৰু পৰিস্থিতিভিত্তিক ব্যৱহাৰৰ ধাৰা গভীৰ হোৱাৰ লগে লগে মূলধনী বজাৰৰ সবলীকৰণৰ লগতে এই ঘৰুৱা মিঠাইৰ নেতাজনে বিশ্বব্যাপী খণ্ডত নিজৰ সুবিধাসমূহ একত্ৰিত কৰি যাব আৰু বিশ্বৰ বজাৰত ঘৰুৱা খাদ্য ব্ৰেণ্ডৰ কণ্ঠক সতেজ কৰি যাব বুলি আশা কৰা হৈছে।
